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视频博客（Vlog)的内容生产与发展趋势探析

□魏星吴自力

【摘要】随着国内短视频产业的快速发展，Vlog作为一种新的内容形态，受到了越来越多年轻

人的关注，Vlog已然成为短视频下半场的重要力量。本文基于国内Vlog的发展现状，梳理了Vlog四种

生产模式，分析其内容特点。同时，探析Vlog目前的发展困境，对其发展趋势进行初步研判。

【关键词】视频博客；Vlog;内容生产；发展趋势

―、问题的提出

视频博客（Vlog,videoblog

的简称），是一种集文字、图像、

音频于一体，经创作者拍摄并剪

辑后，通过网络传播的视频内容形

式。视频博客（Vlog)最早起源于

海外视频网站YouTube。2012年，

美妆博主詹姆发布了一条问答视

频，是早期具有Vlog特征的视频形

式。而让Vlog真正具有辨识度与技

巧性的，则是由CaseyNeistat掀起的

日更视频风潮，CaseyNeistat曾连续

600天通过更新视频博客，记录自己

的日常生活，使得Vlog具有鲜明的

内容特点，同时也受到更多人的关

注，网友们开始纷纷效仿。

Vlog在国内兴起的时间较晚。

从2016年开始，一些海外留学生

通过Vlog记录自己的日常生活，此

时，Vlog创作者呈现明显的圈层化

特征。由于国内Vlog生产方式及传

播途径并未成熟，Vlog当时在国内

并没有被大众所熟知。直到2018

年，国内短视频产业迅猛发展，为

Vlog在国内的发展提供了契机，首

先是微博改版后开设Vlog板块、成

立Vlog学院、实行Vloggeer扶持计

划与明星制片人计划，然后，聚集

年轻人的B站也开展了“30天Vlog

挑战”活动，除此之外，各大短视

频平台也纷纷出力，如腾讯微视推

出的“Vlog+Vstory”内容革新的

y〇〇视频，抖音开测5分钟长视频播

放。2019年4月3日起，抖音举办

21天Vlog大赛，进一步推动Vlog在

国内的发展。

当下，Vlog发展势头强劲。

从生产数量上来看，在微博上以

“Vlog”为关键词搜索，相关话题

累计519.4万次讨论，共48.8亿阅

读；在B站上同样可以搜索到1000+

的数据，其中，最高播放量高达

484.5乱世小娘子求生记 万次，评论1.3万次；在抖音上

搜索“Vlog日常”，更是高达丨23.8

亿次播放。各大平台Vlog的质量也

【作者简介】魏星，华价大学，新闻与传播学院。

吴自力，华侨大学，新闻与传播学院。

’阄知M丨2019年第10爾149

不断提升，从最初的“粗”剪辑到

如今创作者们使用专业设备拍摄、

融合剪辑特效，使Vlog具有区别于

其它短视频明显的特征，可见，

Vlog在国内的影响力日渐扩大。

目前，学界和业界对Vlog的研

究并不充分。其中，吴洪莉、刘梦

娇以B站视频为研究对象，解析Vlog

的概念、现状及其内容生产策略

等；李行芩结合使用与满足理论

分析Vlog受众的审2021年中秋节是几月几号 美区隔心理、从

众心理等特点；@张昕从视觉说服

视角对Vlog的特点及发展趋势进行

探析；黄家圣从传播学的角度研

究Vlog兴起背后的传播转向。笔者

发现，已有研究对象多基于明星和

留学生群体，分析其Vlog的内容生

产机制和受众心理等。本文将从传

者角度对Vlog内容生产模式进行归

类，分析每种模式的不同特点及传

播机制。在此基础上，探析当前国

内Vlog发展中存在的问题及未来趋

势。

二、当前视频博客（Vlog)的

内容生产模式及其特点

目前而言，Vlog的内容生产模

式主要有四种。

一是明星模式。明星加码

Vlog,不仅拉近了与粉丝间的距

离，也扩大了Vlog在国内的影响

力。与其它视频形式不同，明星

模式Vlog的生产，不以商业宣传为

核心目的，内容上也区别于传统广

告内容，更倾向于记录演将进酒原文及翻译注释 出背后的

故事，以及个人的日常生活。在日

常接触到的影视剧及综艺节目中，

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50索|阄和丨.*.[^19年第10期

明星往往具有不同程度的表演成

分，而Vlog恰好可以极大满足粉丝

们对明星光环背后真实生活的窥视

需求。国内明星如欧阳娜娜、林允

儿、易烊千玺等在Vlog领域均有非

常突出的表现。

以微博为例，目前，欧阳娜娜

的微博粉丝是1433万人，所发布的

Vlog数量近百条，其中最高评论量

达5万次，最高点赞量达11万次。在

B站以“Vlog”为关键词搜索，欧阳

娜娜的视频播客就排在前列。

通过Vlog,粉丝不仅可以了解

偶像更真实的一面，还可以通过弹

幕评论等方式，与对方进行沟通，

拉近双方距离，这也是Vlog明星模

式迅速火爆的重要原因。

二是素人模式。“素人”主

要是指活跃于网络的普通网民，年

龄集中在95后、00后，身份以学

生、初人职场的上班族为主，这些

人既区别文言文大全20字 于明星，没有强大的幕后

团队，也区别于网红，没有大量的

粉丝基数。不过，他们通过视频

来记录自己日常生活的Vlog生产模

式，反而在国内掀起分享热潮。海

外留学生是国内最早一批步人Vlog

大军的群体，留学生们通过拍摄小

视频，记录自己的日常生活片段，

剪辑后发布于各大互联网平台，让

国内更多人了解了留学生的真实生

活。

这类视频内容题材非常广泛，

既有买菜煮饭这样的生活琐事，也

有展览集会或演出等大型活动，真

实而贴近生活，深受年轻一代的喜

欢。带有“表演”姿态的短视频，

虽然可以在一定程度上满足用户的

娱乐需求，但难免会使人产生“虚

假”“不真实”的感受；而素人

Vlog的生产，恰巧给强调自我、追

求真实的年轻一代创造了展示与欣

赏的平台。换句话说，真实的素人

Vlog可以鲜明地彰显博主的个性，

在一定程度上使Vlog具有突出的

“个性化”特点。创作者通过生产

和传播满足展示自己的需求，受众

在观看Vlog的过程中，也会融人自

身的经历、背景等与之产生共鸣，

从而积极参与互动并分享转发。

三是媒体模式。不仅明星、留

学生和普通年轻网民在Vlog领域探

索，媒体机构也纷纷试水。2019年

2月，人民网官方微博发布了一篇

Vlog，内容为记录驻守黑龙江抚远

市的官兵们如何度过新年。同月，

央视新闻发布Vlog,主题为《高

铁也有Vlog!来看陆地航母的一

天》，随后陆续发布《高铁上“暖

车小哥哥”的日常》等Vlog内容。

可见，专业媒体在Vlog的内容选取

上，往往通过记录服务于一线的小

人物，来传递正能量、弘扬主旋

律，在拍摄和剪辑上也具有更强的

专业性。

但这种模式也存在相应的问

题。通过观看量与评论、转发量

的对比可以看出，媒体模式Vlog很

难激发受众的参与欲望，缺乏互动

性。就目前来看，专业媒体没有

打通系统且完善的传播Vlog推广渠

道，媒体模式的Vlog生产虽然具备

先天优势，但并没有充分发挥、利

用，这也是当前媒体模式Vlog生产

的困境所在。

四是政务模式。政务模式主

要是指通过Vlog的形式传播政务信

息。2019年两会期间，全国党媒

信息公众平台携手人民视频、人民

网移动中心，与新浪博客、腾讯新

闻、B站等平台共同发起Vlog征集

活动，面向全国征集与2019年两会

相关的Vlog短视频。活动联动政府

机构、媒体单位等600余家媒体，

覆盖1.8亿网民。如“两会夜归

人”Vlog系列，不仅将晓出净慈寺送林子方二首 镜头对准媒

体记者，也将麦克风递到普通人手

中，包括两会幕后工作人员、高校

教师、军人、网友等，用镜头记录

更多平凡人与两会的故事，聆听更

多人的声音。该系列30余条视频博

客，最高观看量达108万次。

以Vlog形式报道政务事件，是

一种新传播形式的探索。通过年轻

人喜欢的形式报道全国性的大事

件，可以吸引年轻群体对于时政新

闻的关注，但这种模式在传播效果

上也不及明星和素人模式。究其原

因，其内容创作并没有脱离传统的

方式方法，缺乏新思路，也没有将

Vlog的特点与自身的内容风格进行

更巧妙的结合。

三、视频博客（Vlog)发展中

的问题与趋势

随着越来越多视频博客

(Vlog)的发布，存在的问题也愈

发明显。如何更好地促进视频博客

(Vlog)的发展，本文也借此提出

几点建议。

首先，Vlog内容同质化程度

高，明星Vlog和素人Vlog有待进一

步创新，机构媒体也大有可为。通

过上述四种模式的简单对比可以发

现，目前Vlog的内容生产多集中在

明星与素人群体，题材多聚焦在旅

游、美食、生活起居等方面，内容

高度同质化。对于明星与素人博主

而言，应该积极跳出固有模式，借

鉴国外视频博客的创作思路，结合

自身特点，打造独具特色的视频博

主。在传递信息的过程中，拥有分

享意识，通过分享，不仅可以增添

Vlog内容本身的丰富性，也可以增

加用户粘性。

同时，机构媒体在Vlog内容创

作上仍有很大的发展空间。机构媒

体拥有强大的创作资源，包括专业

设备、专业人才、内容采编等优

势。在充分利用这些资源的前提

下，要多探索、多发现，善于发掘

身边的新鲜素材。在内容创作过程

中，要基于Vlog内容生产的特点，

在保证内容真实性的基础上，提升

画面的观赏性以及内容的可看性，

避免枯燥乏味的内容生产，着眼于

生活中具有代表性的小人物，通过

记录这些小人物的生活，激起广大

用户的共鸣与参与热情。在创作方

法上，采用多种叙事手法，用讲故

事的形式让受众有更好的代人感。

在传播方式上，可以通过征集、奖

励等方式鼓励用户参与互动，从而

形成二次传播，全方位推动政务

Vlog和媒体Vlog的发展。

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■■mbmiiiiiimilHiin_____M關NEWSRESEARCH

其次，Vlog拍摄要求高，在一

定程度上限制了普通用户的创作热

情，“一键式应用”或将呼之欲

出。目前，抖音、快手等短视频平

台广泛存在的视频形式主要是随手

拍和摆拍，可以不经过任何后续加

工直接上传，虽然这种形式的视频

具有极强的现实感，但随着内容的

逐渐泛化，以及受众的视觉疲劳，

人们对精致化的内容更加渴望，这

是Vlog区别于其它短视频的优势所

在。Vlog的制作不仅要讲究拍摄手

法，还要有一定的剪辑技巧，一

篇优秀的Vlog作品往往是画面、音

乐、画外音、蒙太奇手法的完美结

合，专业的拍摄设备、精致的剪辑

技巧往往是其标配，但对于早已被

美图秀秀等软件“宠坏”的国内网

民而言，过于复杂的操作程序非常

不利于其参与社交狂欢。

近来，在抖音、快手等平台的

推动下，许多简单易操作的剪辑软

件应运而生，如可以视频拼接、添

加滤镜及字幕、调整视频格式的剪

辑软件“videoleap”，可以影视录

制、视频同框及变速的软件“快剪

辑”，以及可以生产字幕滚动视频

的软件“字说”等。可见，当越来

越多的普通网友投人Vlog的生产，

应用商也会纷纷介入Vlog的生产环

节。随着华为P30的出世，相信将

有更多的智能手机致力于满足用户

高质量的摄影、摄像的需求，精致

的剪辑也不再依靠高难度的剪辑软

件才能完成。“一键式应用”或将

呼之欲出，轻松满足用户多场景拍

詞阄知年第10期|51

摄、远距离拍摄等，甚至实现“指

尖”创作的用户需求，进一步提升

Vlog的市场流行度。

再次，Vlog的高观看量与互动

量如何转化为商业价值，仍需进

一步探索。就发展现状而言，Vlog

盈利主要有广告收人和电商两种模

式。随着各平台对Vlog内容生产的

鼓励与扶持，以及用户对劣质短视

频的审美疲劳，Vlog将迎来庞大的

用户群体，当前的商业模式已经不

能适应其发展速度。

简而言之，目前Vlog用户的数

据价值未得到充分挖掘，如何将

Vlog的高观看量与互动量转化为商

业价值，或可从三个方面进行探

索。一是创作者在生产优质内容的

同时，将目光聚焦到用户身上，注

重用户体验，避免过于直接的广告

形式，可以通过塑造特定场景，将

商家品牌文化融人，特定的场景能

够充分调动消费者的各个感官，在

情感上引起共鸣，从而产生刺激消

费的效果。二是通过制造营销话

题，鼓励受众发送弹幕、留言等，

调动用户自身的积极性和创造性，

不仅能增加平台的用户黏性，也能

为创作者关于爱情的文章 的创作提供素材。三是在

此基础上利用社群运营，进一步优

化粉丝群体。同时，Vlog博主还可

以依据用户黏性建立自身品牌机

制，探索自身流量变现途径，积极

谋求多方合作，形成自身创作的可

持续发展。

最后，Vlog传播渠道交互度

低，创作者多集中于大的短视频平

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台。目前来看，明星模式、媒体模

式及政务模式的Vlog生产，多利用

微博传播；而由素人生产的Vlog内

容，则多利用B站以及抖音短视频平

台进行传播。

换言之，Vlog创作群体分散，

不同平台的创作者也因之形成相对

鲜明的特征。随着短视频产业的

不断优化升级，Vlog的传播渠道也

会随之集中起来。如抖音短视频平

台，就加大力度鼓励Vlog的生产，

通过各种奖励形式月晕而风础润而雨哲学 吸引“新手”尝

试Vlog创作，同时也将一些有经验

的创作者从其他阵地吸引至其麾

下。可见，在平台的大力号召下，

Vlog创作者会不断拥人，短视频平

台也将会成为Vlog生产的聚集地，

未来是否会出现独立的Vlog传播阵

地，也更加值得期待。

当然，如果在Vlog传播中，这

些平台可以有机结合，形成良性互

动，势必会形成相互促进的新型视

频生态圈，从而产生1+1>2的传

播效应。但很显然，各大平台这一

时期的Vlog布局如同当年的微博竞

争，未来的短视频市场也或许只有

第一，没有第二。

四、结语

互联网已进人“下半场”，

短视频就是下半场的主力。根据

Trustdata数据统计，有88%的互联

网用户会使用短视频社交；79%的

互联网用户通过短视频获取新闻资

讯；70%的互联网音乐用户通过短

视频观看音乐MV或音乐专辑；41%

的互联网用户电商购物时会观看短

视频展示……短视频，成为一种互

联网生活方式，而Vlog将成为短视

频下一个引爆点。

时下，Vlog的高播放量和互动

量，已经充分反映出用户对这种内

容、形式的强大需求赞美老师默默付出的诗句 ，这无疑会

成为Vlog快速发展的重要引擎。因

此，无论是明星、素人，还是抖

音、快手，以及机构媒体，在全新

的短视频竞争中，都站在了一个新

的风口之上。谁能成为Vlog风口上

的飞起来的那头“猪”，一定不会

是不懂风向的那一个。■

注释：

①张昕.Vlog的特点与发展趋势-----从视觉说

服视角m.青年记者,2018(17)

②杜昭莹.传播学视阈下解读明星加码国内Vlog

现象丨■!丨.媒体观察,2019(4)

③吴洪莉,刘梦娇.Vlog:短视频下一个爆发

点——基于B站的热门Vbg视频内容生产策略分析

[J].湖北第二师范学院学报，2018(6)

④李行岑.传播学视角下Vlng用户的心理研究m.

新闻研究导刊,2019(1)

⑤张昕.Vlog的特点与发展趋势-----从视觉说

服视角[•!].青年记者,2018(17)

⑥黄家圣.论视频博客兴起背后的传播转向[J].记

者摇篮,2018(9)

⑦环球网新媒体.两会夜归人I当两

会遇见Vlog[EB/0L]./

a/301609560_419342,2019-3-15

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