做好新媒体下党建宣传报道探讨

做好新媒体下党建宣传报道探讨

作者：石强

来源：《记者观察·下旬刊》2019年第08期

摘要：党建宣传报道是我党宣传工作的一项重要内容，近年来，随着网络技术的不断发

展，诞生了很多以互联网为背景的新型媒体平台，如何做好新媒体形势下的党建宣传报道工作

也引起了各级领导的重视。本文深入分析现阶段党建宣传报道工作所存在的问题，并针对这些

问题试着提出几点解决方案。

关键词：新媒体;党建宣传;报道

一、现阶段党建宣传报道存在的问题

（一）文章质量不高

新媒体平台的用户大多是通过智能手机等电子移动设备终端来访问各类网站进行文章阅读

的，网络用户的时间大多比较零散，更倾向于碎片化的阅读，因此新媒体的文章必须具备很强

的吸引力才能提高阅读量。现阶段的党建宣传报道很少包括趣味性的内容，不能引起新媒体平

台用户的兴趣，党建宣传报道类文章更新的速度也很低，如果文章的数量上不去，也很难维持

住广大的用户群体。优秀的报道应该致力于贴合广大人民的日常生活，拉近党员和广大人民群

众的距离，目前党建宣传类的文章质量还有很大的提升空间。

（二）宣传力度不足

在新媒体形势下，我党还应当加大党建报道的宣传力度。在互联网诞生以前，党建宣传几

乎都是通过纸媒和广播媒体来进行报道的，也诞生过大批的优秀红色媒体，但是新媒体时代来

临后，宣传工作并没有及时跟上互联网的形式，不能只停留在网站的建設宣传层面，还要对多

个网络平台进行信息的覆盖，不仅要重视文字类的报道，还可以增加视频类和图片类的新闻报

道，提高文章的可阅读性，在各大网络平台，都要加大宣传的力度，从而让更多的人关注到党

建活动。

（三）内容选材单一

目前的党建宣传工作都只关注大型的党建活动，围绕着重大的事件来进行报道，但是这些

报道很难吸引到普通民众来阅读，党建宣传也应当多多关注平凡党员的工作和生活，这些报道

更能引起老百姓的关注和共鸣。要想提高党建宣传报道的关注度，要深入挖掘广大新媒体用户

的阅读习惯和兴趣所在，在内容的选材上尽量做到丰富有趣。如果只是对活动进行报道和描

写，文章的可阅读性并不高，也起不到良好的宣传效果，应该从多角度对党建活动进行描写，

让广大群众意识到党建活动的丰富性。

二、如何做好新媒体下的党建宣传报道工作

（一）提高文章质量

要想做好新媒体下的党建宣传报道工作，必须提高各类党建活动报道的文章质量。不能只

针对党建活动工作进行单一的文字报道，这种报道的可读性很低，读者也很难有耐心去进行详

细的阅读。应该增强文章报道的趣味性，吸引更多的读者来阅读。对党建活动的内容要描写得

丰富一些，许多党建活动只通过一个简单的会议总结就报道出来了，文笔也不强，只是进行枯

燥的描述，应该着重提高文章的质量，突出党建活动的重点内容，从而加深读者的理解和记

忆。

（二）加强宣传工作

党建宣传的报道要以积极正面的主题为中心，把党建工作和广大人民群众的生活联系起

来，不断加大报道的宣传力度。要积极地引导群众去关注党建工作，做好舆论环境的把控，通

过党建活动的宣传，向社会传递更多的正能量。要找准宣传的方向，从大局出发，营造出良好

积极的社会氛围。对于报道宣传的模式也要不断进行创新，多利用互联网领域的新媒体平台，

例如微博和微信公众号，都有着很强大的用户群体。随着互联网的发展，各类用户的思维也越

来越活跃，更加倾向于阅读那些趣味性较高的文章，党建宣传的报道可以尝试与时下的新闻热

点相结合，从而吸引更多的用户关注度。

（三）培养专业人才

在新媒体环境下，党建宣传报道水平的提高需要宣传人员掌握丰富的网络知识，对网络平

台的热点有一定的敏感度。现阶段许多宣传人员都没有良好的网络知识背景，很难跟上瞬息万

变的互联网节奏，文章的定位和基调与年轻群体的品味有着很大的距离，而年轻人正是新媒体

用户的主力军。在加强对现有员工培训的同时，也应该多聘请在新媒体宣传领域有着丰富经验

的专业人才，通过专业人才来进行管理，可以有效地提高党建宣传报道的文章质量和吸引力。

三、结语

新媒体的发展给党建宣传报道提供了更多的方便，但是在新媒体环境下要想提高用户的关

注度，党建宣传工作还有许多需要改进的地方。党建宣传工作的指导思想应当与时俱进，顺应

时代发展的潮流，不断提高文章的质量。要把党建宣传工作和广大人民群众的生活工作结合起

来，拉近党员和群众的距离，让群众体会到党建活动的魅力所在。

（作者单位：山西省忻州市忻府区委党校）