智囊故事——成田昭夫开发新产品的发感

　　“随身听”的故事
　　“它绝不模仿或改良旧产品，而志于开发出许多独特的新产品。”
　　
　　日本新力公司是战后崛起的大企业，其开发新产品的能力特强，它标榜“空”的哲学，强调绝不模仿或改良旧产品，并开发出许多独特的产品。
　　例如：随身听、Betamax录影机、雷射唱片等，都是新力突破传统的创新产品，永远走在时代的尖端。
　　新力公司董事长盛田昭夫开发“随身听”，有一段脍炙人口的故事。
　　有一天，盛田昭夫看到新力创办人井深大提了一架笨重的录音机，并戴了一副耳机，迎面走来。
　　盛田问他：“您这是怎么一回事呢？”
　　井深大回答：“我喜欢听音乐，但我不愿吵到别人，所以只好戴耳机；可是我又不愿整天待在房间里听，所以只好提着录音机到处跑啦！”
　　盛田灵机一动，新产品“随身听”就此萌芽了。根据盛田最初的构想，是要设计一种迷你型的录放音机——方便提着到处听。
　　研究人员首先设法把放音部分缩小，因为录音部分的零件较小，只要放音部分缩小的问题解决后，再配上录音装置，全世界最小的录放音机即可问世。
　　当研究人员完成放音机的缩小设计院后，戴上耳机试音，结果意外发现声音出奇的美妙，于是乃决定把此一放音机推出市场。所以“随身听”其实就是小型录放音机的放音部分而已。
　　“随身听”开发出来之后，销售部门与经销商都很担心地说：“必须使用录音带的机器，却没有录音的功能，有几个傻蛋会来买啊！”
　　盛田反驳说：“汽车音响也不能录音，可是几乎每部车都需要它。”
　　最后在盛田的坚持下，在一九七九年夏天，针对年轻人为销售对象，以时髦产品推出。刚一上市就大为轰动，原来新力企划部预估一年卖不到十万部，结果一年内卖出了四百万部，盛田昭夫因此也博得“随身听先生”的雅号。
　　盛田昭夫说：“我们的理念是：不跟在别人后面，不跟别人做同样的事。”