广告专业英语第二版课后答案

广告专业英语第二版课后答案

1．“广告”一词的来源

（1）在英文中，人们通常用“Advertising”指称广告，意思是“唤起大众对某种事

物的注意，并诱导于一定的方向所使用的一种手段”。

（2）英文中与“广告”对应的词是“Advertisement”。“Advertisement”是指独立

的广告作品，尤其是印刷广告，而“Advertising”是指完整的广告活动。

2．广告的定义

广告，是由可识别的出资人通过各种媒介进行的，有关商品（产品、服务和观念）的，

通常是有偿的、有组织的、综合的和劝服性的非人员信息传播活动。

现代广告的定义由以下七个核心内容构成：

（1）广告必须有可识别的“广告主”

从广告公司的角度出发，“广告主”经常被称为“广告客户”，它是广告行为的主体。

①广告主可以是企业、非营利性组织、政府或者个人。

②广告主在一定程度上控制着广告活动。

③广告主要为广告的真实性负责。

④广告主要履行在广告中作出的承诺。

（2）广告通过一定的媒介进行传播

近年来，伴随着科技的发展，广告媒体越来越多元化和零细化。

（3）广告所传播的不单单是关于有形产品的信息，还包括关于服务和观念的信息

（4）广告（一般指商业广告）是有偿的

广告是有偿的信息传播活动，这是广告与新闻、公告的重要区别。

（5）广告是由一系列有组织的活动构成的

（6）广告是非人员的信息传播活动

广告与人员销售不同，具有自己独特的说服规律。

（7）广告是劝服性的信息传播活动

3．广告概念的流变

较有代表性的广告定义：

（1）美国现代广告之父阿尔伯特·拉斯克尔：广告是“印刷形态的推销手段”（Sales

manship in Print）。