芬必得：中美史克的又一次危机？

以下是小编给大家收集的芬必得：中美史克的又一次危机？，本文共2篇，欢迎大家前来参阅。

篇1：芬必得：中美史克的又一次危机？

2000年底，美国食品与药物监督管理局发出公共健康公告，要求美国生产厂商主动停止销售含PPA的产品，接着，中国国家药品监督管理局于稍后的时间发布了《关于暂停使用和销售含苯丙醇胺药品制剂的通知》，在15种被暂停使用和销售的含PPA的药品中包含了中美史克生产的康泰克和康得两种产品， 中美史克面临巨大危机，但后来，正如我们所知，中美史克成功地化解了那场危机。

近日，美国食品药品监督管理局(FDA)警示所有非甾体消炎药均有潜在的心血管风险，中美史克的芬必得由于是被警示的药品中销量较大的单品，这一事件在中国的传播迅速把中美史克再一次推上了风尖浪口。那么，非甾体消炎药警示事件对芬必得来说意味着什么？中美史克又将如何解决这一危机？这一事件将如何发展？对于相关竞争产品是否是一次营销机会？

从非甾体消炎药警示到芬必得事件

4月7日，美国食品药品监督管理局（FDA）发布所有消炎止痛药的最新用药指导声明，综合现有的研究数据，所有的非甾体消炎药均有潜在的心血管风险。而这些药中就包括“芬必得”等。FDA已要求这些药品生产厂家在其说明书中加入黑框警示。在4月7日的这份声明里，FDA提及所有市场上的非甾体消炎止痛药都可能存在心血管安全性问题，而不是一两个药独有的问题。所有的消炎止痛药都需要修订说明书，加上可能引发心血管事件和胃肠道出血事件的警示，以让患者知情，保证安全使用。

尽管如此，这一事件在国内迅速集中到芬必得身上。芬必得不仅是中美史克旗下最大的止痛药品牌，而且在止痛药中占据市场的主导地位。这一定位为“有效安全缓解日常生活中各种疼痛”的品牌，从“无需忍痛”的主题广告“庄泳篇”到作为家庭用止痛药定位的主题广告“刘晓光篇”，再到“无痛世界，自由自在”的概念扩展，历经十年， 已经稳居居止痛药霸主地位，

正是由于这一原因，几乎所有关于这一事件的报道都提到了芬必得，在网站随意搜索就可发现，关于“‘芬必得’疑有安全隐患”的网页多达数年千页，与此同时，芬必得在各地的销售也直接受到了威胁，一此药店甚至暂时将芬必得转为处方药，暂停了对芬必得的销售。一时间，“芬必得”这个使用最广泛的消炎药品站在风口浪尖上，岌岌可危。

中美史克与媒体赛跑

“北京扶他林、芬必得销量骤减”

“上海密切监测芬必得等消炎镇痛药”

“芬必得诱发心脏病？ 江苏药监部门对此密切关注”

诸如此类的报道从4月8日起，迅速在报纸、互联网等各类媒体出现。国家食品药品监督管理局正式公开表示，密切关注在我国生产、销售和使用的所有非甾体类抗炎药物的安全性问题；江苏省食品药品监督管理局有关人士也表示，密切关注事态发展，加强对该药的监测；上海成立专门机构对药品服用后不良反应进行监测的4年中，已收到关于非甾体消炎药的不良反应报告逾起，就在美国FDA发出消炎止痛药使用声明后，上海不良反应中心已经加强了相关药性的监测和安全评估。

与此同时，芬必得在市场上的变化也被媒体挖掘报道，据江苏某媒体报道，南京一家药店门口贴出“小告示”：鉴于近期社会对“芬必得”事件的强烈关广告：决定将“芬必得”予以暂时撤柜，以待国家权威部门作出结论后再重新上柜或按有关要求执行。宣布即日起将“芬必得”由非处方药暂时划归为处方药，消费者如需购买，必须凭处方由药店负责人去仓库提取。在北京，也有媒体报道芬必得、扶他林、西乐葆等非甾(zāi)体消炎止痛药在京城药店的销量明显下滑。记者在一家大型药店了解到，原来一天能卖10多支的扶他林，这两天每天只卖出两三支。

篇2：中美史克的新游戏

今年9月，一款名为舒适达的牙膏品牌在中国内地上市，这意味着中美史克制药有限公司（以下简称中美史克）正式进军中国消费保健品市场。这个知名牙膏品牌已经面市45年，在全球75个国家和地区销售。借助这一相对成熟的品牌作为进入中国内地消费保健品市场的切口，中美史克希望能够稳妥地开始自己的商业新征途。

中美史克总经理吴汉荣在接受采访时透露，其母公司葛兰素史克（GSK）全球CEO Andrew Witty今年5月上任后，明确无误地指出，消费保健品是一个非常重要的领域，要把中国列为重点发展的国家之一。那么，中美史克在中国内地向消费保健品扩张，到底能给人们带来多大的想象空间？

21年后的转型

中美史克是由全球第二大制药企业GSK与天津中新药业集团股份有限公司、天津太平（集团）有限公司合资成立的。投资方给中美史克的业务定位是做OTC（非处方药）。GSK的全球业务除了OTC，还涉及保健食品和口腔护理用品，其中OTC大概占有45%的比例，其他两项业务各占20%多，

中美史克此次是将其母公司GSK的口腔护理产品业务引入中国内地市场。

之所以一直没有把口腔护理用品和保健食品引入中国内地市场，吴汉荣称，是因为不同阶段中美史克有着不同的发展重点，每一个时段有每一个时段的要求。“中美史克21年来把所有精力都放在OTC里，现在感觉可以做点别的事情了。”

选择在21年后进入消费保健品市场，并借用舒适达品牌进入消费保健品市场，中美史克绝非一时之兴起。

舒适达在全球每年有20%的增长，是目前牙膏市场上的领先品牌。中国20～60岁的成年人中有29.7%的人受到牙齿敏感困扰，舒适达牙膏是专业抗敏感的牙膏。

另一方面，随着中国医疗改革不断深入，OTC的利润被摊薄，产品趋于同质化，发展其他业务以分散风险对中美史克来说是一个非常现实的选择。

吴汉荣表示，舒适达是GSK引入中国内地市场的第一款保健产品，将来还会引入其他产品，包括保健食品。舒适达的上市，标志着中美史克已经从一家单纯的OTC企业迈向消费保健品企业。但吴汉荣表示，在未来的4～5年内，中美史克仍以OTC业务为主，其他业务将一步一步地拓展。