流畅的英文译语怎么说

语言文字

浅谈英文广告标语的翻译技巧

潘 宏

（金华职业技术学院国际商务学院浙江・金华３２１００７）

中图分类号：Ｈ０５９ 文献标识码：Ａ 文章编号：１ ６７２—７８９４（２００９）２８—２６８—０１流连忘返的反义词

摘要随着国际贸易的飞速发展，广告翻译在国际交流中越

来越重要。本文通过了解英文广告标语的特点及作人教版三字经拼音版 用，分析了英文

广告标语翻译中存在的问题，阐述了英文广告标语的翻译技巧。

关键词广告标语特点及作用 翻译技巧

随着经济全球化和世界对外贸易的发展，它也开始为越来越多

的人所重视。英文广告标语在广告中起着识别宣传产品、增加知名

度、树立产品形象的重要作用。通过调查英文广告标语的翻译现状，

探索在英文广告标语翻译中，如何通过灵活选择各种翻译技巧来达

到标准翻译的目的，我们可以对如何利用翻译技巧有全面的了解，

学以致用。

１广告标语的定义

标语是一种鼓动醉不成欢惨将别 别时茫茫江浸月 性语言，在社会活动中被广泛使用，并成为鼓

动大众行为的一种宣传方式。标语用在广告上，称为广告标语，它

是广告文案在一段较长时间内反复使用的特定商业用语。

２广告标语的特点

２．１信息单一。内涵丰富

广告标语一般都用一两句完整的句子来表现一个信息或一个

观念，信息单一，容易理解。内涵丰富，不仅是对广告信息的认知和

肯定，同时也是一种文化现象的表征，一种生活方式的倡导和价值

体系的创建。

２．２旬式简短．朴素流畅

广告标语要在观众的心目中形成一定程度的印记，就要使句式

简短，容易记忆；什么城外寒山寺 要形成多频度、多层次的波及传播，因此，简短的句

式、朴素的遣词造句方式、流畅的音韵效果，是广告标语的特征。

２．３反复运和氏璧的下落 用．印象深刻

广告标语的特点不是变而是不变。它是企业、商品、服务在广

告运作的整个过程中，都以同一种方式出现的句子。它以长期不变

地向观众进行同种观念、同个形象、同项利益点的诉求。留给人们

一贯的、个性的、深刻的印象。

３广告标语的作用

（１）桥梁作用；（２）加深印象；（３）口碑效应；（４）体现消费新观念。

４英文广告标语翻译中社会语用失误的原因

广告属于语言的一种，语言的研究也离不开这一宽泛的语言行

为环境。而这种环境归根结底是社会背景和民族方生活方式的差

异。因此我们在广告标语翻译过程中，非常重要的一个问题就是要

防止社会语失误。常见的引起社会用语方面失误的原因包括以下

几种情况。

４．１表达方式以及社会价值观的不同

西方人从小就接受个人主义的观念，相反汉语文化强调群体观

念，广告往往是针对消费人群来选择。因此，在广告标语翻译时，应

充分考虑到目的语国家的价值观，适当的给予调整。

４．２忌语的不恰当使用

译者应了解目的语国家的喜好和禁忌，应让翻译的广告去适应

受众的文化。例如，在欧美国家“绿帽子”只是个普通的词，但在中

国是指有夫之妇的出轨。所以在翻译广告标语时，一定要了解目的

语国家的禁忌。

４．３联想意义的差异

不同文化背景的人对同一种物体，同一个单词会产生截然不同

的情感和联想。例如，“狗”在欧美国家有着很好的寓意，在中国人

们往往会联想到“看门狗”、“狗腿子”这些词，所以在广告标语翻译

过程中，应尊重民族心理，把握广告词语的联想意义。

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５英文广告标语的翻译技巧

广告标语翻译是一种再创造的过程，译者应尽量挖掘产品在译

语文化上的共同特性，使译文更符合译人语习惯，易于读者接受。

笔者将广告标语的翻译技巧归纳为以下四种。

５．１直译法

直译又称语义翻译或者异化翻译，这种翻译方法较多地保留了

外文的句式结构和表达方式，较多地考虑原文的美感。

时速６０英里的这种新式“劳斯来斯”轿车最响的噪音是来自车

内的电钟。

这一则“劳斯莱斯”汽车广告标语，也是许多人引用来证明直译

效果的例子。笔者认为只要能够保持原文的风格特色，又具有原文

的创意性。

５．２意译法

相对于直译而言，意译是指取原文内容而舍弃其形式。它更注

重讲究经济和文化等社会因素，语言的有效性与可接受性，还有更

强调用词的创意性

例如：

钻石恒久远，一颗永流传。

——戴比斯钻石广告

东西方人都知道钻石具有很高的价值，是代表着坚定与永恒。

原广告“Ａ ｄｉａｍｏｎｄ ｉｓ ｆｏｒｅｖｅｒ”语言简洁明了很适合于口头传诵。现

在用意译译成“钻石恒久远，一颗永流传”，不但符合东方人含蓄的

表达方式，而且更好地说服消费者接受广告中所宣传的事物，最终

采取购买行为。

５．３活译法

采用意译或直译和意译相结合的方法称为活译法。当单独使

用前两种方法都觉得与原文区别太大的时候，可以采用活译法进行

翻译。例如：

新北京，新奥运！

—－２０ｏ８北京申请参加奥运会口号

原文与译文所用的表达形式简短，表达意思清楚鲜明。考虑到

中国读者与西方读者在社会文化背景、审美角度等方面均存在差异

因而采用直译和意译相结合，“Ｎｅｗ Ｂｅｉｊｉｎｇ”直译成“新北京”，而

“ｇｒｅａｔ Ｏｌｙｍｐｉｃ”则意译成“新奥运”。

５．４不译法

不译法是指对部分原文的保留。在广告标语翻译中不译的现

象并不少见。一般来说，新企业、新品牌、新产品系列的名称或老企

业的新产品系列的名称往往不需要翻译。

例如：

我的天！我的Ｇｕｉｎｎｅｓｓ啤酒！

——Ｇｕｉｎｎｅｓｓ啤酒广告

６结语

在飞速发展的现代社会，广告已经成为与人们生活息息相关的

宣传文化，广告标语是设计者精雕细刻的结果，只有充分了解其特

点。并利用以上几种等翻译技巧才能贴切、准确、传神地翻译，使其

翻译标准化、潮流化，引导消费者进入一个缤纷的物质世界。

参考文献

【１】万妮娜．谈英文广告标语的翻译技巧团．科技信息：学术研究，２００７（２７）：

ｌ１９－ｌ２０．

［２】王金洛广告标语口号的套译【Ｊ］．山东外语教学完整版三字经全文 ，２００３（５）：３９－４８．

责任编辑李叶亚