国外的英文译语怎么说

浅谈中英文广告语翻译

摘要：在市场经济发展日益激烈的今天，国内外商家往往绞尽脑汁利用

各种手段，以期自己的商品在众多同类竞争者中脱颖而出，吸引消费者。除了保

证产品本身的优良品质外，让广告的效果最大化也是必不可少的，而在市场环境

国际化的大背景下，恰当的广告语言，尤其是面向不同国家，不同语言，不同文

化的消费者时如何准确，贴切地宣传自己的商品，更是重中之重。本文从文本类

型及广告语言的特殊性方面入手，尝试探讨中英文广告翻译的一般方法和原则。

关键词：广告语；文本类型；翻译

一、广告的定义及特点

广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传

递信息的宣传手段。商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、

经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳

务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。（贾文波，2005）

广告是一种传播工具，是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或经营机

构（广告主）传送给一群用户和消费者；广告进震的组词语 行的传播活动是带有说服性的；

广告是有目的、有计划，是连续的；广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也

有好处，它可使用户和消费者得到有用的信息。(贾文波，2005)广告文本的语言

则具有立意新颖，出人意料；语句简明，朗朗上口；讲究修辞，感染力强的特点。

二、中英文广告的语言特点

无论是中文还是英文，广告词汇大多丰富多彩，优美的广告词一方面增添了

很多趣味，另一方面也让顾客容易联想到产品的优秀，形成一种“光晕效应”。

为了便于推销商品，广告用语中往往使用富有情感引导性的词汇来包装产品，比

如“更好”、“更优质”、“最”这类词语来描述产品。另外，新词和热词也常

常出现在广告用于语中，如“out”、“给力”、“666”、“如芒在背 上分”等等，有时

还会故意用造词、错拼词和谐音词来吸引目标客户的注意，如“钜惠”、“钜

献”、“智造”、“twogether”、“whassup”等等。

就篇幅而言，广告用语往往比较精简，长句和复杂结构的句子在中英广告中

并不多见。简单句和省略句时常出现在广告语中，比如苹果公司的“Bigger

thanbigger”、“强得很”。有时也会使用祈使句和疑问句以引起受众的共鸣，

比如“Justdoit!”，另外还会套用或者化用一些谚语和习语从而让受众印象

更加深刻，比如“eprice.”

三、中英文广告语翻译与案例分析

根据赖斯的文本类型理论，广告属于“呼唤型文本”。由于广告文本的“核

心”是“读者层”，因而其文本“作者的身份并不重要”，重要的是信息的传递

效果和读者的情感呼应，以“唤起”他们去“行动”，去“思考”，去“感受”，

“按文本预想的方式做出反应”。(贾文波，2005)因此，广告语篇的翻译中应使

源语中的呼唤功能充分表现在译文里，译文的好坏应以是否在译语读者身上产生

同样的效果和反应作为标准。

广告语翻译中最常见的方法包括直译法、转译法和创译法。用直译法能忠实

地传递原文的主旨，但是，直译法并不是对原文的“愚忠”，不等于字字对译。

（陈宏薇、李亚丹，2004）在必要的时候，译者应该对原文的语言形式做适当的

修改，使译文表达更加地道规范，从而更易于为译语读者理解接受。请看以下译

例：

1．一切皆有可Anythingispossible.（李宁服饰）

2．沟通从心开始Reachingoutfromheart.（中国移动）

3．为你未来，做好现在Starvingtodayforallyourtomorrows（中银

集团）

4．ChallengetheLimitations.挑战极限（SAMSUNG）

5．We’othat.我们是西门子，我们能办到

（Siemens西门子）

itwell.人生如旅途，应尽情游历

（UnitedAirlines联合航空）

以上6例原文明白易懂，表层和深层意思基本一致，运用直译法完全可以达

到准确传达原文信息的效果。

转译法属于“意译”（FreeTranslation）或“灵活对等”(Flexible

Equivalence)“动态对等”(DynamicEquivalence)、“功能对等”(Functional

Equivalence)的范畴。它是提取广告语中最具有表情功能和呼唤功能的部分，加

以引申、发挥后用地道的目标语表达出来的一种译法。(赵静，1993)该译法在广

告语翻译中最为常见，既可照顾到原意，也可以兼顾译语读者的阅读习惯和审美

心理。请看以下译例：

1.国酒茅台，相伴辉煌Goodandvigorousspirit.（茅台酒）

2.鹤舞白沙，我心飞扬Flyhigher.（白沙集团）

3.简约不简单Lessismore(利郎男装)

tgeneration.新一代的选择（Pepsicola百事可乐）

artoprovideserviceaboveandbeyondthecallofduty.殷勤有加，

风雨不改（UPS快递）

imeagoodtime秒秒钟钟欢聚欢笑（McDonald’s麦当劳）

以上译例的关键词在词义上没有一条与原文一一对应，而且句子的结构形式

也是脱胎换骨的，但是原广告语的精髓和深层意思仍然在译文中得以保留。例1

成功运用spirit一词构成语义双关，既宣传了茅台酒的优良品质，又弘扬了中

华民族的伟大精神，具有很高的审美价值。例3对广告语内容的引申和发挥恰到

好处黯然销魂的意思 ，使译文富有哲理，容易给受众留下深刻的印象。例6在语义上、词义上以

及句式上均属于忠实、对等的翻译。

创译法是指不拘泥于原文的形式，用创造性的手法翻译原文。(李克兴，

2004)译文虽然与原文在表层意思上很少有相似之处，但在功能和效果上却是有

过之而无不及的。请看以下译例：

1国庆节的优美句子摘抄 .随身携带，有备无患：随身携带，有惊无险。Afriendinneedisa

friendindeed!（速效救心丸）

tingPeople科技以人为本（诺基亚）

othelastdrop!滴滴香浓，意犹未尽！（雀巢咖啡）

以上3例译文中很难找到原文的蛛丝马迹，它们已经基本脱离了翻译的框架，

属于重新创造的一类。译文在修辞上在语言的可读性上并不比原文差，而且在意

境上往往还比原文更深远。

四、结语

广告的独特文体特征决定了广告翻译的特殊性，广告翻译是一种语言转换，

也是一种商业性行为。广告翻译的目的在于追求市场效益和商业利润，尽最大可

能争取消费者，投消费者所好，供消费者所需，打动他们，促成购买行为。这是

广告的唯一目的，也是广告翻译的唯一目的。所以，广吿翻译不应当仅仅局限在

传统的翻译方法上，而应当关于大雪的诗句 综合运用多种翻译方法和其他辅助手段，以达到最佳

的效果。

参考文献

[1]李克兴.论广告翻译的策略[J].中国翻译，2004(6).

[2]贾文波.应带雨的诗句古诗大全 用翻译功能论[M].北京:中国对外翻译出版公司，2005.

[3]陈宏薇、李亚丹.新编汉英翻译教程[Z].上海:上海外语教育出版社，

2004

[4]赵静.广告英语[M].北京:外语教学与研究出版社,1993.2.