关于中国城市形象宣传标语浅析

关于中国城市形象宣传标语浅析

一、引言

城市形象是一个城市给人们的总体印象和感受。城市形象

的好坏直接影响一个城市在国内外的知名度、美誉度以及对其发

展潜质的评价。城市形象宣传标语作为城市形象的重要体现和展

示平台，已经被越来越多的城市纳入其城市形象塑造和建设的范

畴。

近年来，学者们对城市形象（尤其是城市形象宣传片）的

相关研究较多，而对城市形象宣传标语的研究尚少，只有张永军

的《城市标语应凸显城市特色》一文，对城市标语进行了分析和

评价。本文收集整理了较为常见的城市形象宣传标语约30条，

从语言学角度对其进行简要分析。

二、城市形象宣传标语的类型

每个城市都有自身的特点和魅力，城市形象宣传标语的表

达方式也多种多样。本文大致将现有的城市形象宣传标语分为以

下五种类型。

（一）注重前后对仗和诗情画意

（1）天涯芳草，海角明珠（三亚）

（2）椰风海韵，南海明珠（海口）

（3）彩云之南，万绿之宗（昆明）（4）千山之宗，万水之

源（西藏）

（5）海天佛国，渔都港城（舟山）

（6）诗画瘦西湖，人文古扬州（扬州）

上述类型的城市形象宣传标语较为常见，主要集中于对山

水风光和风土人情的描绘，表达雅致优美。如例（1）中的“天涯”

和“海角”二词很容易让人联想到三亚；例（2）中的“椰风”和“明

珠”二词直接将所在地锁定在海南岛，作为其省会和中心城市的

海口，给自己贴上这样的标签当之无愧；例（3）将一首传唱度

较高的歌曲“彩云之南”作为自己的名片，并且附加上最能代表云

南昆明的颜色——“绿”色，无疑锦上添花；例（5）不仅凸显了

舟山是佛教名山普陀山的所在地，而且强调了自身“港、景、渔”

的海洋特色；例（6）集中展示了扬州的诗情画意和古典人文气

息，给人美好的画面感。

（二）凸显深厚的文化底蕴

（7）世界遗产，九朝古都（洛阳）

（8）孔子故里，东方圣城（曲阜）

（9）卧龙之地，灵秀南阳（南阳）（10）游名城邯郸，品

古赵文化（邯郸）

（11）东京梦华，北方水城（开封）

这种类型的城市口号侧重于强调自身深厚的历史文化积淀

和知名历史人物。如例（7）中的的“九朝古都”，极言自己在中

国历史长河中的辉煌和作为历史文化名城的骄傲；例（8）中的

曲阜和例（9）中的南阳则分别利用“孔子故乡”和“孔明故里”的

“名人效应”，以示自身的人杰地灵和人文底蕴；例（10）中的邯