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五粮液为谁涨价　

李志起　

元旦消费旺季到来，各种产品都开始铆足了劲，准备涨价。就连之前　

一

直风传涨价的五粮液也终于按捺不住了。京城部分超市陆续收到了五粮　

液厂家的新一轮提价通知，每瓶提价高达５Ｏ到７０元。　

与其他民生产品因为原材料成本而涨价不同的是，这次五粮液的涨价　

理由很雷人——竟然是“为满足消费者身份需求”！五粮液认为：公务宴请、　

节日送礼是高端白酒最主要的消费支撑，这部分消费群体对于价格的敏感　

度相对较低。而“满足身份需求”却十分刚性。　

咱们暂且先把这个雷人的理由放开不管，单是说说涨价这回事。要知　

道，就在不久前，五粮液董事长唐桥在２０１０年ＡＰＥＣ中小企业峰会上曾　

经明确表示，五粮液自２００９年年初调价后，出厂价再未涨过，虽然年关　

渐近，公司目前也没有涨价打算。唐桥还表示，国家刚刚发布了“国十六条”　

平抑物价．五粮液作为国企不能带头涨价。　

于是乎，现在涨价了，面对这与市场现状完全相悖的情况，五粮液公　

司方面表示，“提价都是经销商的市场行为，我们并不知道。”而更有意思　

的是，经销商也有过同样的表态，他们表示对涨价不知情，都是公司行为。　

这种相互推诿的说法，就很让人觉得诡异。当然，不管是涨５Ｏ元还　

是涨７Ｏ元，似乎都与我们普通老百姓不会有太大的关系，为什么？这就　

得回到这个雷人的涨价理由上来了——五粮掖耍满足的“身份需求”，并　

不包括普通老百姓。说白了，五粮液要是卖戚二锔头的价　就是与消费者　

的身份不符了。因为，消费五粮液的主们，需要的是用高昂的价格来彰显　

自己的身份。价格太低了，就显得掉份了！　

这不得不让人想起曾经存坊间传说过的美话，话说改革开放初期，先　

下海的人富裕起来了，其中的某老板去买一套沙发。店家喊价六万，结果　

该老板还价八万。缘伺？为的就是能够在朋友圈子里炫耀一番。五粮液为　

了“满足身份需求”的涨价，大概也受到了此类案例的启发。　

但是“为了满足消费者身份的需求”这话，无论什么日寸候听着心里都　

堵得慌。这其中似乎还有一个常理：好烟好酒买得起的不消费，能消费的　

不用买，其中意思已经说得非常明白。据说曾有公司做过诸如此类的调查，　

结果显示自掏腰包消费５Ｏ元以上一包的香烟和５００元以上一瓶白酒的不　

到１％。　

为了显示购买者的“身份”以及更显示“消费者”的“身份”，两者　

都需要有超乎寻常的价格尺度，是真正意义上的“只买贵的，不买对的”。　

而名烟名酒市场历来是中国官场贪廉的睛雨表，我们完全有理由相信，五　

粮液涨价“满足消费者身份需求”的雷人理由，只不过是一个“马甲”。　

（作者系ＣＢＣＴ志起未来营销咨询集团董事长）　

ｈｔｔｐ：／／ｂｌｏｇ．ｓｉｎａ．ｃｏｍ．ｃｎ／ｌｉｚｈｉｑｉ　

７８　Ｉ巾国经济周刊ＣＨＩＮＡ　ＥＣＯＮＯＭＩＣ　ＷＥＥＫＬＹ　

北京治堵方案　

公布前夕，出　

现抢购车、囤　

积车牌现象。　

何力：囤车牌乱象再一次说明：一个公共政策，　

方案与实施的公开透明是何等重要。一个成熟的　

现代政府，政策辩论不能不谈具体的方案细节。　

王立鹏：北京首先是首都然后才是北京，大院、　

大官、大牌的问题不解决，治堵方案很快会致堵。　

刘世瑜：听说明年北京将限车牌，二手车过车　

不过牌。预计会出现４个问题：倒闭一批经销商，　

交通依然越来越堵，特权车更多，催生一批新的　

工作岗位，最后一点算是北京治堵的额外贡献。　

ｉ—Ｉ…　武锅北显普汉京示遍等，、存地化广在调学州。　查火、　

刘方志：火锅啊火锅，你不分南北，果然不是“东　

西”。　

连岳：中国烹饪协会火锅专业委员会说，１００家　

知名火锅企业底料检查１００％合格。网友查出，　

中烹协火锅专委会汤庆顺主任。是北京一家知名　

火锅连锁企业的老板。　

苏吾同：中烹协否认“化学火锅”，就是老子包　

庇儿子，检查结果可想而知，即使真查出问题也　

不会说。没有儿子谁来养活它呢！其他各种行业　

协会也大多类似于此了。　

中国今年ｌＰｏ总额全球第一　

抚顺财政局　

欲采购苹果　

《中国经济周刊》记者刘永刚　

ｊＴｏｕｃｈ４当Ｕ　

盘。　

１６浩：ｉＴｏｕｃｈ４市价２３００元，好贵的ｕ盘啊　

啊邹佳：这真是阳光下的腐败……你以　

“ｉＴｏｕｃｈ４当ｕ盘”，我用“ｉＰｈｏｎｅ４做闹钟”，　

行政成本就这么上去了。　

曹文龙：抚顺财政局有关负责人表示，当初只　

是想买一些保密程度高、质量更有保证的Ｕ盘。　

殊不知ｉＴｏｕｃｈ４根本没有ｕ盘功能。　

聂德民：财神爷也是苹果的拥趸　

一　影飞经典片》段引《子让发。　子微弹博　

易观手扬：在影片荒诞、无厘头和黑色的玩笑　

中隐藏的是对当今社会乱象，特别是官场的深入　

鞭挞和谴责，活脱脱是一个哈哈镜版的官场现形　

记。让这颗子弹再飞一会儿吧。　

邓浩志：继《让子弹飞》热映之后，发改委转　

型电影新片《让油价飞》将在全国热映，预计票　

房收入过亿；国土资源部不甘落后，准备年ｆ芪也　

播出贺岁新片《让地价飞》；无独有偶，住建部　

也准备联合张艺谋拍摄大片《让房价飞》，预计　

２０１１年上映，此消息发布后，据说引起山西煤　

老板们的强烈共鸣，并期待尽快上演。　

安永近日发布的２０１０年ＩＰＯ市场回顾与展望调研报告显示，　

中国引领全球ＩＰ０活动，深交所和上交所预计融资４８４０亿元，　

创历史纪录。大中华区共有４４２宗ＩＰＯ，募集资金总额为１　１７９　

亿美元，占全球４６％，居世界第一。　

此外，安永表示，上海国际板明年有机会推出。报告指出，　

上海国际板在技术、法律、会计等方面基本不存在重大的实质障　

碍，目前各方面在等待合适的时机推出。　

安永华明会计师事务所中国／香港地区上市服务主管何兆峰　

表示，国际板的推出能为Ａ股的投资者提供一个购买海外优质　

企业权益的投资机会，并成为“池子”的一部分。而大型跨国公　

司有望成为国际板第一批上市的公司。第一批能够在国际板上市　

的公司，肯定是经过证监会严格的审查，应该都是非常优质的股　

票，值得投资者关注。　

阅读全文请登录ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｃｅｗｅｅｋｌｙ　ｃｎ　

读者来论　

投资“商改住”风险很大　

“商住房”、“商住两用　

一　

房”、“商住项目”等房地产名　

词，不是今天才出现的，只不　

４９期《北京楼市的“商改住”怪胎》　

过近期由于楼市调控政策收　

紧，但部分闲置资金仍然在千　

这是何等的难堪呀。这样的　

方百计钻进楼市，在这种情况　

项目，注定在使用上沦为“低　

下，部分开发商开始采用“商　档”，没有什么投资前景。何　

住两用房”的幌子做销售，显　

况，居民用电收费和办公用电　

得有些引人瞩目罢了。笔者认　

收费不同，怎么解决？所以，　

为．这样的项目，将来在使用　这样的项目，多是在住房价格　

上是不伦不类的，后患无穷。　

高涨时期，受资金短期炒作的　

办公室选在“居民”楼里，或　

项目，投资的后期风险很大。　

者，居民住在“办公楼”里，　

丛屹　

责编：姚冬琴美编：蔡蓓蓓　

ＷＷＷＣＥＷＥＥＫＬＹＣＮ　２０１０１２　２７｝７９