双的的英文译语怎么说

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2023年4月18日发(作者：痛苦的近义词是什么)第３１卷第１１期
２０１１年ｌ１月
湖北广播电视大学掌报
ＪｏｕｒｎａｌｏｆＨｕＢｅｉＴＶＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙＮｏｖｅｍｂｅｒ．２０１１，０８８￣０８９
Ｖｏ１．３１，Ｎｏ．１１
英汉广告中双关语的运用及翻译
田晨旭
（亳州师范高等专科学校，安徽亳州２３６８００）
［内容提要］双关语是广告中常用的一种修辞手段。本文在分析双关修辞的基础上，从谐音双关和语义双关
两个方面，对英汉广告中双关语的运用及其修辞功能进行了阐述。并运用功能对等理论从多方面对英汉广告双关
语的翻译进行了探讨。
［关键词］广告；双关语；翻译；功能对等
［中图分类号］Ｈ０５９［文献标识码］Ａ［文章编号］１００８．７４２７（２０１１）１１—００８８－０２
一
例（２）中ＦａｉｒｙＷｈｉｔｅ是一中肥皂粉的牌子。广告设计者利
用ｆａｉｒｌｙ和ｆａｉｒｙ发音相似，造成近音相关，突出其产品洗涤
之后不是一般意义上的“白”，而是“非常白，白得炫目”，双关，修辞学上辞格之一。利用语言文字上同音或同意
达到吸引人们注意力，增强产品宣传力度的效果。的关系，使一句话关涉到两件事情。如：空对着，山中高士
２．语义双关
语义双关指利用一词多义或同形异义构成的双关。在字字谐音双关，指薛宝钗的“薛”；“林”字音形双关，指林黛
面上它只有一个词语，而实际上却同时关顾着两种不同的含
义，言在此亦在彼，从而造成一种含蓄、耐人寻味的意境，陆谷孙先生在其《英汉大词典》中把双关定义为：双关
增强了语言的表达效果。
（３）不“打”不相识。（打印机广告）ｄａｙｓｗｉｔｈｏｕｔｗａｔｅｒｍａｋｅｏｎｅｗｅａｋ．７天没水使人虚弱”（因
（４）ＷｈｉｃｈｌａｇｅｒｃａｎｃｌａｉｍｔｏｂｅｔｒｕｌｙＧｅｒｍａｎ？
双关修辞格及其在英汉广告中的运用
（一）关于双关修辞格
晶莹雪：终不忘，世外仙姝寂寞林。（《红楼梦》第五回）“雪”
玉的‘‘林’’［】‘Ｐ ”。
、
诙谐语（用同音异义词或多义词构成）［０】㈨Ｐ舢。并举例：“７
ｗｅａｋ与ｗｅｅｋ同音，此句亦谐指：“７天没水就是一周没水”）。
黄任在《英语修辞与写作》中的表述更通俗易懂：Ｐｕｎ，
汉译“双关”不仅仅是一种文字游戏，而且是英语修辞的一例（３）这则广告把单纯的“打斗”与“打字”混为一
种常见形式：巧妙地利用同音异义或同形异义使一个词语或谈，从字面上难以理解广告的意思，但从广告推销的产品
句子具有不同的含义，不直接表露，显得含蓄委婉，而又十打印机来看，则显得新颖独特，也给消费者留下深刻印
分幽默新奇【】Ｐ０。
从以上定义和举例可以看出双关是用一个词、一句话或
个语言片段同刘字组词大全时表达双重意思：一个是表面的，一个是隐语双关，加上Ｌａｇｅｒ的品牌自身的双关，以及旁边插图的
含的，并且以隐含的意思为主。双关语能在特定的语言环境妙用，使整个广告诙谐幽默，富于文字情趣，给读者以深刻
中用一种语言文字形式表达双重意义的功能，运用于广告往
往使其风趣幽默，引人注目，加深记忆，达到较好的广告效
一
ＴｈｉｓＣａｎ！（旁边画有一罐啤酒）［８］‘ｐ６
象。例（４）这则Ｌａｇｅｒ牌淡啤酒广告的点睛之处在“ｃａｌｌ”
上，它既可作情态动词，又可作名词（饮料罐）。由于Ｃａｎ
印象。
二、英汉广告双关语的修辞功能
——
一
应。
（二）双关修辞格在英汉广告中的运用
作为一种修辞手段，双关语自身具有幽默、寓意于不言
中的特点，因此在英汉广告中广为使用，以吸引读者，达到
宣传品牌的目的。英汉广告中较俱怀逸兴壮思飞欲上青天揽明月为常见的双关可分为谐音双
关和语义双关两种。
１．谐音双关
“谐音双关是用拼写相似，发音相同或相近的词构成的”
Ｊ（ｐ２３
这种双关语言风趣、俏皮，读起来朗朗上口，故可
增加广告的说服力和感染力，给消费者留下深刻印象。
（１）趁早“下斑”，请勿“痘留”Ｏ（某去斑灵广告）［５】
。
（一）创造幽默新奇的效果
拒绝平淡无奇，追求新颖独特是广告创作的重要原则。
双关使广告语风趣幽默，更具亲和力，带给消费者特别的奇
异感和新鲜感。
（５）补钙新“钙”念，吸收是关键。（龙牡壮骨冲剂）
（６）ＴｒｙｏｕｒｓｗｅｅｔＣＯＩＴＩ．Ｙｏｕ’１１ｓｍｉｌｅｆｒｏｍｅａｒｔｏｅａｒ．
（Ｄ１８０）
（２）Ｎｏｔｆａｉｒｌｙｗｈｉｔｅ—ＦａｉｒｙＷｈｉｔｅ．【】‘ｐ４
例（１）用谐音双关“下斑”谐“下班”音，“痘留”谐ｔｏｅａｒ）的画面。创作者寓庄于谐，用轻松幽默的语言赢得
“逗留”音。虽然所谈的内容、对象不同，一个说的是日常
生活中的小事，而另一个关注的是去斑灵产品对皮肤的功（二）简洁广告语言，增强鼓动力
效。这种言在此而意在彼的表达方式，别出心裁地宣传了“去
斑灵”产品能使“斑点”退下，能把“青春痘”除去的作用。
［收稿日期］２０１１．０９．０４
例（５）中“钙念”与“概念”同音。创作者用“钙念”
而不用“概念”的理由：一是“钙念”特别突出了产品的功
效——补“钙”；二是打破了思维常规，因陌生突兀使读者
觉得好奇，稍加思索后，就心领神会，这正是广告所预期的
效果。例（６）这则玉米广告语言活泼风趣。因为“ｅａｒ”有
“穗”和“耳朵”双重含义，所以读者看到广告词眼前会浮
现吃着甜玉米（ｆｒ鲁滨逊漂流记ppt课件ｏｍｅａｒｔｏｅａｒ）咧嘴笑眯眯（ｓｉｌｍｅｆｒｏｍｅａｒ
了读者的好感。
广告语言的简洁性是指用词简明，句子简短，含义隽永，
有较大的信息量。广告双关语新颖独特，生动形象，能增强
［基金项目］毫州师范高等专科学校校级课题“英汉广告中同音词的语用学研究”阶段性成果之一

第１１期田晨旭：英汉广告中双关语的运用及翻译８９
广告的劝说功火烧圆明园真实视频能和鼓动性，引起消费者强烈的购买欲望，有
效促成消费行动。
（７）原来生活可以更美的。（Ｍｉｄｅａ美的空调）
（８）Ｓｐｏｉｌｙｏｕｒｓｅｌｆａｎｄｎｏｔｙｏｕｒｉｇｕｆｒｅ．（Ｗｅｉｇｈｔ－Ｗａｔｃｈｅｒ
冰淇淋）【７】‘ｐ２２１
例（７）中的两个“美的”同形不同音，第一个“美的”
是形容词（美好之意），而第二个“美的”是专有名词，指
空调的品牌名。广告诃言简意赅，信息丰富，美的空调使你
广告中的双关表现手法有时难以表述于译文中，结果只
好牺牲形式意义、谐音寓义及暗含情态，采取侧重译法，守
住概念意义，突出广告的实质内容，以期达到广告的促销功
能。
（１１）天时、地利、人和。（房产投资广告）［１０］Ｐ
译文：Ｔｈｅｂｅｓｔｔ暮江吟白居易古诗ｉｍｅｔｏｉｎｖｅｓｔ，ｔｈｅｂｅｓｔｐｌａｃｅｔｏｉｎｖｅｓｔ，
ｈｅｔｂｅｓｔｐｒｏｐｅｒｔｙｔｏｉｎｖｅｓｔ。
这则广告借用俗语双关暗示了该房产可能具备的投资
的生活更美好。例（８）是Ｗｅｉｇｈｔ－．Ｗａｔｃｈｅｒ冰淇淋的广告标回报性。译文牺牲了“人”的双关语义，侧重该广告宣传的
题，这种冰淇淋是专为节食者生产的。标题中的ｓｐｏｉｌ是双实质内容“房产”，采用重复句式，从而达到强调的目的，
关所在。“Ｓｐｏｉｌｏｎｅｓｅｌｆ”意为“尽兴”；而“ｓｐｏｉｌｏｎｅ’Ｓｉｆｇｕｒｅ”
则意为“破坏了体形”。这则广告一语双关，使节食者很自
然地产生购买的欲望，达到出奇制胜的效果。
双关能创造幽默诙谐的交流语境，简洁广告语言，增强译文：路面干燥，司机安全；
广告的劝说功能和鼓动性。能在轻松愉快中进行产品宣传，
因此它越来越多地被广泛用于英汉广告的创作之中。
三、英汉广告中双关语翻译的原则和方法（干燥的；没饮酒的）构成双关，对司机很有警示作用。翻
（一）广告双关语翻译的原则
双关具有双重语境，同时表达双重意思，即用一种语言某些双关意义，突出广告的实质内容。
文字形式表达一明一暗的双重涵义。因此翻译时很难在译语
中找到完全对等的词，来达到既照顾词义又顾及形式的理想
译文。
奈达在其《翻译科学初探》一书中提出功能对等翻译理
论，他认为接受者与译文信息之间的关系，应该与原文接受
者和原文信息之间的关系基本相等。等效翻译追求的目标广告中的“绿世界”一语双关。译文模仿名句“Ｇｉｖｅｍｅ
是：译文与原文虽然在形式上很不相同甚至完全不同，但译ｌｉｂｅｒｔｙ．Ｏｒｇｉｖｅｍｅｄｅａｔｈ”不仅保留了原文的反复手法，而且
文与原文读者同样顺利地获得相同或基本相同的信息，包括
主要精神、具体事实、意境气氛，这就叫等效或基本等效。概念，又暗指“昨日俏丽的容颜”。在意义上不仅与原文一
具体到中英文广告中的双关语翻译，应该首先考虑广告语言
中所传达的说服、劝诱的效果，其次才是双关语义的忠实程绿世界晚霜，要么还我昨日的青春容颜！”这一仿拟定能激
度。也就是说，功能对等、效果优先是广告双关语翻译的基
本原则。根据此原则以下讨论几种主要的翻译方法。
（二）英汉广告双关语的翻译方法
１．契合译法
由于历史背景和文化传统方面的差异，加上汉、英两种束”和名词“烟蒂”。实际上它仿拟了英语的成语“结局好，
文字的语音、构词的不同，一般来说，由意、形、音等手段
构成的双关语存在着不可译性，难以收到达意、传神和表形
的效果。但“有些双关语也不是绝对不可译。双语偶合，是
可能的”［９］㈨Ｐ。契合译法在双语偶合的基础上，使译文与
原文达到最大程度的近似，这是广告双关语翻译的最高境
界。
（９）“三优”牌家具：优良的质量优惠的价格优质的于记忆，广告中双关语的运用能获得良好的社会效应。在广
服务
译文：３－ＵＦｕｒｎｉｔｕｒｅ，Ｕｎｒｉｖａｌｌｅｄｑｕａｌｉｔｙ，Ｕｎｂｅａｔａｂｌｅｐｒｉｃｅｓ
ａｎｄＵｎｒｅｓｅｒｖｅｄｓｅｒｖｉｃｅ。
这则“三优”牌家具广告，“三优”不仅是家具的品牌
名，而且还有“优良、优惠、优质”的涵义。并且，中文广
告还押头韵。译文用“ｕ”代替原文中的“优”；在形式上，
为了照顾原文押头韵的特点，也选择了三个以字母ｕ开头
的单词，可谓音、形、义兼备，增强了英语译文的语体效果。
（１０）ＥｖｅｒｙＫｉｄＳｈｏｕｌｄＨａｖｅＡｎＡｐｐｌｅＡｆｔｅｒＳｃｈｏｏ１．
（ＡｐｐｌｅＩ／ｃ）
译文：每个孩子放学后都该有个“苹果”。
这是美国苹果牌个人电脑的广告。“Ａｐｐｌｅ”一语双关，
既指孩子们放学回去后应该吃苹果，又指应该拥有苹果牌个
人电脑，前者补充身体营养，后者则是智慧食粮。译文中苹
果用了引号说明别有含义，达到了和原文最大程度的近似。
２．侧重译法
感召读者莫失良机。
（１２）Ｔｈｅｄｒｉｖｅｒｉｓｓａｆｅｒｗｈｅｎｔｈｅｒｏａｄｉｓｄｒｙ；
ｈＴｅｒｏａｄｉｓｓａｆｅｒｗｈｅｎｔｈｅｄｒｉｖｅｒｉｓｄｒｙ．【ｌｌＪ‘Ｐ５ｕ’
司机清醒，道路安全。
这则宣传交通安全的广告运用了ｄｒｙ一词的两重词义
译时ｄｒｙ一词的两重意思在上、下句中只能各取一意，牺牲
３．仿拟译法
仿拟法是套用译入语中已有的固有模式进行翻译。
（１３）今日的风采，昨夜的绿世界。（绿世界牌系列晚霜
广告）【。】‘ｐ６
译文：ＧｉｖｅｍｅＧｒｅｅｎＷｏｒｌｄ．Ｏｒｇｉｖｅｍｅｙｅｓｔｅｒｄａｙ。
译文中ｙｅｓｔｅｒｄａ顽强的拼音ｙ一语双关，既表达原文“昨夜”这个时间
脉相承，而且突出了广告明确而又强烈的目的：“要么给我
起消费者强烈的购买欲望。
（１４）Ａ１１ｉｓｗｅｌｌｍａｔｅｎｄｓｗｅｌ１．【ｎＪ‘ｐ州
译文：抽完说好，烟就真好
这则香烟广告中“ｅｎｄ”一词莫绍谦童雪第一次细写具有双重意义：动词“结
全都好”。译文也模仿了这一成语，译成“抽完说好，烟就
真好”或“烟蒂好，烟就好”。原文强调的应该是抽烟带来
的感受。
四、结束语
总之，双关语是广告中常用的一种修辞手法，它不仅能
使广告语言简练、丰富、诙谐，而且能使广告引人注意，便
告双关语翻译中要真正做到译文和原文最大限度等值，我们
不能局限于上文讨论的几种翻译方法，而必须从具体语境出
发，综合运用多种有效手段来传达原文的意义。
［参考文献】
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［６】崔刚．广告英语【Ｍ】．北京理工大学出版社不识庐山真面目的全诗是什么，１９９３．
【７】廖桂蓉．幽默广告的修辞格赏析［Ｊ］．商场现代化，，２００７，５．
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【９刘宓庆．当代翻译理论［９】Ｍ】．中国对外翻译出版公司，１９９９．
【１０］林继红．汉语广告中双关语的春节有什么风俗传统翻译［Ｊ］．福建外语，２００２，３．
［１１］孟琳．英语广告中双关语的运用技巧与翻译［Ｊ］．中国翻译，
２ｏｏ１，５．