下面是小编为大家整理的植发行业分析报告，本文共15篇，如果喜欢可以分享给身边的朋友喔!
篇1：植发行业分析报告
秃如其来丨植发生意的崛起与困境
一个曾经广为流传的段子是，电梯广告反映出了了一家三口的“需求”：孩子读书，妈妈医美，爸爸植发。
中年人挣扎着想要保住头发，而比中年人更挣扎的却是90后。据世界卫生组织统计，中国有脱发问题的人数已超2亿，即平均6个中国人就有一个人脱发。其中，男性占比约65%，为1.3亿，女性脱发人群有7000万。
今年7月百度医美事业部发布的《植发行业分析》数据显示，中国植发行业的用户保持60%-80%的增长幅度，预计中国植发行业市场规模将达到208.3亿元。
脱发也更加年轻化，有60%在25岁左右就出现了脱发。线上渠道的植发消费群年龄分布显示，90后已成植发消费的主要群体，其占比达57.4%，其次是80后，占比29.1%。
-，植发行业异军突起。大麦微针植发、雍禾植发、碧莲盛植发等大规模连锁机构都在该时段相继涌现。同时，上述报告认为，近两年是各机构抢占市场的关键时间点，基本会奠定3-5年整个植发行业格局。
脱发或许不是新问题，但形象管理却是新人群的新需求。
在植发的商业语境中，新人群的含义在于，他们拥有更强的颜值焦虑、形象管理需求、付费意愿和情绪价值享受。与上一代植发人群不得不做植发的纯刚性需求不同，即便是同样的男性，近几年在工作和择偶压力下更加注重形象管理，植发后的形象管理价值在市场更容易变现，极端案例是明星和企业家。除此之外，植发变得更美的情绪价值也让新人群愿意为此付费。
在新需求的阐释中，男性植发更大比例仍然是受困于脱发，目前小部分男性的需求更多是颜值，而对相对少数的女性用户来说，变美才是新植发女性的多数需求，集中体现在植眉和改善发际线。当下植发还依然是男性为主，而女性新需求的崛起能否让植发的生意以2倍速跑起来，还要看植发机构们如何在营销上发力，“创造”新需求。
至少现在看来，这一市场已经开始吸引资本的关注了。
消费升级形象管理，催生植发新需求
对脱发的男性来说，25-35岁是植发的“刚需”年龄段，这种“刚需”背后的原因包含了就业和择偶，这是当前男性植发大军中的多数。而在超过40岁的植发男性中，则更多是在收入增长后，对形象管理的需求提高，希望通过植发显得外在更年轻，这部分群体也在逐年增加。
相比于男性脱发真正意义上的“秃顶”，女性的脱发更多是毛发稀疏，因此女性消费者的植发诉求也多表现为对“变美”的需求——通过植发来改善发际线，甚至会延伸到植眉。
总体而言，据李兴东介绍，25-35岁的人群是目前植发的核心人群。除此之外，对形象管理有要求的群体，比如企业家、明星等需要出镜的群体，选择植发的人数也在逐年递增。
在市场渗透率上，除了现有脱发人群有植发“刚需”，植发机构通过营销推广教育市场，以让更多人接受植发。目前看来，客群还在持续增加，植发仍是个巨大增量市场。
成都青羊丝缘毛发医院负责人李靓认为，植发的普及，是一个消费升级的过程且市场还在继续上升。
相比于医美整形，植发没有额外耗材。植发是自体毛囊移植，没有副作用;其次，在所有外科手术中植发风险最小，其手术在皮下进行，且手术受到自身毛囊严格限制，安全事故概率小;再次，植发是在患者局部麻醉下操作，患者全程较为清醒也易控制风险。
在隐私层面，年轻用户较为开放，不认为植发是个极为隐私的问题，甚至在做完植发之后还会在社交媒体和朋友中分享，从心理障碍上，年轻用户已经跨越了心坎。
从效果对比上，植发也能直观感受到手术前后在形象上的显著差别，和医美一样有着“立竿见影”的改变效果。
技术升级吸引用户
养发植发的产业链互通
消费能升级的另一个驱动力在于，供给端的技术变革能够承接需求。
植发作为一种医疗手术，分为取发和植发两个过程。对取发而言，技术有FUT和FUE两种，FUT需要开刀，把头皮条的毛发一根根种在头顶，但术后会留疤甚至会有后遗症;FUE不开刀，直接提取后枕部(即常说的“后脑勺”)毛囊，移植到脱发部位种植，此方法术后无痕。
FUT手术痛苦且留疤，在不断被淘汰，FUE技术不断进化，能使用单胚提取技术，采用单胚提取后再种植，且普遍都有90%的成活率，手术也能保证植发的效果。
更确切地说，植发是个头发毛囊重新分配的过程，头发本身没有生命，其唯一的营养来源是毛囊下的毛细血管，因此毛囊是植发成功与否的关键。
而FUE技术主要从后枕部提取毛囊。中国人人均有10-12万根头发，头顶毛囊相对易受损，后枕部毛囊多，且正常情况下比其头顶毛囊密度要密2-4倍左右。且后枕部的毛囊又被称为“长寿毛囊”，不太受雄性激素水平影响，该部分毛囊长出的头发是相对永久健康的。
植发环节，传统的方式主要是采用宝石刀加镊子的方式进行植发，第二种是注射器针头+镊子组合的“即插即种”植发。还有一种则是种植笔植发，也就是微针植发。大麦微针植发创始人李兴东早年参加世界植发大会上接触到了微针植发技术，在，大麦率先把微针植发技术引入国内，微针植发也被李兴东定义为植发技术的2.0版本。
李兴东早在就在北京成立了第一家民营专业植发医院，目前大麦微针植发在全国已经有33家直营医院，其中一家为在美国设立的海外分院。
微针植发的针孔直径在0.6mm-1.0mm，可以根据每个人头发粗细的直径而调节使用。植发时，将分离好的毛囊置入微针植发笔尖的卡槽中，然后通过微针植发笔内部的自动弹簧装置直接将毛囊送到皮下。而传统的宝石刀+镊子植发，是用镊子将毛囊植入皮下。种植时需要用两把镊子，一把镊子撑开皮肤，另一把镊子将毛囊种到皮下。皮肤上需要种植的孔约1.0-1.5毫米，种植孔相对较大。微针更好的一点在于开口更小，创口比传统植发小三分之一，毛囊也更易定型、密度更高，方向性好控，头发生长方向更自然，对比之下，宝石刀打孔开口直径相对大，放进去的毛囊空间较大，所以植发的方向无法完全控制，密度也不够理想。
在操作人员上，传统植发需要3-4个医护人员，微针植发需要5-8个，分工更细操作精度更高，效果更有保障。
在毛囊成功植入后，72小时内建立血供，10天左右能长成“小平头”，三个月后重新长出新头发，在8-9个月基本成型，头发可任意造型。
传统植发配合的器械跟微针植发的器械有所不同，在成本上，微针植发的器械成本也更高，高成本也让中小机构更多选择传统技术而不是微针技术。
但不管多好的技术，如果继续原有的生活方式——比如经常熬夜且对新头发不做护养——已植好的头发仍然有脱发的风险，且后枕部的毛囊供体是有限的，不能支撑多次植发手术。
无论是从术后头发保养还是从低频的植发手术角度，养发自然而然成了植发产业链的向上延伸。更好的比喻是，植发像种树，而养发像施肥和浇水。
丝缘目前做OS系统，即One Stop一站式服务。在还未脱发前，通过系统性的头皮健康管理有效去延缓和控制，出现部分问题后再进行修复治疗，而脱发无法控制就进行植发。一般而言，96%的手术都可一次性解决脱发问题，除非有患者供体不足等特殊原因需多次植发。
对头发更早干预，在后期就越能延缓和控制脱发问题。但植发也并不是终极的，丝缘也有小部分患者在植发后继续熬夜喝酒，头发脱落后再做植发。
对植发来说，前期控制和术后保养是围绕植发展开的产业延伸，也是众多植发机构正在争抢的市场。养发既是对现有低频的植发业务的高频补充，又是对植发业务更早更深的介入。
目前丝缘推出的养发服务，分为月卡、次卡和年卡，理论上是一周做一次头皮养护，养发年卡约为3000多元/8次。
做过养护的用户都会被加入客群组，在客户做完养护之后，对用户提供饮食、洗头和剪发等具体建议，客群维护时间周期近1年。目前丝缘客群组员工约为4-6人，客群维护的另一个作用在于，做好售后，驱动客户自发做口碑营销。
养护一体在业内被称为全产业链扩张模式，李兴东认为，不管如何定义这种模式，其本质在于帮客户解决问题。从医疗角度讲，要让植发效果更好，就需要做增值服务。
而对“增值服务”更专业的叫法是客户管理。在对客户建立群组之后，客户关于头发的任何问题都会第一时间想来咨询机构，而客户管理能打通需求方和供应方的及时沟通和匹配。
如果从脱发是疾病的角度理解，更确切的定义是慢病管理，这也意味着治疗脱发是个更长周期的生意，而不是像植发表面看来的“一次性”生意。
李靓认为，现在行业普遍认识到，从手术治疗到养护才是完整产业体系，很多机构从建立时也已在考虑往治养一体方向发展了。
除了养护，在技术上更进一步的在于，提供增量毛囊。今年9月，据外媒报道，脱发方案制造商Stemson Therapeutics获得了750万美元融资，该公司能利用患者自身的干细胞产生新毛囊，让头发恢复生长。
大麦微针植发在美国的植发机构已在进行该技术的学术合作。对中国来说，该技术离进入中国尚且遥远，因中国医疗技术引进需要不同手续和认证。大麦微针植发此时更多着眼于和国际技术进行交流和同步，在美国设立的分支机构也被定位为国际交流平台。
行业新技术的价值在于提升行业门槛。一个普遍规律是，高门槛行业，新进入者难存活，行业供给受限，有利于企业盈利增长;低门槛行业，行业供给增长过快，无序竞争，企业难盈利。
行业发展的最初几年都要经历野蛮生长，大浪淘沙后、龙头企业胜出，进而在规模、渠道、成本和品牌方面放大优势，阻止新进入者，也即拥有企业护城河。
《财经涂鸦》认为，大麦引入新技术的意义也在于以新技术建立行业门槛，新技术有更高应用成本，让中小企业无法使用，也间接进行行业淘汰，减少新供给，为龙头企业腾出市场份额及提升头部盈利能力，这也是大麦想在行业推广微针技术的出发点之一。
对用户来说，新技术提升了用户体验，这种提升也撬动了用户的潜在需求，随着人群收入水平提升和对形象管理的重视，这种撬动效应会愈发明显。当前，用技术体验做用户撬动点会是一种方式，技术也是相对硬核的撬动，所对应的是用户的安全需求和早期植发技术还参差不齐的行业阶段，而过了早期，如何在找到新的“支点”，也将是头部公司需思考的问题。
营销渠道仍略显传统，多元营销待发力
新技术改善下，植发做到了微创、恢复周期更短和用户体验更好，但植发是个相对低频的需求，如何加大人群渗透，更多考验的是营销。
最早植发营销都是通过百度投放。患者通过植发搜索寻找，百度搜索转化率也相对高，因是主动搜索，需求明确。之后，植发机构也扩展到诸如头条、抖音、小红书等互联网渠道。
还有很大部分来自口碑介绍，这也是上文中做客户管理想要达到的目标，口碑介绍是转化率最高的，因用户需求明确和强烈，且相对获客成本不高。
目前丝缘百度搜索到店的占比约为34%，抖音搜索占比是50%多。丝缘通过在抖音上投放小视频进行宣传推广。
在抖音的信息流投放中，有30%的用户会感兴趣，在这其中又有约30%的用户能到店，最后的转化为100个人中约为9个人能成交，转化率是9%。
在营销上，男性又比女性更难获客。男性消费相对理性，对植发机构会进行各种维度对比如成立时间，区域因素等等，会花很长时间进行前期信息收集，转化速度更慢。
值得机构思考的是，除了传统的投放路径，在对客户的寻找和转化上能否拓展更多元化的获客渠道，如与公立医院合作获客，抑或是与美容院和美发连锁店合作获客。可供参考的场景是，用户在美发店接受服务并发现了脱发问题，产生植发需求，美发机构把客户介绍给植发机构，既实现对用户需求的全方位满足又让植发机构低成本和精准的完成获客。
资本进入：行业快速扩张下的盈利现状
脱发催生需求，技术改进体验，植发机构开始走出硬核刚需的小圈子，拓展更大市场，各个元素的拼接让植发在目前看来是个不错的生意。
根据护发社区平台好头发创始人徐峰披露的一组数据，公立医院植发科室的利润率能达到60-70%，私立医院达到35-40%。
而大型连锁植发机构，由于营销费用较高，利润率稍低一些(但也有20%左右)。尽管如此，这个利润率也高于大多数医美机构(上市医美机构的利润率基本都低于15%)。从目前的市场份额来看，植发行业的头部玩家是民营连锁机构，在整个行业内所占的市场份额约为35%。
FUE技术植发，以个毛囊单位的植发，丝缘的一般报价在2万元-2.8万左右。据此前媒体披露的数据，大麦微针植发一个月手术近5000例。
李兴东透露，目前在北京，大麦单店流水在约在1000万/月。在京沪两地，大麦的店占地面积约6000平方。
在成本上，因为采用微针植发，微针的成本在国内为600元/个，一台手术平均需要约8个，成本价格约为4800元左右。微针从国外进口，需保证其管壁够薄且硬度和韧性达标，才能使用时间更久且更好放置毛囊。
更令行业欣慰的是，植发目前仍是一个增量市场。据李靓介绍，，丝缘每个月有100多例手术，到20已经增至200例/月，环比月增长也保持在100%的速度。
大麦微针植发的增长在近几年也保持在50%-100%的速度，李兴东判断，公司明年仍能保持50%以上的增长。他认为，20国内的植发市场规模能接近200亿元，植发仍然是必定增长的市场，只是会更平稳，而非暴增。
既然是增量市场，对于大麦微针植发来说，在现有的33家直营连锁医院的基础上，也仍会在国内市场继续开设新医院。
对市场，大麦仍然是坚定看好。李兴东认为，植发市场至少在5年内没有任何天花板，甚至是内都能继续增长。现阶段行业普遍看法也是，继续增长，尚未见到天花板。
在市场容量和增量上，植发至少在目前阶段是令人惊叹的。而如何让这门生意更好，还在于生意能否复制扩张。
丝缘总部在四川成都，且目前只有一家分店，客户主要来源省内，省内与省外的客户比约为7:3到8:2。对丝缘来说，一省一个医院足以覆盖本省用户也能满足本省客户需求。李靓表示，只开一家医院更多作为手术中心，业务上辐射全省，也能降低开店成本。
对于大麦微针植发来说，做区域市场还是全国市场，答案是显而易见的。李兴东表示，任何一个行业做全国市场肯定比做区域市场更好做，“若把全国市场打通，会在各个层面更好做。而做全国市场，最重要在于保证体制和效果，区别在于能否做好全国市场。”
在扩张中，效果和口碑是最关键的，没有效果没有口碑，扩张越快其风险就越大。对于发迹于区域市场，想走向全国的公司而言，其面对的挑战在于，竞争对手不光包括全国连锁机构，还有更多医美机构也在试图进入植发行业，竞争更加激烈。
对植发行业来说，扩张的最大制约在于医护人员。
李兴东认为，技术人员最关键，扩张的前提是有培训体系能复制人才。
毕竟，有医生才能开店。植发机构最初的医生多数还是从医院出来，不管是公立还是民营医院，因为植发属于外科手术，所以部分外科经验的医生在做部分培训后也可以转行做植发医生，大麦微针植发每年医生护士的招聘规模保持在几百人左右。
对大麦微针植发来说，其区域扩张的方式是大区人员抽调。大麦目前对全国业务进行分区如华东区、华南区等，在一个大区里若需开设一家新医院，就从整个大区的每个城市中抽调一两个人员，组成新团队建新医院。
在人员培训和复制上，丝缘倾向于将培训常态化。每月安排外聘和内训，培训考核程度也不一，有PPT展示、实操和考核三个等级，考核的考试成绩低于90分需重考，一般每周安排培训时长不固定，考试2次/月。
医护需要时间培养，资本却未必能按捺得住。
，植发行业开始显山露水，在这一年，雍禾做了1400台手术，流水突破3000万，比5年前翻了30倍。9月，雍禾植发获得了中信产业基金注资3亿元，20另一家连锁巨头碧莲盛获得华盖资本5亿元投资，目前其已在全国32个城市开设了分院。
资本的提前下手不无道理。
颜值经济由修饰和打扮的层面，逐渐深入到改变“本质”——从整脸、整牙到植发，随着每个细分领域的渗透率都在增长，另一方面也意味着，市场的盈利空间在缩窄，而资本需要提前做好准备。
据艾媒今年3月发布的《医美行业数据分析》，国内医美市场一线城市用户渗透率为21.2%新一线城市用户占比8.7%，其余级别城市渗透率都不超过5%。据年9月，智研咨询发布的《中国医美O2O行业市场运营态势及未来前景预测报告》显示，以总人口为基数，18-40岁女性用户渗透率由的2.3%增长至年的7.4%。
可供对比的是，2018年3月观研天下发布的《2018年中国医疗美容市场分析报告》显示，美国巴西韩国的医美渗透率为10%。
在中国，有医美意愿的用户群已逐渐逼近发达国家的医美渗透率，这意味着在颜值赛道上的医美分支赛道已经过了风口期。
李兴东向《财经涂鸦》透露，大麦也在陆续和一些资方进行接触，而下一步，大麦更想去冲刺资本市场，“现在每家植发机构或许都有IPO计划。”
疑问：能否冲破行业阻碍?
从业者有信心，资本也有信心，但也不代表行业不存在挑战和阻碍。
从用户端来说，植发在技术上属于微创手术，但毕竟是手术，用户还需要破除一定的心理障碍。在营销层面，最早从百度投放到现在的多渠道营销，目前营销方式主要仍为广告，这表明行业营销仍处于粗放阶段。李兴东表示，每家机构打广告更多是抢品牌曝光，而并非是为了获客。
目前，大麦微针植发主要通过搜索获客，互联网、线下广告，还有口碑介绍等，其中最大的获客渠道还是互联网，尤其随着抖音、快手等短视频平台的火热，其获客渠道也日趋多元化。
风口时期的植发行业，机构把30%的成本都用到了广告营销上。新生集团联合创始人张通曾对外表示，行业综合获客成本平均在5000元/人，前几年获客渠道主要是搜索引擎，可带来80%的流量，现在营销更碎片化，15%来自搜索，10%来自口碑介绍及5%来自电梯广告。
无论是广告投放还是微博小红书等内容平台投放，获客仍然主要依赖广告，缺乏多样的营销玩法和运营策略。从另一方面讲，机构对用户需求不够精准理解，只是通过粗略的用户数据进行撒网，而未能理解用户多层次需求，进行精准的投饵“捞鱼”。
营销成本高。但更重要的是，植发机构仍没找到客户的打动点——无论是技术更领先还是服务更到位，用户对植发的“冲动性”仍未被激发。而在医美行业，“颜值焦虑”更容易激发用户消费的冲动，加之各类博主在各个渠道进行“如何变美”的营销——包括整容前后分享、“整容走上人生巅峰”等等描述，都能够促进消费者付费。但在植发领域，这种路径还未走通，换言之，这也是当前整体行业营销层面的不足。
对于主流的植发用户男性，植发机构还未找到男性植发最刚性的点，其对男性消费心理的研究仍处于低级阶段，机构缺乏明确的用户的增长路径，也未找到用户高转化高增长的击破点。
另一个不足之处在于，针对女性消费者营销占比仍然很低。通常意义上，男性消费者在购买决策中更理性，如何打开“冲动型消费”居多的女性群体，是植发行业需要面对的营销难题。
对于男性，植发是解决迫在眉睫的形象问题，不严重到一定程度，绝不轻易植发。而对女性消费者来说，“变美”更能打动她们需求，大麦微针植发已经在尝试针对女性做营销推广，其营销点、渠道和内容，女性和男性的推广也截然不同的。
关于植发的市场教育的难度同样不小。四处可见的植发广告的另一面，是用户对市场认知依然空白。其原因在于，一是植发属于公立医院的皮肤科，而多数医院并不重视皮肤科，更何况植发只是皮肤科中的细分;二是，约有70%-80%的用户并不知道脱发是个病，需要去医院诊疗。
在市场教育中，又因为前几年行业的野蛮生长，植发的教育过程被不规范的机构带歪，导致客户对植发的认知有极大偏差。
一个典型案例是，少数用户在脱发后不经过原因诊断就进行植发，但并不是所有脱发都能用植发的方式解决，比如红斑狼疮和梅毒引起的脱发。
野蛮的另一个代价在于，不少客户贪图便宜或被不正规机构诱骗多做了植发手术，进而导致把整个毛囊被毁坏，而毛囊的毁坏是不可再生的。李靓说，在什么地区取毛囊，角度、深度、保湿和成活率，种植的方向、密度和角度全都是学问，植发并没有看上去那么简单。
市场教育的障碍还在于，行业的过滤机制太难建立。不同于医美，手术做好做坏一看便知。脱发的成因80%都是雄性激素源性导致的脱发。
所以对于哪怕不正规的机构，只要多数按这个成因去治疗，也能治好大多数患者，这也间接造成了行业无法清晰计算误诊率。误诊率太低，也是导致行业不正规机构不能被及时淘汰的部分原因。
这种无法量化的缺点还体现在植发延伸的养护业务上。养发是一门长期生意，如何证明养发效果更好，用更科学更数据化的结果说服客户进行养发服务，并实现复购，这本身是对每个机构的考验。
从产品角度来讲，行业的判断是，如何将植发养发的服务进行产品化，是否能据此开发衍生服务。但目前都是存疑的。
如果说产品结构化是第一步，对于资本来说，他们更关心的是复制的难易度，好的生意既要建立核心竞争力，又要能自我复制竞争力。
如前所述，植发扩张的难点在于医护人员的不足。植发是极其消耗医护人员时间的行业，约2000个毛囊单位的植发需耗费医护人员约3小时，如巴掌大小的植发面积需要7-8小时手术时间。
对大麦来说，微针植发技术的核心诉求不是减少植发时间，而是用更好技术提升植发精度和效果，微针植发追求更好效果，也需要更多人员，传统植发需要3-4名医护，而微针植发需要5-8人，人手需增加50%，因而医疗团队的人数也会更多。
微针的技术含量更高，也提升了人才培养的成本。这一方面是利于把竞争门槛低的玩家淘汰掉，倒逼市场提升行业整体技术水平，回归到人才培养。同时，不利的方面在于，过高的技术门槛让人才更难培养，而人才的紧缺会一定程度上对扩张速度形成极大制约。
更好的复制还是更快的复制抑或是如何自我复制，这也是资本和玩家共同思考的难题。
而当下的另一个难题在于行业本身规范化严重不足。据百度搜索指数显示，植发客户群体在意价格、效果和安全性三个指标。
安全性指向的是行业的规范化。经历过前几年无序成长，到近几年医美机构也不断涌入，行业目前依然是参差不齐的。李兴东表示，如何让行业规范化，是目前遇到的最大挑战。
李靓认为，国家对包括医美这样的大医疗的监管将会愈加严格，严监管的原因在于行业鱼龙混杂。行业里没有人一起做大蛋糕的，却不乏切蛋糕的，而真正去做大行业蛋糕需要做好技术、服务并联合做好用户教育。
典型如医美行业，成都自从确立医美之都的发展战略后，就对不正规的医美机构进行严厉整顿。要发展好行业，必须要清除害群之马，这是行业共识。
对于行业头部公司来说，规范化是下一步，但不是最终目的，能否把植发做成真正意义上的“大蛋糕”是每个玩家关心的问题。
作为专科疾病，眼科和牙科已经做出了几家上市公司。据同花顺数据，截止到10月13日收盘，爱尔眼科股价为57.2元，总市值为2357.5亿元，通策医疗股价为227.1元，总市值为728.3亿元，而爱尔眼科在市值不足100亿。
李兴东认为，未来专科医院能跑出越来越多上市公司。对专科医院来说，去A股上市或为第一选择。
在国内市场，跑的较远的专科医院就爱尔眼科和通策医疗医疗，植发公司能否跑上市，资本市场是否认同，或许还需时日才可知。
投资人邱国鹭在《投资中最简单的事》一书中写到，好公司的标准在于它做的事情别人做不了，它做的事情自己可以重复做。前者是门槛，决定利润率的高低和趋势，后者是成长的可复制性，决定销售增速。如果二者不可兼得，宁要有门槛的低增长(可持续)，也不要没门槛的高增长。
《财经涂鸦》认为，从这个角度看，植发行业比医美更有门槛，相比医美，植发对医生的要求会更高，更需要技术积累，这也意味着市场上成规模的玩家相对医美会更少，同时植发也是全国市场，能在全国不断复制。
当然，市场格局还在演进之中，最终哪家公司能跑到最头部，尚难预料，因行业目前行业的淘汰率还不够高，市场上想押注长期的公司都在走一条“有门槛、低增长”路径，先做好业务再谈增长和扩张，以此来保证增长的可持续性。
在扩张上，植发手术对医护人员的技术要求更高，从而限制了业务扩张的速度，这在目前无法通过技术手段实现，如通过技术降低医护人员的操作难度，从而使得人才培养更快速有效，人才始终是行业拓展的最大阻碍，至少在目前仍看不到有效解决方法。
对植发机构来说，当下最焦虑的问题在于营销和用户教育。如何让用户能认识植发的重要性，如何用营销撬动用户的植发需求点，这都是当下急迫的事情，行业的玩家在联合进行广告投放，更是体现了行业还缺乏一定市场教育的现状。
在营销上，医美的迅速发展离不开医美行业玩家对年轻人颜值的焦虑营销，植发行业还缺乏如医美般的焦虑营销，能让用户对脱发坐立不安，市场教育要多长时间，如何找到用户营销的“钩子”?这是行业玩家需要共同思考的问题，也是决定行业是快跑还是慢爬的关键。
对资本来说，植发起了个大早，在前期却没成为大风口。在今年的大消费风口上，植发能否再次“突进”?陆续进入的钱似乎表明，资本兴趣渐浓，但植发是否能够得真正的“好生意”，资本或许还真没想透彻。
90后成脱发主力 植发机构如何打开千亿市场
体量庞大且年轻化的脱发人群，支撑起了植发产业的千亿市场，这也为民营机构的进入和发展提供了契机。不过，作为医美行业中的细分，迅速爆发的植发行业也亟待更加规范化的发展路径。
“90后已经开始脱发了”，这样的感叹已不再是一句危言耸听的玩笑话，而是被调查数据所证明的事实。在接受记者采访时，中国整形美容协会副秘书长朱美如给出了一组数据，中国脱发人群越来越庞大，就拿雄性激素脱发来说，成年男性发病率高达20%，男性的脱发患者约1.05亿，女性发病率5%，超过0.24亿人，再加上700万斑秃患者，仅这两种类型的脱发就达到2亿，超过中国总人口的十分之一。
在庞大的脱发人群中，90后已经成为主力。阿里巴巴公布的《拯救脱发趣味白皮书》进一步显示，在阿里零售平台购买植发、护发产品的消费者中，90后以36.1%的占比，即将赶超38.5%占比的80后。北京同仁医院皮肤科主任医师魏爱华对此有着更深刻的体会：“前段时间我诊治的一个患者，才不满14岁，但已经很重视自己的形象。”
体量庞大且年轻化的脱发人群，支撑起了植发产业的千亿市场，这也为民营机构的进入和发展提供了契机。不过，作为医美行业中的细分，迅速爆发的植发行业也亟待更加规范化的发展路径。
千亿市场空间
根据魏爱华的介绍，当很多患者出现脱发时首先想到的就是去医院皮肤科就诊，而医院更加擅长去做诊断，即分析脱发的原因，并针对脱发进行治疗。“但是多数情况下，药物的治疗会起到防脱的效果，但是却很少能从外观上改变秃头。”传统的药物治疗短板就由植发来弥补。
植发，通俗理解就是将头发毛囊周围部分组织一并完完整切取，并移植到需要头发的位置上。医生通常会根据脱发情况评定级别，并测算出需要移植多少单位毛囊。
魏爱华进一步介绍，和一些医美手术相比，植发更复杂，对于人员的要求也多，这是公立医院没有办法轻松达到的，因此植发需求逐渐外溢到了民营机构，植发机构如雨后春笋般冒出。
“在20之前全国植发机构总计60家左右，而如今机构数量保守在1000家之上。”在总结植发行业近些年的发展，科发源北京科发源医疗美容医院有限公司(以下简称“科发源”)院长李兴东如是介绍。在他看来，植发机构数量的变化是行业壮大的体现，另外植发技术的更新迭代也代表了行业的发展。
“这几年毛发移植呈爆发式成长的原因包括科学技术、医疗技术迭代更新，如我们现在的技术由过去传统植发发展到微创;另外行业受到风投公司的青睐，也对行业发展起到了强力推动作用。”朱美如如是总结。
更细节的数据显示，20中国植发行业市场规模达到97亿元，相比的60亿元呈50%以上的增速。未来几年植发及相关产业的潜在市场空间或达500亿元到1000亿元。
资本也已蠢蠢欲动。从去年至今，华盖医疗基金以及中信产业基金已分别投资碧莲盛和雍禾植发两家机构，使得该行业关注度陡增。
李兴东也对记者表示，科发源也在接洽资本，这也是该公司未来的方向之一。
品牌力的竞争
事实上，资本进入的目的较为清晰，就是要在行业彻底红海之前进入，占据话语权。这也使得机构之间的竞争愈发激烈。朱美如也坦言，哪里有市场哪里就有竞争，且伴随混乱局面。
“目前行业内的机构鱼龙混杂，在技术类型、技术水平、手术流程、无菌操作等各方面参差不齐，整个行业缺乏一个统一的科学标准去监管和规范，这都需要逐步解决。”朱美如补充。
李兴东对此也有自己的体会。他透露，行业中有一些现象让他感到担忧，例如一些机构用低价抢占市场。“在植发行业最大的支出是人力的成本，例如一台手术需要6-8医护人员，此外，器械也是一笔比较大的投入，如果一味压低价格，会影响手术的质量。”
业人士均认为作为医疗机构，最核心的竞争力始终是医疗技术和水平。值得一提的是，在行业标准缺位的情况下，企业自身的标准化要求已经启动。例如，李兴东介绍，近日该公司的《2018微针植发技术标准定制白皮书》正式公布，其内容就是针对微针植发这一技术的临床应用，制定了规范标准。
在特劳特伙伴公司全球总裁、特劳特中国公司董事长邓德隆看来，植发行业作为千亿级市场，如果领头企业占市场的20%-30%，那将是很有投资前景的企业。他进一步表示，除了医疗技术水平的核心竞争力以外，头部机构间的竞争还要在品牌塑造的领域展开。
据悉，科发源位于美国芝加哥的分院于近期开业，“对于科发源来说，在美国成立分院，其品牌价值意义更大，这反而会带动国内市场的增长。”邓德隆分析称。李兴东透露，下一步，科发源还筹备在泰国、新加坡、马来西亚等东南亚国家进行布局。国际化会是其另类的发展思路。
您的头发还好吗?脱发问题催生了一个大行业!
在脱口秀大会决赛上，沈腾戏谑徐峥说：“你能入围亚太地区最秃的100颗头，排名37，李诞38，罗永浩老师在榜外，也坚持不了太久了。”
环顾四周，现代生活中的头发危机愈演愈烈，不管哪个年龄阶段的人似乎都感同身受。微博上，很多网友都吐槽道：“本来应该是考虑脱单、脱贫的年纪却要承受着脱发的压力。”
就连网友都发起提倡问道;“脱发算工伤吗?”很多社畜纷纷调侃，提出新的“五险”，包括：脱发风险、衰老风险、心脏风险、单身风险、贫穷风险……在好笑的背后尽是难以言说的苦涩。
据数据显示，我国植发行业的市场规模约为57亿元，到2019年时已增长到约163亿元，增幅约为186%。预计到今年年底，市场规模将突破200亿元。脱发成了当下生活中，一个不容忽视的话题。
01从隐私到调侃
一直以来，在国人的一贯认知里，脱发是羞以启齿的隐私。尤其对于那些步入中年的人来说，由于生活的压力，他们是脱发的高发人群，也是植发市场的主力军，但脱发是只可意会不可言传的。
可最近几年，市场现状明显发生了改变。困扰三千烦恼丝里的人不再只有中年人，很多踏入社会没几年的90后也开始面对这个问题，脱发越来越年轻化了。
根据阿里健康公布的数据显示，购买植发、护发产品的消费者中，90后占比36.1%，即将赶超占比38.5%的80后，成为拥有脱发烦恼的新生力量。
但年轻人的心态要相对宽松很多。在他们眼里，脱发与尊严和面子无关。乐观的精神，让他们更热衷于调侃这个人生的烦恼，把它当做是社交的一个话题来苦中作乐。
很多明星也成为了公众调侃的快乐源泉，此前杨幂就因为在剧中的发际线过高而被网友恶搞P图，自黑要去植发;湖北卫视《非正式会谈》有一期节目也是以“脱发”为主题的。
植发市场很显然地意识到了大环境的微妙变化，营销也相应地顺时而动。不少机构借助年轻群体的心态，让曾经难以公之于众的隐私成为了流行的新生意。
02繁荣的护发市场
尽管在网络上可以毫不避讳地侃侃而谈，但当回归现实生活后，“英年早秃”的烦恼依然会伴随着工作的压力与生活的不顺屡屡触碰年轻人敏感的内心底线。
尤其在市场有意无意地营销造势后，脱发的焦虑逐渐被时代放大，时不时压迫着当代人的紧张神经。无数的人为了保护所剩不多的宝贝头发，而去买各种防脱固发产品，甚至去做植发手术。
根据国家卫生部门公布数据，我国城市居民用于个人头部护理的消费正以每年30%的速度急速递增。中国未来10年毛发健康产业将以每年260%的速度增长，
以养发护发为例，有关统计数据显示，养发行业的市场规模仅为8亿元;年，就增长到了100亿元。预计到今年年底，养发及相关产业规模有望超过400亿元。
宝洁、欧莱雅、联合利华、资生堂纷纷进军出击，同仁堂、云南白药也不甘落后……但凡与头发沾边的产业链都蠢蠢欲动。
03缺少霸主的植发
与养发护发的大牌云集不同，炙手可热的植发行业却是另一番景象。虽然行业预计今年年底市场规模将会超过200亿元，但能叫出名字的品牌却少之又少。
这与整个行业机构不成熟，作坊性质严重有关。有媒体爆出个别植发机构在没有取得医生资质的情况下，直接在手术过程中实践教学，甚至让仅仅培训三天的实习生进行操刀。
由于市场巨大增长迅速，这些小机构往往把重心放在了营销上面，而不是注重质量深耕消费者。很多植发机构的营销费用能够占到总开支的60%以上。
据悉，仅在2018年一年全国就诞生了2500多家专业生发机构。有数据统计，目前国内在工商局注册的植发机构数量已达4.2万家。而那些门槛低、运营灵活的小机构占到整个植发行业的30%。
这种格局在一定程度上搅浑了整个水池，让整个植发行业备受争议。过于分散的行业，虽然没有抹杀竞争，但也少了许多规范，也许受到伤害的是整个行业。
不是所有的创业风口都可以一哄而上，以前的VR眼睛、共享单车如此，今天所说的植发也是如此。一哄而上并不一定能够搭上创业东风，反而可能毁掉整个行业。
但成熟度过高的行业，由于存在业内大鳄，对于新进场的选手又太不友好。生存下去也是异常的艰辛。选择创业项目，永远不要“随大流”，正确的选择就是根据自身情况，科学分析。
梦马创业服务平台，聚集了各行各业众多的创业者，拥有丰富的跨行业创业经验。会服务创业者分析自身优势，结合时代趋势，洞察行业前景，为创业者挑选最合适的创业项目，提供一站式的落地创业服务!
篇2：行业分析报告
一、物流行业基本情况
1、物流概述
物流行业是物流资源产业化而形成的一种复合型或聚合型产业，物流资源有运输、仓储、装卸、搬运、包装、流通加工、配送、信息平台等，其中运输又包括铁路、公路、水运、航空、管道等。这些资源产业化就形成了运输业、仓储业、装卸业、包装业、加工配送业、物流信息业等。这些资源分散在多个领域，包括制造业、农业、流通业等。把产业化的物流资源加以整合，就形成了一种新的物流服务业。
2、物流行业的特点
国家政策有力支持，12月28日，商务部发布《促进仓储业转型升级的意见》，主要目的在于引导仓储业在服务方面由仓库出租向仓储管理、库存控制、加工包装、分拣配送、质押监管等多功能增值服务发展，这也是当前传统仓储行业提升单位产出，增强盈利能力最直接最有效的方式；实现加工配送率达到40%，仓储服务达标率提高到40％，立体仓库的总面积占仓库总面积的40%。
行业主要成本依然呈高位运行状态，人工成本的压力相对较大：由于燃油成本和人工各自占到物流企业总成本的40%和20%左右，所有燃油和人工成本的下降或者说稳定将直接影响物流行业的盈利空间，虽然经济下滑趋势带动物流需求下行明显，()但燃油价格的高位运行和人工成本平均15%-20%的增速使得物流企业利润率水平持续走低，目前来看Q2燃油价格单边上涨的可能性不大，预计依然还是震荡走势，企业燃油成本预计相对去年增幅不大，但人工成本预计仍然保持一定的涨幅。
3、物流行业的运作模式
目前世界大型物流公司大多采取总公司与分公司体制，采取总部集权式物流运作，实行业务垂直管理，实际上就是一体化经营管理模式(只有一个指挥中心，其他都是操作点)。又进一步分为：
连锁超市型
建材连锁超市对商品的品质和物流服务要求都很高，建材连锁超市一般提供免费班车、集中配送物流服务，并且有知名装修公司与超市共同为顾客提供从设计到采购、配送、装修一条龙服务。
市场联盟型
主要是采取虚拟市场与实体市场两相结合，信息中心、交易中心、物流中心三位一体，国际供给网络和国内营销网络双向互动，实现集中采购、直销产品、便利客户的先进模式。
综合批发市场型
建材综合批发市场一般占地面积广，投资大，具有一定的规模，位于城乡结合部、交通要道边，建材种类集中齐全，价格低廉，主要以批发为主。
物流园区(基地)型
近年来，建材物流园区(基地)以一种崭新的模式进入建材物流领地，并将成为引领建材物流发展的新潮流。国内正在规划建设和已建成的建材物流园区(基地)有十余个。
二、物流行业发展现状
（一）物流行业发展现状
从全球物流产业发展情况来看，在欧、美、日本等发达国家和地区，物流业开展得较早较好，已经形成相对完善的交通运输和信息网络，物流成本占GDP 的比重随着经济发展而降低。据统计，1977～1981年，在美国国内生产总值中，物流成本高达16.8%，到19物流成本大幅度下降到10.9%，这种成本的下降显著地提高了美国经济的竞争力，是美国经济再度繁荣的一个重要因素。目前，发达国家物流成本占GDP的比重大致在10%左右。美国为10.5%，英国为10.6%， 法国为11.1% ，意大利和荷兰均为11.3% ，德国为13%，西班牙为11.5% ，日本为11.4%。相对而言，发展中国家的物流水平较低，物流的基础设施、制度环境、物流人才以及信息技术方面落后，社会物流成本相对较高，目前，我国物流成本占同期GDP的比重为18%左右。
（二）我国物流行业发展现状
中国不仅是全球最重要的采购中心和制造中心，也是全球最大的消费市场之一。随着全球制造业继续向中国大陆转移、国内消费水平不断提升以及产业政策对现代物流业扶持力度不断增强，物流业已成为国内发展最快的领域之一，整体规模不断扩大。我国社会物流总额和物流业增加值分别为966,538亿元、23,078亿元，分别比增长3.97倍、2.11倍，年复合增长率分别为22.19%、15.27%。
三、行业发展前景
据中科院预计，我国现代物流将保持快速发展，年增12.7％，社会物流总额将达到73.9万亿元，到年将达到90万亿元。
年月社会物流需求及总费用增长情况。
资料来源：wind,中国物流及采购联合会，国金证券研究所。
据权威部门初步预计，2012年我国社会物流总费用将增长11%以上，超过4.23万亿元。
国家发展改革委、国家统计局和中国物流与采购联合会联合发布的信息显示，20，我国社会物流总费用超过3.8万亿元，同比增长13.5%。根据三部门的预计，今年的物流费用增幅将回落2.5个百分点，而物流需求规模增长将在15%以上，物流业增加值预计增长10%以上。
从物流总费用的构成看，年运输费用为2.1万亿元，同比增长12.8%，占社会物流总费用的比重为54.7%；保管费用为1.2万亿元，同比增长16%，占社会物流总费用的比重为32.1%，与相比，这一比重扩大了0.7个百分点。
四、行业竞争格局
（一）物流公司的类型
我国物流的主要类型包括运输型物流企业、仓储型物流企业和综合服务型物流企业。运输型物流企业主要以从事货物运输服务为主，包括小件包裹快递服务或代理运输服务,并包含其它物流服务活动，具备一定规模的实体企业。仓储型物流企业主要以从事区域性仓储服务为主，包含其它物流服务活动，具备一定规模的实体企业。综合服务型物流企业以从事多种物流服务活动，并可以根据客户的需求，提供物流一体化服务，具备一定规模的实体企业。
（二）行业竞争特点
物流产业市场化程度较高，各类企业发挥各自的优势充分竞争。
企业类型
优势 劣势 运输型
具有网络信息服务功能，可以提供门到门运输，门到站运输等多方位运输方式
仓储能力较弱
仓储型
熟悉地方情况优势。大多数物流企业因为直接面临地区性市场，因而掌握着更多的有关市场营销方面的专业知识和信息
地理上的便利。仓储运输型物流企业拥有一个本地化物流服务的优势，它意味着运输准备时间(集货，运输和仓储时间)可以被缩短到最少，而出现的问题(货物的损毁、短缺)可以就地解决。
可接近性优势。物流企业的生存依赖于他们的客户，与他们的管理人员进行对话是非常容易的――通常仅仅是一个电话即可办到。
运输能力较弱。
综合服务型。
可以从事多种物流服务业务，可以根据客户的要求制定整合物流资源的运作方案。
仓储能力和运输能力不突出。
五、行业主要上市公司
主要上市公司在经济危机时的表现也发现相关供应链管理业务与经济周期表现高度相关。相对运输和仓储物流，供应链物流行业主要采用轻资产模式进行运作，尽管这样在危机时具备相对灵活的可操作性，但是其业务需求跟对应的子行业景气高度相关，抵御能力还是较弱。而尽管制造业物流外包是长期趋势，但在目前还未达到欧美发达国家水平前提下，规模效应和行业竞争环境也不能同日而语。
篇3：行业分析报告格式
报告的主要格式内容：
(1) 行业定义
(2) 关键统计数据：现行价格对比、不变价格对比、实际增长、财务比率。
(3) 市场特征分析：市场规模、市场需求的决定性因素、国内与国际市场、竞争基础、生命周期。
(4) 市场分割状况：产品和服务细分状况、主要市场细分情况、行业集中情况、行业地理分布。
(5) 行业环境：准入障碍、税收、行业辅助、行业法规以及废止情况、成本结构、资本和劳动力密集度、技术和系统、行业变动性、全球性
(6) 行业业绩情况：业绩回顾、最新业绩报告。
(7) 行业参与者：主要企业及其业绩。
(8) 关键因素：关键敏感性、关键的成功因素。
(9) 该行业产品主要批发商。
(10)该行业产品主要末端零售商。
(11)行业展望。
篇4：行业分析报告格式
一、行业简介
大鲵是世界上现存最大的也最珍贵的两栖动物。它的叫声很像幼儿哭声，因此人们又叫它＂娃娃鱼＂，是国家二类保护水生野生动物，是农业产业化和特色农业重点开发品种，是野生动物基因保护品种。中国大鲵的野生资源。中国大鲵除新疆、西藏、内蒙、吉林、台湾未见报道外，其余省区都有分布，主要产于长江、黄河及珠江中上游支流的山涧溪流中。
1、野生大鲵资源
中国大鲵原产地自然分布主要集中在我国的四大区域：一是湖南张家界、江永、岳阳、湘西自治州；二是湖北房县、神农架；三是陕西汉中、安康、商洛；四是贵州遵义、四川宜宾、兴文等地，其他零星分布于湖北鹤峰、恩施，江西靖安、广西柳州、玉林，甘肃文县，河南卢氏县、蒿县，山西垣曲县，贵州黔东南，在潮州凤凰山天池，其中陕西汉中被中国农业部水生野生动植物保护办公室授予＂中国第一大鲵之乡＂称号。有人估计全国总的蓄积量为9万尾，真正的野生大鲵仍在大自然中可能未达到9万尾，比较切合实际的数据有待于深入的调查研究来评估。野生大鲵以丘陵山区资源量为多，在经济发达地区由于工业污染的加剧，资源更显不足。
2、种苗繁育
大鲵行业必须高度重视拯救与保护大鲵的种质资源，因为有＂种＂才有苗，不然，则会变成无源之水，无本之木。也就是说大鲵的苗种繁育，首先要从种质资源的源头抓起，要迅速建立中国大鲵种质资源库与中国大鲵原种繁育基地，彻底解决大鲵苗种繁育的＂种源＂问题。
陕西汉中是中国大鲵的最大产地，10月，在武汉召开的全国大鲵保护和发展会议上确认，汉中大鲵种群总量突破100万尾，已占全国60%。6月，农业部水生野生动植物保护办公室授予汉中市＂中国第一大鲵之乡＂称号。
随着人工驯养繁殖的推广，长江、黄河、珠江流域各省区都发展有不同规模的人工基地，且当前在湖南、浙江、广州、江西等地形成的集中驯养的规模化养殖场，例永强、金城、华宝、粤宝、Y公司、金鲵、靖安、玉林等，均具备人工繁殖与养殖技术的明显优势，()年繁殖量占据市场的50%（约35万尾），驯养商品量近30%，规模化养殖模式较为成熟且稳定、资金有保障且有独立的生产销售管理团队。
而陕西、贵州、湖北则由政府推广，形成了大规模的散户养殖集群，且以生态繁殖与养殖为主，但个体规模较少，一般是几百或上千尾，且仅有一部分条件较好亲本的具备生态繁殖能力，个体出苗一般在～5000尾，个别近万尾，同时养殖户很多初步统计近5000多户，繁殖苗种量占市场的40%左右，商品驯养量近50%，但因模式较粗放、资金与技术的限制，难以科学管理，导致死亡数量过高。
其它各地具备一定规模的散户养殖，虽有较好的驯养量但基本无法繁殖，以养殖为主，且不稳定较分散，产苗也能达到5%左右，驯养量在15%左右。
最后则为大鲵的原产地与自然保护区，其野生苗种产量约占到5%左右，商品鲵及其他鲵所占比例则不到5%，估计5万尾左右。据有关部门测算，我国大鲵存在总数量在100-150万尾之间。
20全国苗种产量约在55万尾左右。
3、商品鲵
根据国家的有关规定，出售娃娃鱼必须由省级渔政部门批准颁发的经营利用许可证，即使拥有许可证，人工养殖的娃娃鱼也不能全部上市，只有伤残体、不育体和子二代才允许被经营利用。这意味着，即使酒店有了合法经营许可证，也不代表什么娃娃鱼都能吃，商品鲵产量与销售量也就较难估计，而取得全国性经营利用许可证的企业约在15家左右，湖南2家，浙江1家，北京1家，陕西6家左右，贵州1家，江西1家，其它估计也有几家。
二、行业生命周期分析
1、市场容量
目前全国绝大部省会城市均有大鲵销售网点，少数二级城市也已进入，且呈明显上长升趋势，而北京为目前销售最好的城市，月销售量约在5000斤左右（之前约为3000斤），其次为广州约在4000斤，其它城市相对较少。
按保守的估计，未来几年沿海发达城市年消费商品大鲵将达100吨、中部省会城市年消费达50吨、其他省年消费达20吨，据此计算，全国每年的市场容量可达到2000吨，产值可望越过40亿元，如果扩大内销和出口，大鲵市场的需量剧增，市场缺口巨大。
2、市场增长率、需求增长率
当前大鲵商品市场可用于销售的3-10斤规格的商品鲵显明不足，很难保证现有酒店销售，估计现有商品鲵不足3万尾，而商品鲵在今年中即可陆续上市，此部分乐观估计不足20万尾，但以上相当一部分会用于后备选育，而的鲵苗估计现存40多万尾（09年苗原产较多，后期死亡低于08年），此批鲵约在中期上市。
近年来销售市场相对较为开放，管理越显松散，相当部分均未办理相关手续，销售量依然呈上升趋势，估计增长率约为80%。在依靠科技促进大鲵繁殖种群壮大和普通养殖推广后，国家将会进一步放开大鲵经营利用市场。
3、产品的技术水平
3.1繁殖技术
Y公司的人工繁殖技术崽行业内相对最具优势，出苗约在80条/尾，浙江 40条/尾左右，广州 25条/尾，贵州为20条/尾左右，且技术与产量均较稳定。 仿生态繁殖较难确定，约在60条/尾左右，少数高于Y公司现在的繁殖水平（多为估计值），但受自然环境天气变化影响较大。其它较大企业包括浙江永强，多为外来技术力量（金城、江西除外），体系不完善。而陕西、贵州、湖北等的产业群在2～3年长后将有很大的影响（陕西当前已成规模，其它即将成规模），苗种繁殖总量与商品产出将占据近一半的市场，同时代浙江与广州驯养繁殖量均较多且具备势力，技术与资金的优势也渐明显且规模效应明显。
3.2饲养技术
饲养生产速度与疾病发生等问题则与种质、环境管理关系较大，越近南边的区域大鲵生长速度越快，反之则越慢。南方地区的当龄苗1年后均重可达3～4两，2年后均重可达1.5斤，3年后可达5斤，而北方地区同期约慢30%左右。
同时，人工繁殖苗生长速度快于生态苗，而技术水平方面重点在于管理，如有疾病发生，传染性疾病均难防治，且生态养殖更不宜控制交叉感染，存在集群发病现象，而人工养殖方面因集中形成的封闭与高密度，平均死亡率较高，永强当龄苗高达近50%，Y公司8%左右，其它散户5%左右。
事实上，行业内具备一定规模的养殖户都清楚，大鲵的养殖技术比较简单，喂养容易，并不比其他的家畜复杂，所以养殖户增加速度快，养殖进入的技术壁垒很低。
4、产品品种
4.1产品品种
① 以酒店餐饮为目标的商品鲵活体
② 衍生产品，如面条、酒、美容产品、烧烫伤药品等
4.2商品鲵及衍生产品的现状
首先大鲵是3亿年前与恐龙同一时代生存并延续下来的大型两栖动物，被称为研究生物进化的＂活化石＂，具有非凡的科研价值，其它大鲵食药用价值非常大。据分析在大鲵肌肉的蛋白质中含有17种氨基酸，其中8种是人体必须的氨基酸，其中必须氨基酸含量为39.69%。将8种必须氨基酸全面分析比较，计算出大鲵肉、牛肉、鹿肉的必需氨基酸指数（EAAI）分别为76.70、66.40和70.93，显然高于牛肉、鹿肉，其营养价值也高于后两者。大鲵皮肤中含有41%-61%的胶原蛋白，胶原蛋白是人体的美容物之一。大鲵的药用价值，在《本草纲目》中有记载，对贫血、霍乱、痢疾、癫痫和血经等疾病均有显著疗效；具有滋阴补肾、强壮、补血行气的功效；民间常以大鲵的皮肤粉拌桐油治疗烫伤。据有关文献报道：大鲵肌体中能提取最有效的防癌物，被专家誉为＂水中人参＂和＂软黄金＂，倍受中外消费者的青睐，其潜在的营养美食、保健、美容、医药、观赏、科学研究等将带来无限商机和巨大市场空间。
当前市场上主要以活体商品鲵为产品直接销售至酒店，大鲵在中国香港、台湾地区及东南亚、日本等发达国家和地区市场上，被视为珍稀名贵的滋补品，购买需求非常大；其它的衍生产品例如面条、酒、美容护肤品、烧炀伤药等，仅处于试销过程中，并未得到认可与全面推广应用，但此产品具备良好的市场前景。然而，由于大鲵的稀缺性以及昂贵的市场价格，决定了深加工产品同样价值不菲。人们购买力往往受价格的影响较大，影响消费需求的变化；其次是大鲵衍生产品的功效没有传统的口碑，作为新生产品需要培育市场，所需的投入很大，时间也很漫长。
但是，随着我国经济发展，人们生活水平提高，日益增强的购买力会大力推动对这种优良属性产品的需求。
5、竞争者数量及进出壁垒
5.1竞争者数量
当前从事大鲵人工繁养的大型企业有近10家，均具备一定的亲本与后备亲本规模和苗种产量，商品驯养链条完整且数量很大。同时近2年来因国内外经济环境的变化，加之国家对农业广大的政策扶持，越来越多的社会资本和人员涉入了大鲵行业，开始大规模收集苗种与亲本，并且陕西、贵州、湖北等省因政策引导使养殖户急增，估计小具规模的养殖户都在5000户以上，且部分还具备生态繁殖能力，此两地多为散养式，养殖户多，养殖总量很大，并且在政策的支持引导之下，而其它老养殖户则在不断扩大规模，规模化生产和集群效应逐步显现。
5.2行业进入壁垒
当前进出此行业从事养殖与繁殖基本无相关壁垒，政策处于默认放开状态，但新进入者重点均在养殖方面，繁殖技术尚具备存一定的技术壁垒（生态繁殖方面除外），新进入的投资者大多集中在养殖环节。
农业部的政策仅对对销售市场存在一定的限制，当前仅允许发放了牌照的单位在国内销售，同时也有少数城市形成区域保护。严禁出口活体大鲵，尽管农业部针对出口贸易将有意向在严格的控制之下适当开放，但未明确。对于出口贸易。即使我国的政策有可能放开，但是，国际上大多数国家除东南亚外，也不可能接纳定位国家二级保护动物的大鲵官方入境，除非农业部不再将大鲵定为国家二级保护动物，但是，这种可能尚无先例。
6、结论：行业生命周期的阶段判断
目前，国内大鲵的年产量不足200吨，苗种的年产量为70万尾左右，且有一定浮动。大鲵繁殖率低，每组亲本产苗不足200尾，近2年的驯养户与规模化养殖户的急剧增加，亲本质量参差不齐，预计未来3年后产量才会有明显的增长。在此期间内，苗种的年产量不会超过100万尾；而商品鲵的市场供应量仍处于过不应求的状态，需等待08年与09年的苗种成长，最少也得到才会集中上市（08年苗数量不多，又集中驯养在北方，生长速度更慢，商品鲵的上市期拉长）。
此外，苗种与亲本流通特别活跃，加之行业内无相关技术规模与标准，技术专业研究机构等，很容易出现传染性疾病产生大量的亲本与苗种的死亡，估分析近3年内行业较为稳定不会有太大变化，3年后新亲本开始繁殖，商品鲵也上市，加之此期间又新增的养殖户与生态繁殖技术的扩大全面苗种与商品保有量将急剧提升，如果国内深加工产品未进行推广或未开放国外市场，那么国内市场将出现饱和状态，供过于求，价格走低。
三、行业市场结构分析
1、供需关系
截自年底，大鲵行业仍处于供不应求的状态。近两年来，由于新进入大鲵养殖行业的人陡然增加，商品鲵规格的成品鲵有一部分被用作了后备亲本选育，其它商品鲵则进入酒店销售，苗种均进入养殖市场，可以说大鲵行业近年在供需关系的影响下，暂时形成了卖方控制市场。但是，成品鲵的成长周期一般是3年，受供需关系的影响，3年就出现一次大鲵的井喷上市，价格走低，实力较小的养殖户容易遭到淘汰。
2、竞争者数量。
现今中国大鲵行业有能力参与竞争的主要有三大类：一类是有实力且拥有成熟技术、具备大规模人工驯养繁殖能力的企业，分别有浙江永强、浙江金城、广州华宝、广州粤宝，珠海金鲵、广西大瑶山、贵定锦江、张家界金鲵、江西娃鱼研究所等；第二类为区域性集群养殖户，以陕西最为成熟，其次为湖北与贵州，整体苗种繁殖量大，商品饲养量大；第三类为中型养殖户，多为饲养商品鲵为主，少数拥有自己的繁殖能力，但技术体系不完善，产苗量少且不稳定，商品鲵较多。竞争力强的主要是前两类。
3、各自市场份额
3.1苗种市场
苗种的市场认可度高，但是由于大鲵体外受精，繁殖能力差，繁殖技术难度高，市场上的苗种规模不得不受到限制。
3.2商品鲵市场
行业现在是商品鲵的整体库存不足，又加上市场情况复杂，业内人士出于各种目的或多报数据，或隐瞒实际库存量，对销售的情况更是晦默甚深。因此，难以准确分析商品鲵的情况，估计当前国内正常渠道的月销售量在1万斤左右，而Y公司的销售份额占到10%左右。
4、力量对比
4.1生产力量
以规模论，Y公司的商品鲵梯队很不完善。07年以上商品鲵不足1000条，08年商品鲵2000多尾，09年苗11000多尾，后备亲本由商品鲵中挑选的不到300尾，此规模远不及大型驯养企业，不具备优势，同时相比南方地区商品鲵生长速度略低，相比北方地区则生长程度明显快。
4.2销售力量
Y公司具备较完善的销售力量与配套体系，签约客户达70多家，遍布国内大中型城市，但因货源不足，导致许多潜在的大型客户均未开发，甚至出现暂停供货的情况，而其它大型企业仅少数有完整的销售团队，集群养殖区基本无销售体系，因现为供不应求故多为客户找上门提货。
4.3技术力量
Y公司为业内少数几家具备独立技术团队与先进繁殖技术的企业，其它多为外聘技术人员或技术服务方式，而生态繁殖方面均不需相关技术。
4.4发展趋向
当前有浙江永强、张家界金鲵和Y公司均筹划上市，其它均在做实体养殖发展。大鲵产业的发展终究走向品牌化尤为出口方面，其它小养殖企业与散户将按相关标准开展饲养，由几家大企业进行市场与技术竞争。
5、行业集中度
从全国范围来看，大鲵繁养行业的集中度不高。集中驯养的有南部沿海地区，如浙江永强，此外就是湖南地区，以张家界金鲵、Y公司为代表，实现了公司化管理。陕西、贵州、湖北等地主要体现为分散驯养。地方政策扶持力度最大的是陕西和贵州。
现今从事大鲵养殖行业的大户，要么在繁殖技术上没有突破；要么亲本规模有限，影响繁殖能力，从而制约企业的发展；要么商品鲵的储备不足。行业普遍存在产业链不完整的情况，导致没有哪家企业或个人能做到一家独大，或者拥有行业的号召力。加之该行业的载体对象是国家二级保护动物，任何与之有关的企业的动向都会引起社会的广泛关注，各企业和养殖大户对于自身所拥有的资源均持有保留的态度，对于行业内强强联手打造大型的养殖龙头的难度比较大。
但是，现在的许多业内人士都认为在市场自由竞争的情况下，卖方市场的分散性容易导致大鲵的价格波动很大，价高的时候，养殖规模膨胀，3年左右以后，由于行业集中程度差，成品集中上市，导致价格暴跌，养殖户减少，周而复始，很不利于行业长期健康稳定。
篇5：行业分析报告格式
近年来，随着人民生活水平的不断提高以及房地产业的持续走热，使得我国家居消费迅速增长，家居零售业更是得到蓬勃发展，各种形式的家居大卖场如雨后春笋般的开遍大江南北。据粗略统计，至末，面积在1万平米以上的家居卖场全国就有1000余家，其中面积在5万平米以上的卖场也有30余家，如此密集的卖场分布导致了相互竞争的日益激烈。此外，我国家居零售额约为1200亿元，如果全国家居零售卖场面积以3500平方米计算，则每平方米的平均年销售额仅为3400元；按照家居零售业的实际经验数据表明，每平方米的年销售额至少在1万元以上，企业才有盈利的可能；如此巨大的现实差距显示了我国家居零售业的窘迫现状。由此可见，未来几年内我国家居零售业将会面临卖场分布的日趋饱和、同业竞争的日益残酷，而整个家居零售业将步入微利时代。
在家居零售业整体陷入进退两难境地之际，消费者理念却日趋成熟和理性，追求家居的独特和个性逐渐成为潮流，“轻装修、重装饰”的消费理念更是广为消费者所接受。该理念倡导基础装修从简，重点在陈设装饰上下功夫，即是减少硬装饰的使用，增加软装饰的消费。消费者理念的转变使得一向注重硬装饰销售的家居零售业雪上加霜，但同时也为之带来了新的发展契机。
所谓软装饰，是指除了室内装潢中固定的、不能移动的装饰物如地板、顶棚、墙面以及门窗等之外，其他可以移动的、易于更换的饰物，如窗帘、沙发、靠垫、壁挂、地毯、床上用品、灯具等以及装饰工艺品、居室植物等，是对居室的二度陈设与布置。
随着生活水平的提高，人们用于个性居室装饰的开支正大幅增加；而个性居室装饰的关键是通过软装饰得以实现的，所以家居软装饰自然迅速成为新时尚。但传统的家居卖场一向只是注重硬装饰的销售，其中涉及软装饰的品种非常少，目前市场上只有一些零星软装饰小店，真正出售个性化产品、规模化经营的软装饰家居卖场更是寥寥无几。
因此，家居卖场在软装饰领域存在巨大的商业发展空间，如果能够首先在这一领域取得突破性的发展，将会为企业带来一个全新的利润增长点。
面对市场的微妙变化，不少内资家居卖场还处于观望中；但嗅觉灵敏的外资家居零售巨头却闻风而动，抢占了市场先机。一向以硬装饰销售为主的百安居首先宣布进军软装饰市场，在联合强势供应商的基础上将把软装饰占门店销售面积的比例提升至50％，而原来软装饰所占其门店总面积还不到20％；作为装饰行业老大的宜家坚持自我设计理念，加大对软装饰产品的设计比例；台湾家居巨头特力屋以消费者对家庭软装饰进行DIY为卖点，在全国范围内进行大肆扩张。
软装饰为家居卖场创造了一个新的发展契机，但也使得家居卖场面临着一场全新的挑战。软装饰为家居卖场经营带来的挑战主要体现在以下几个方面：
挑战一：卖场经营管理挑战。如果说硬装饰使得我们的.家居具有必要的实用功能，那么软装饰则更多是展现主人的个性和风格。随着生活水平的提高，人们对家居的要求更多体现在追求个性和风格方面，而只有软装饰才能很好的满足这种市场需求。因为它不仅涉及沙发、窗帘、地毯、灯具、被套、床单等日常家居用品，同时还打破了传统家居装饰定义，将工艺品、收藏品、摆设品乃至家居植物等囊括到家居装饰中。由于软装饰的这种特殊性质使得家居卖场在经营方面面临一系列的挑战，具体来讲主要体现在这几个方面：其一，卖场定位。新开设的家居卖场只是提供一站式软装饰购物还是“软”“硬”装饰兼有？如果是“软”“硬“皆有，那么二者应该怎样搭配呢？何去何从，家居卖场将会面临不同定位挑战。其二，商品种类的挑战。由于软装饰涉及到多种物品、多种材料，因此无论是在卖场商品管理还是经营成本上都将会面临不同的挑战；此外，多种物品，并且考虑到物品的色彩、形状等多方面的因素，因此在软装饰卖场的布置上，如何进行搭配将会是家居卖场的一大挑战。其三，软装饰对家居卖场的管理人员、服务人员的专业素质要求将会大大提高，如何招聘或者培养这种人才也将会是软家居卖场面临的一大问题。
挑战二：产品设计创新的挑战。相比硬装饰，软装饰价格便宜、重复购买频率高，并且有时尚、新颖的特点，因此决定其产品生命周期较短。软装饰只有不断的推陈出新、引领潮流才能保证市场的长期占有率，否则可能被其它卖场迅速取代。所以软装饰家居卖场在产品设计创新上将会面临严峻的挑战。而现实的情况是：由于行业准入门槛不高，大部分家居卖场实力不强，没有形成规模效益，更谈不上有产品创新能力；此外我国家居设计人员严重缺乏，以广东省为例，拥有近万家家居生产企业和上千家家居卖场，但是科班出身的设计师却竟然不足1000人，设计人才的严重缺乏使得家居卖场产品创新无从说起。
还有另外一个不得不提起却又让人倍感头痛的问题：尽管可能有部分家居大卖场拥有较多的设计人才，并且能够以较大的精力和财力去进行产品设计创新，但由于行业内普遍盛行的抄袭之风让这些卖场望而却步。因为谁也不愿意看到自己设计的产品还没有大量上市，而抄袭品却卖断货情形出现。试问在行业抄袭之风盛行下，那间卖场还愿意耗费巨大的人力和物力去为“他人做嫁妆”而自我设计创新呢？
综上三个个方面，中国家居卖场在产品设计创新上所面临的挑战将不容无视，且任重而道远。
挑战三：选择供应商挑战。软装饰虽然为家居卖场带来了无限的商机，但也缩小了家居卖场对供应商的选择范围，这是由于软装饰产品的特性所决定的。软装饰家居卖场除了要求供应商在商品质量、供货能力等方面能够达到原来的要求，将会更加重视供应商的设计创新、品牌知名度等方面的能力。在这方面，百安居选择与强势供应商合作，例如以“店中店”形式引进软装饰商开设软装饰生活专区，同时又联合迪士尼共同合作开发迪士尼品牌家居；而宜家则坚持产品自我设计，供应商不仅只能贴牌，还必须符合宜家的要求。虽然是“你有张良计，我有过梁梯”，然而软装饰家居卖场对于供应商在选择权、控制权等方面都将会面临不同的挑战。
换个角度来看，家居卖场对供应商选择的严格将会有助于我国家居生产业的升级别换代，部分优秀的家居生产商可以通过家居卖场的渠道取得更为长足的发展，因此这对家居生产行业来说未必不是好事。
随着家居软装饰时代的来临，家居卖场如果想要在未来的激烈竞争中占据一席之地，则不容错失，必须抓住契机；然而机遇总是伴随着困难，软装饰的道路上，家居卖场能否成功地迎接挑战，我们还将拭目以待。
篇6：行业分析报告
一、调查背景
目前合川区范围内餐饮业竞争激烈，作为火锅行业也同样面临着当地其它餐饮业的冲击，为配合火锅在高校园区的深入发展，评估当地火锅市场的营销环境，制定广告策略及营销策略，因此在__高校园区进行火锅市场的调查是十分必要的。
二、调查目的
此次调研的主要目的是了解__高校园区火锅市场的状况，了解消费者对__高校园区火锅店的认可度和消费状况以及消费者对火锅的消费观点和习惯，了解__高校园区对火锅的特殊需求以及竞争对手的营销策略，从而为火锅的营销做策划。
三、调查内容
了解消费者的主要类型及年龄阶段、消费习惯和消费能力，消费者对火锅店风格的喜好、对菜品种类的要求、对店内活动的需求等。了解__高校园区火锅市场状况及市场潜力测评。竞争对手的主要经营方式、营销策略和特__，充分了解顾客的想法和意见。做好自身管理及服务。
四、调查范围及对象
此次调查的主要范围是__高校园区火锅的顾客群体，包括高校
园区（工商、民生、移通、涉外）、附近社区（mini时代、德润城、缤果城、美绿居）、合州医院附近、滨__路沿岸等地的火锅店。调查人群来自于周边的居民以及校大学生。预计调查人数500人。
五、调查方法
首先采用问卷调查的方式进行调查，了解消费者__高校园区的火锅市场状况。同时采用拦截式访问，了解消费者对火锅店的特殊需求及建议。
六、调研日志
七、数据分析
（一）问卷分析
1、对被访者的年龄调查
将年龄分为4个阶段，其中18-25岁对火锅的消费量最大，随着年龄的增长，对火锅的消费量逐渐下降。2、被访问者所属的消费人群类型
__高校园区消费者人群大多为在校学生，71%的学生都对火锅有需求，还有29%的潜在消费人群，市场潜力大。3、被访问者认为比较适宜的火锅消费价格（人均）
在调查的429份有效问卷中，63%的消费者能接受人均消费40-50元，26%的消费者能接受人均消费50-80元，8%的消费者能接受人均消费80-100元，大多数消费者属于中低消费群。4、被访问者吃火锅时同行人数
59%的消费者吃火锅时会4-8人同行，大多数消费者27%会2-4人同行，11%会8-12人同行，3%会12人以上同行，在布置桌椅时尽量以4-8的为主。
5、被访问者每个月进行火锅消费的频率
37%的消费者每月只消费1次火锅，35%每月消费2至3次，16%一般不消费，12%每月消费3次以上。6、被访问者所熟知的火锅品牌？
在__高校园区大多数消费者对火锅品牌追求不明显。7、被访问者喜欢消费的火锅类型
68%的消费者平时更喜欢新派火锅，32%更喜欢老火锅，大多数人担心食用老火锅会使用地沟油。8、被访问者喜欢的火锅店类型
45%的消费更喜欢自助火锅，42%喜欢点餐火锅，13%喜欢一人一锅分餐型火锅，选择自助火锅与点餐火锅居多，偏向于自助。9、被访问者在选择火锅店的时候更倾向
41%的消费者选择火锅店倾向于服务细致偏安静，27%倾向于服务热情偏热闹，24%倾向于有主题特__的火锅店，8%不太注重。
10、被访问者不管距离??远近去喜欢的火锅店就餐的情况
44%的消费者会不管距离远近也去喜欢的火锅店就餐，42%看情况，14%则不会去，味道决定消费者的数量。11、被访问者选择吃火锅的情况
85%的消费者一般聚餐会选择吃火锅，15%会因为其他原因选择吃火锅。
12、被访问者喜欢的优惠方式
46%的消费者喜欢用代金?坏挠呕莘绞剑?9%觉得不在意，17%喜欢用vip卡的方式，8%喜欢积分制。13、被访问者最不能容忍的情况
29%的消费者最不能容忍卫生条件差，27%最不能容忍材料不新鲜，15%最不能容忍价格不合理，15%最不能容忍服务不到位，14%最不能容忍上菜速度慢。
14、被访问者对火锅店免费菜品的印象
34%的消费者对火锅店免费菜品印象为质量差，33%觉得实惠，33%说不清。
15、被访问者多次光顾一个火锅店的原因
62%的消费者会因为味道独特多次关顾一个店，15%会因为价格实惠，14%会因为环境好，9%会因为交通便利，味道可以有回头客。
（二）深度访问
1、通过访问，消费者在聚餐时会选择烤肉、鱼馆、烧烤、火锅、西餐、中餐等多种形式聚餐，但大多人会选择火锅，因为火锅更有气氛，符合大众要求。
2、走访了合州医院附近，附近有三鑫火锅、御鼎火锅（通宵营业）、
憨小子老火锅、李老太连锅捞、唯美鲜汤锅、山里人自助火锅、老大门老火锅、百品火锅等多家火锅。涉外附近有雅鼎火锅。移通附近有家福火锅、渝和香老火锅。滨__路附近有熬家__菜火锅、名典主题老火锅（自助）、小毛火锅、山里人火锅。竞争对手较多。
3、经调查，本校（工商合川区）师生大约为10000多人，教职工有800多人，除去大三实习生（毕业生）还有8000多人。
移通师生大约为18382人，教职工有882多人，除去大四实习生（毕业生）还有14300多人
涉外师生大约为16000多人，教职工有1200多人，除去大四实习生（毕业生）还有人1多人。
市场潜力大。
4、消费者对火锅店的特殊要求总结如下，环境整洁，卫生条件好，菜品新鲜。价格合理，服务到位。可以进行刷卡和支付宝支付，可以进行团购（美团、糯米）。可以电话预定，预定后有车接送。可以通过英雄联盟段位进行打折，学生持有学生__可以打折。
八、总结
经过本次的调查发现，学生班级、社团、寝室为单位的聚餐很多，本校火锅校园市场大！由于本校地理位置略偏，没有太多竞争对手。但缤果城和合洲医院有众多火锅店聚集，并且有一批火锅店存在已久，市场开阔，有对其忠实的顾客，这两个地方交通方便，人们已经形成一种消费习惯，会对其产生竞争。
消费者购买关心的问题（从高到低排列）：火锅味道，就餐环境，菜品新鲜，价格合理等。因此，应该把产品质量放在第一位，无论是口味还是火锅店的卫生情况，因为食品的卫生直接联系着人的身体健康状况，所以产品的质量一定要做到好，只有这样才能更好地在激烈的竞争中走下去。
篇7：证券行业分析报告
一、主要概况
**证券股份有限公司是一家资产质量优良、专业团队精干、创新能力突出、服务特色鲜明的上市证券公司，是沪深300指数、上证180指数、上证180金融股指数和上证中型企业指数成份股，注册地在四川省成都市。公司目前控股**期货有限责任公司，在北京发起设立**通用基金管理公司。 5月29日，在中国证券报、上海证券报、证券时报、证券日报联合主办的“1990－：走向资本强国――中国证券市场回顾与展望暨第四届中国上市公司市值管理高峰论坛”活动中，**证券荣获“中国20家最具影响力证券公司奖”。
二、宏观经济环境分析
国际经济形势
1.金融市场动荡加剧，恐慌情绪集中显现
上半年日本采取激进的货币政策，欧元区等其他经济体也纷纷下调基准利率，国际流动性泛滥，商品价格全面下跌，金价受国际投行炒作，累计暴跌26.8%，有色金属领跌大宗商品，CRB指数累计下降7.4%。自4月开始，关于美联储缩减购债计划的消息不断影响着国际市场，国际流动性逐渐紧缩，临近半年节点，中国爆发“钱荒”，波及全球股市。美日股市涨势明显，包括中国在内的新兴经济体股市低迷。
2.实体经济持续疲软，经济增速低于预期
美国维持弱势复苏的局面，除房地产、消费者信心外，其他方面没有明显好转，一季度GDP终值也不及预期；欧元区仍然处于主权债务危机的动荡之中，经济活动持续萎缩，虽然4月开始有企稳的迹象，但整体经济走势仍然面临下行风险；日本的货币宽松政策对经济有一定的刺激性，获得了良好的开局，关键指标CPI有明显好转，但自4月开始，长期国债收益率不断上升，各界对“安倍经济学”开始产生质疑，未来仍存不确定性。
3.政策困境不断显露，深度调整远未到位
目前，国际主要经济体大多面临着宏观政策困境，财政政策受阻，但又欲摆脱经济困境，只能通过货币政策刺激经济增长，但副作用不断显现，宏观政策的调控空间也越来越小。 美英等**融业杠杆率仍较高，过度依赖金融业的局面没有明显改变；欧洲的高债务仍在继续增长；日本在结构性改革方面未有实质性进展；依靠外需和国际贸易拉动的亚洲新兴经济体，经济模式的转型未能取得明显成效。
国内经济环境分析
1.整体经济非预期性回落
国家领导换届和去年下半年经济回升趋势，让中国一季度的GDP有了较好的预期，但实际却出现了明显的回落，上半年的经济运行情况将对全年GDP产生明显影响，国际机构集体下调20**年中国的经济增长预期。
2.投资贡献大幅降低、消费疲软、出口存水分上半年投资对GDP的增长贡献率出现了大幅下滑，投资规模并没有明显放缓，还是处于较高的增长状态，说明投资对最终GDP拉动的效率下降了。在消费方面，餐饮业和高档奢侈品下滑明显，同时，居民收入减少也遏制了消费的增长。另外，得益于世界经济有所好转，出口增长显著，但有一些虚假出口的现象，对出口好转打了一定折扣。
3.金融与实体脱节，生产资料通缩压力增大
上半年货币供给的增长速度是GDP的两倍，但是市场资金仍然紧缺，资金成本继续攀升，领域资源错配严重，空转资金的规模也越来越大。另一方面，工业产能过剩、同质竞争的局面没有好转，受消费低迷和资本市场动荡影响，上半年PPI指标不断恶化。
三、行业分析
行业概况
中国证券业协会公布了证券公司20**年经营数据：证券公司未经审计财务报表显示，109家证券公司全年实现营业收入1359.5亿元，同比下滑28.9%；全年累计实现净利润393.77亿元，同比下滑49.2%；90家公司实现盈利，占证券公司总数的83%，去年同期106家公司全部盈利。
经纪业务实现净收入688.87亿元，同比下滑36.5%。股基成交额42.8万亿元，同比下滑22.9%，日均成交额1750亿元；同期为55.5万亿元，日均成交额2300亿元； 截至20**年12月31日，109家证券公司总资产为1.57万亿元，净资产为6302.55亿元、净资本为4634.02亿元，受托管理资金本金总额为2818.68亿元。
业务定位：投资型研究
研究特色：敏锐，专业，细致；
核心经营理念：追求实效；融入市场，贴近企业，与投资者同行，领先市场半步； 以客户为中心，以需求为导向，以服务为纽带，以多赢为目标。
精英级的人才团队
在汇集行业高级人才，优化绩效管理的努力下，研究所打造了一支精干而睿智的精英团队。目前，团队人员近百人，博士、硕士比例88％，核心成员磨合时间已近五年，分析师队伍平均年龄32岁，平均从业经验5年，90％以上为具有行业背景的复合型人才。
专业的研究能力
研究所90%研究员为相关行业出身，这保证了研究成果的专业性、准确性。 同各行业管理部门、行业协会、专业研究机构的良好合作关系保证了专业信息来源的畅通有效。 对核心公司、重点公司及周围环境进行长期跟踪，高频率的沟通和实地调研，从而与客户建立了紧密、可靠的合作关系。同时确立了全面掌握、印证和推测企业发展变化的条件； 研究报告强调数据详实、模型科学、预测严谨；研究过程强调严谨细致；研究方法强调第一手资料及现场调研。
快速的研究反应机制
基于高度的敏锐性和快速的反应机制，**研究所对宏观政策、行业公司、市场形势出现的重要事件第一时间推出报告或点评，及时为投资者的决策提供重要参考，赢得宝贵时间。
科学合理的管理体系
建立了完善的制度、规范及流程体系；构建了合理有效的绩效考核机制；营造了宽松、和谐的工作氛围；提供了员工全面发展的综合平台。
[证券行业分析报告模板]
篇8：锂电池行业分析报告
锂电池行业分析报告
(一)锂电池负极材料分类
1、锂电池负极产业链
锂电池负极材料处于锂电池产业中游的最核心的环节,按电池成本分布,锂电池负极材料及其他占比锂离子电池总成本的28%左右。
2、锂电池负极材料分类
作为锂离子电池的四大关键材料之一,负极材料技术与市场均较为成熟。现阶段负极材料研究的主要方向如下:石墨化碳材料、无定型碳材料、氮化物、硅基材料、锡基材料、新型合金和其他材料。
(二)锂电池负极材料行业发展历程及发展趋势
电池的真正发展是在18之后,伏特在这一年发明电池,人们对电池的原理才有了合理的解释; 1959年,可充电的铅酸电池最先得到应用;1990年,锂离子电池诞生。
锂离子电池产业发展已走到其第25个年头。经过20多年的发展,锂离子电池市场规模从无到有,先后超越镍镉电池、镍氢电池等其他二次电池而发展成为仅次于铅酸电池的第二大二次电池产品。欧洲知名产研机构Avicenne Energy发布的统计数据显示,从1990年至间,锂离子电池市场规模从0.5万kWh(1990年还处在试应用阶段)快速发展到3233.47万kWh(注:与国内统计的数据有所不同,主要原因是该机构对中国情况不是很了解),年均复合增长率高达49%,仅次于铅酸电池的3.26亿kWh。该机构的数据显示,之前10年的锂离子电池市场规模的年均复合增长率高达70.8%,之后10年为年均27.1%。 真锂研究对锂电市场的统计始于2010年。从2010年至,比传统功能手机更耗电的智能手机以及平板电脑、电动汽车等新兴市场的崛起,推动了锂离子电池市场的快速发展和市场普及。到20全球锂离子电池市场规模快速发展到6646.5万kWh,是2010年的3倍多。在全球经济总体处于低谷徘徊的情况下,如此高速增长尤为难得。
对于未来市场规模的预期,在综合考虑各种因素的情况下,真锂研究和中国电池网在去年预期的基础上有所调低,预计全球锂离子电池市场规模将会超过2亿kWh,21世纪第二个10年的年均复合增长率接近25%。与此同时,铅酸电池市场规模到年前后预计将下降到2010年时2.7亿kWh左右的水平。此消彼长,大约在2022年或2023年前后,锂离子电池就将超越铅酸电池而成为市场用量最大的二次电池产品。
二、锂电池负极材料行业管理体制及相关政策
(一)行业现行管理体制
我国锂电池负极材料行业主要由政府有关部门和行业协会共同管理。政府主管部门为中华人民共和国工业和信息化部,行业协会主要是中国化学和物理电源行业协会监督管理。
中华人民共和国工业和信息化部主要职责为制定并组织实施工业、通信业的行业规划、计划和产业政策,提出优化产业布局、结构的政策建议,起草相关法律法规草案,制定规章,拟订行业技术规范和标准并组织实施,指导行业质量管理工作;提出新型工业化发展战略和政策,协调解决新型工业化进程中的重大问题,拟订并组织实施工业、通信业、信息化的发展规划,推进产业结构战略性调整和优化升级,推进信息化和工业化融合;拟订高技术产业中涉及新材料、信息产业等的规划、政策和标准并组织实施,指导行业技术创新和技术进步,以先进适用技术改造提升传统产业,组织实施有关国家科技重大专项,推进相关科研成果产业化,推动软件业、信息服务业和新兴产业发展。 中国化学和物理电源行业协会是由电池行业企(事)业单位资源组成的全国性、()行业性、非营利性的社会组织,主管部门为工业和信息化部。 中国化学和物理电源行业协会的业务范围为开展对电池行业国内外技术、经济和市场信息的采集、分析和交流工作,依法开展行业生产经营统计与分析工作,开展行业调查,向政府部门提出制定电池行业政策和法规等方面的建议;组织订立行规行约,并监督执行,协助政府规范市场行为,为会员开拓市场并为建立公平、有序竞争的外部环境创造条件,维护会员的合法权益和行业整体利益;开展对电池行业产品的质量检测、科技成果的评价及推广工作,推荐新技术新产品,协助会员单位作好争创名牌工作;受政府和有关部门委托,对行业内重大的投资、改造、开发项目进行前期论证,并参与项目的监督等活动。
三、锂电池负极材料行业发展现状
与正极材料相比,负极材料占锂离子电池成本比重较低,在国内已几乎全部实现产业化。目前,国内负极材料产能也较大,基本能满足国内市场的需求,但随着新能源汽车的逐步普及,未来负极材料的市场需求将出现巨大缺口。高工产研锂电研究所(GGII)调研显示,我国负极材料产量7.28万吨,同比增长42.7%;国内负极材料产值为38.8亿元,同比年增长35.2%。20负极材料均价保持下滑,幅度在5%-10%。虽价格整体下降,但负极材料产值增速接近产量增速,因为负极材料的结构在发生变化。受动力电池带动,年国内负极材料的需求增长最快的是人造石墨,而人造石墨的均价高于天然石墨。
全球负极材料总出货量中天然石墨占比55%,人造石墨占比35%,中间相炭微球占比7.4%,钛酸锂、锌、硅合计占比约1%。综合而看石墨类负极材料占总出货量的90%。
(一)锂离子电池负极材料上游市场分析
中国石墨矿资源相当丰富,全国20个省市产出石墨矿。目前,我国已探明储量的矿区共91处,总保有储量矿物1.73亿吨,局世界第一位。从地区分布来分析,以黑龙江省储量为首,其储量占比全国64.1%,四川、山东的石墨矿产也较为丰富。
(二)锂离子电池负极材料下游市场分析
锂离子电池负极材料下游市场主要为锂离子电池的应用市场,锂离子电池负极材料依赖于锂离子电池负极材料下游市场锂离子电池的市场发展。
1、锂离子动力电池市场发展情况
锂离子电池市场规模增长的最大动力确定无疑将来自电动汽车市场。在电动汽车商业化元年,全球电动汽车销量即取得6.8万辆的佳绩,此后以73.23%的年均复合增长率高速增长,至2014年已达到35.35万辆;预计2020年销量将突破200万辆。与此相对应,年电动汽车对锂离子电池的需求量为176.7万kWh,占整个锂电池市场总需求的比重仅为6.6%;2014年需求量快速增长到1110.2万kWh,4年增长了6倍多,而市场份额也快速增长到16.7%,成为仅次于手机的锂离子电池第二大细分市场。我们预计到就将以2071万kWh的.需求量和22%的市场份额超越智能手机而成为锂离子电池最大的细分市场;到2020年将以31.4%的市场份额超越整个消费类电子产品市场,届时需求总量将超过6200万kWh。
2、锂离子储能电池市场发展情况
据Navigant Research数据,2015年全球新增储能与可再生能源的装机容量约为196.2MW,随着储能技术成本不断下降以及补偿机制的实施,预计到 2025年全球新增储能+可再生能源装机容量将突破12.7吉瓦。据CNESA预测,到2020年中国储能市场规模将达到66.8GW,其中抽水蓄能的规模为35GW,包含参与车电互联的电动
汽车动力电池在内的其他储能技术的市场规模将超过31GW。抽水蓄能100%用于电网侧,近14%的储能用于集中式可再生能源并网(集中式光伏电站、CSP电站及风电场),储能在用户侧的应用比例为20%,预计将有12%的储能装机来自于应用到车电互联领域的动力电池。 在国家各种扶持新能源产业发展政策的支持下,风能、光伏等可再生能源将获得更大规模的应用,储能锂离子电池将形成巨大的市场需求。“十三五”期间,通过各种示范工程的建设,探索储能应用的盈利模式,调动各方面的投资积极性,促进储能产业健康发展。预期到2020年后,有望形成每年1000亿元的储能市场需求。
四、影响锂电池负极材料行业发展的有利与不利因素
影响行业发展的有利因素
1、国家相关政策支持
目前,公司所生产的锂电池负极材料产品属于《国家重点支持的高新技术领域》规定的新能源及节能技术”之“(三)新型高效能量转换与储存技术”之“1、新型动力电池(组)、高性能电池(组)动力电池高性价比关键材料”范围;同时,国务院发布节能与新能源汽车领域的核心政策《节能与新能源汽车产业发展规划(-2020年)》等政策连续出台将有利于电池应用领域的市场发展,进而带动锂电池负极材料市场的快速发展。产业政策的扶植将有利于锂离子电池材料行业的发展。
2、下游产品应用广泛,市场空间广阔 据统计,2015年1-8月止累计中国锂离子电池产量33.35亿只,2015年1-9月,新能源汽车累计生产15.62万辆,同比增长近3倍。锂电市场的快速增长,尤其是动力电池市场的高速增长,动力电池市场更是一度供不应求,锂电负极材料市场受益匪浅。在此背景下,锂电负极材料企业自是紧随行业发展步伐,针对动力电池市场加大投入,增产扩建,加大技术投入创新等,以期在未来的新能源市场上占有一席之地。
影响行业发展的不利因素
随着行业不断发展,市场竞争的加大,供应将出现大于需求的情形,加之,人工成本上涨及原材料价格波动等因素的影响,行业整体利润将呈现下滑趋势。市场竞争加剧将对行业内企业的经营业绩造成一定的不利影响。市场环境必将倒逼更多的企业从“价格驱动”转向“技术驱动”,如果行业内技术升级滞后,将进一步压缩行业盈利空间,甚至面临技术发展滞后所引发的行业衰败风险。
篇9：行业分析报告内容
行业分析报告内容
报告要点
环境分析
行业环境是对企业影响最直接、作用最大的外部环境。
结构分析
行业结构分析主要涉及到行业的资本结构、市场结构等内容。一般来说，主要是行业进入障碍和行业内竞争程度的分析。
市场分析
主要内容涉及行业市场需求的性质、要求及其发展变化，行业的市场容量，行业的分销通路模式、销售方式等。
组织分析
主要研究行业对企业生存状况的要求及现实反映，主要内容有：企业内的关联性，行业内专业化、一体化程度，规模经济水平，组织变化状况等。
成长性分析
是指分析行业所处的成长阶段和发展方向。当然，这些内容还只是常规分析中的一部分，而在这些分析中，还有不少一般内容和特定内容。例如，在行业分析中，一般应动态地进行行业生命周期的分析，尤其是结合行业周期的变化来看公司市场销售趋势与价值的变动。
价值意义
行业是由许多同类企业构成的群体。如果我们只进行企业分析，虽然我们可以知道某个企业的经营和财务状况，但不能知道其他同类企业的状况，无法通过比较知道企业在同行业中的位置。
而这在充满着高度竞争的现代经济中是非常重要的。另外，行业所处生命周期的位置制约着或决定着企业的生存和发展。
汽车诞生以前，欧美的马车制造业曾经是何等的辉煌，然而时至今日，连汽车业都已进入生命周期中的稳定期了。
这说明，如果某个行业已处于衰退期，则属于这个行业中的企业，不管其资产多么雄厚，经营管理能力多么强，都不能摆脱其阴暗的前景。
投资者在考虑新投资时，不能投资到那些快要没落和淘汰的“夕阳”行业。投资者在选择股票时，不能被眼前的景象所迷惑，而要分析和判断企业所属的行业是处于初创期、成长期，还是稳定期或是衰退期，绝对不能购买那些属于衰退期的行业股票。
行业特征是直接决定公司投资价值的重要因素之一。行业分析是上市公司分析的前提，是联接宏观经济分析和上市公司分析的桥梁。
行业分析旨在界定行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位，同时对不同的行业进行横向比较，为最终确定投资对象提供准确的行业背景。
行业分析的目的是挖掘最具投资潜力的行业，进而选出最具投资价值的上市公司。
由此可见，只有进行行业分析，我们才能更加明确地知道某个行业的发展状况，以及它所处的行业生命周期的位置，并据此作出正确的投资决策。
据国家统计局网站消息，国家统计局今日公布的数据显示，20xx年，全国居民消费价格总水平比上年上涨2.6%，低于3.5%的年度调控目标。该报告预计，未来，中国报业发展将呈现八大趋势：报纸出版的集约化水平将大幅提高；报业第四个增长周期即将到来；中央党报和省级党报将确立高端主流大报的领导地位；都市报的发展模式将重大转型；行业专业报纸将普遍树立资源中心观；“数字报业”将改变传统报业形态；职业报人和职业报业经理人群体将加速形成；海外报业市场将成为新的发展空间[1]。
行业分析的.主要任务解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位，分析影响行业发展的各种因素以及判断对行业的影响力度，预测并引导行业的未来发展趋势，判断行业投资价值，揭示行业投资风险，为ZF部门、投资者以及其他机构提供决策依据或投资依据。
内容因素
各类可行性研究内容侧重点差异较大，可行性论证就非常重要，整理如下：
1、投资必要性
主要根据市场调查及预测的结果，以及有关的产业政策等因素，论证项目投资建设的必要性；
2、技术的可行性
主要从事项目实施的技术角度，合理设计技术方案，并进行比选和评价；
3、财务的可行性
主要从项目及投资者的角度，设计合理财务方案，从企业理财的角度进行资本预算，评价项目的财务盈利能力，进行投资决策，并从融资主体（企业）的角度评价股东投资收益、现金流量计划及债务清偿能力；
4、组织的可行性
制定合理的项目实施进度计划、设计合理组织机构、选择经验丰富的管理人员、建立良好的协作关系、制定合适的培训计划等，保证项目顺利执行；
5、经济的可行性
从资源配置的角度衡量项目的价值，评价项目在实现区域经济发展目标、有效配置经济资源、增加供应、创造就业、改善环境、提高人民生活等方面的效益；
6、社会可行性
分析项目对社会的影响，包括政治体制、方针政策、经济结构、法律道德、宗教民族、妇女儿童及社会稳定性等；
7、风险因素控制的可行性
对项目的市场风险、技术风险、财务风险、组织风险、法律风险、经济及社会风险等因素进行评价，制定规避风险的对策，为项目全过程的风险管理提供依据。
价值链
价值链是企业为客户等利益集团创造价值所进行的一系列经济活动的总称。在价值链中，价值的概念对顾客而言，指产品的使用价值，对厂家而言指产品能为企业带来销售收入的特性，其数量表现就是顾客支付的价款。
企业要生存发展，必须为企业的股东、客户、职员等利益集团创造价值，企业创造价值的过程可以分解为设计、生产、营销、交货以及对产品起辅助作用的一系列互不相同但又互相关联的经济活动，或称之为“增值作业”，其总和即构成企业的价值链，一个企业也可以说是这各种活动的集合。
企业从事价值链活动，一方面创造顾客认为有价值的产品或劳务，另一方面也需负担各项价值链活动所产生的成本。企业经营的主要目标，在于尽量增加顾客对产品或劳务所愿支付的价格与价值链活动所耗成本间的差距（即利润），一定水平的价值链是企业在一个特定产业内的各种作业的组合。
篇10：通信行业分析报告
报告
12月
目 录
一、光通信：老树花开 ............................................................................ 4
1、光纤光缆需求跳跃式增长 ................................................................................. 4
2、价格回升，历史第二升幅 ................................................................................. 5
3、亨通、烽火排名前列 ......................................................................................... 5
4、光通信景气，业绩增速加快 ............................................................................. 6
5、重点企业：亨通光电、烽火通信 ..................................................................... 7
二、流量经营：营销方式的转变 ............................................................ 8
1、后向流量待爆发 ................................................................................................. 8
2、注重客户关系和服务质量 ............................................................................... 10
3、重点企业：荣信股份、通鼎互联 ................................................................... 10
三、云计算：不再是空中楼阁 .............................................................. 11
1、云计算空间大，已实现盈利 ..................................................大学网......................... 11
（1）政策不断利好：《关于促进大数据发展的行动纲要》 ............................................. 11
（2）公有云龙头公司捷报频传，提振市场信心 ............................................................... 13
2、服务是增量、基础设施看变量 ....................................................................... 14
（1）服务是增量 ................................................................................................................... 14
（2）SaaS（软件即服务）市场是确定性的万亿级市场 ................................................... 15
（3）基础设施看变量 ........................................................................................................... 16
四、军工专网：军民融合+技术变革 .................................................... 17
1、专网通信受益军民融合、军用宽带设备需求 ............................................... 17
2、美国推进超大容量的军用无线网络系统 ....................................................... 19
3、引入量子通信技术 ........................................................................................... 20
4、重点企业：新海宜、华讯方舟 ....................................................................... 22
五、重点企业简况 .................................................................................. 23
1、亨通光电：铺开海外蓝图，转型方向、外延决心不移 ............................... 23
2、烽火通信：光产品后续增长有保障，信息大数据超承诺 ........................... 24
3、华星创业：打消市场担忧，继续推荐 ........................................................... 25
4、二六三：CAAS运营能力突出 ........................................................................ 26
5、新海宜：军工专网强势增长不改 ................................................................... 27
6、中兴通讯：流量设备提供者，利润率有望提升 ........................................... 28
篇11：电工行业分析报告
一、行业形势
就目前形势而言，整个行业的发展形势比较乐观，电工产品在中国每年的市场容量90%以上是靠房地产市场的发展而带来，是与房地产紧密联系的行业，就行业产品而言，合格的电工产品使用年限长，重复购买频率低，日常关注度低，消费者行为介于感性与理性之间。从感性角度来看，消费者购买开关插座往往受产品外观设计与终端宣传影响较大；从理性角度来看，消费者较倾向于选择知名度高的品牌，以保证质量。
以国家制定的住宅商品房70年年限为例，一般来讲平均消费不超过3次。因此购买频率低，消费者对品牌的忠诚度低，由于低关注度，传统的品牌推广方式在此行业产品的销售中并不能得到发挥。如大众传媒、口碑传播均很难带来品牌建设的长远效应。加上中国市场龙鱼混杂的多元多层次化的特征，往往很多的电工品牌是昙花一现，就不见踪迹了，究其原因不难发现行业的自身个性特点决定了品牌建设不能依照快速消费品或耐用消费品的品牌建设规律去运作。纵观近年电工行业风云变幻，“武林”一片混乱，其中不乏勇者将快速消费品营销模式导入到电工行业，品牌采用广告大投入、扫街铺货，弄的尘土灰扬，结果往往在资源耗尽，坚而不久的过程中轰然倒下或苟延残喘。
目前靠电工行业起家的国内几大知名品牌几乎100%的走向了多元化，多元化涉及小家电、智能、灯具、建材、房地产、酒店等领域，其中以关系度较高的灯具、建材领域居多，正是电工行业的利润空间促使他们能够在较快的时间里完成企业的原始资本积累，
但是因为营销渠道的分散性与复杂性，不能在短时间内一枝独大，各大厂家大胆出击进行舆论宣传，如国家免检产品、中国名牌产品、中国驰名商标等，一味追求大，致使已经成长的电工企业开始浮躁走向多元化。很多企业在多元化后变成大而不强。如何解决这些发展战略中的瓶颈问题？在电工业内一句近似笑话的事实，卖一台液晶电视机还不如卖一户家装开关赚钱多。综观国际市场，国外众多的电工巨头无不是有着近百年的专业专注经营成就了今天的大鳄。在中国房地产迅猛发展的今天，国外电工巨头都虎视中国的市场，而我们的民族电工品牌在国内市场中却显的乏力。正是在今天的中国还有一些暴利诱惑的行业，时刻诱惑着电工品牌的高层们涉足。而国外的电气巨头高度专业进军中国市场，假如罗格朗用收购TCL国际电工的16.9亿资金去注册一家房地产公司进军房地产领域，那么在中国房地产领域的实力也能靠前，但他们所采用的方式竟然是付出高昂的代价收购一家电工领域内的快速发展型企业。历经过成熟市场经济考验的跨国品牌也许比我们民族品牌有更多的理性，随着中国市场经济的成熟，看似蓝海的暴利行业将会快速的消失，到那时我们的民族品牌将很难获得一席之地。
篇12：医疗器械行业分析报告
医疗器械行业分析报告
201月出版
一、行业定义及其分类 ..................................................................... 4
1、根据结构特征 ....................................................................................................... 5
2、根据使用状态 ....................................................................................................... 5
二、发展现状 ................................................................................... 5
1、我国医疗器械行业发展总体情况 ..................................................................... 5
2、我国医疗卫生支出情况 ...................................................................................... 6
三、市场规模 ................................................................................... 6
1、全球医疗器械市场规模 ...................................................................................... 6
2、我国医疗器械市场规模 ...................................................................................... 8
四、行业特点 ................................................................................... 9
1、行业特点 ............................................................................................................... 9
（1）政策依赖性强 ......................................................................................... 9
（2）技术要求高 ............................................................................................. 9
（3）中小企业林立 ....................................................................................... 10
（4）产品以中低端为主 .............................................................................. 10
五、行业监管体制和相关政策 ........................................................ 10
1、行业监管体制 ..................................................................................................... 10
2、行业相关政策 ..................................................................................................... 12
六、行业进入壁垒 .......................................................................... 14
1、技术研发壁垒 ..................................................................................................... 14
2、销售渠道壁垒 ..................................................................................................... 15
3、市场进入壁垒 ..................................................................................................... 16
4、资金壁垒 ............................................................................................................. 16
七、行业发展的有利因素和不利因素 ............................................. 16
1、有利因素 ............................................................................................................. 16
（1）分级诊疗政策的推动作用 .................................................................. 16
（2）居民医疗水平的提高推动医疗卫生行业的发展 ............................ 17
2、不利因素 ............................................................................................................. 17
（1）我国医疗器械的科技水平同发达国家相比存在很大差距 ............ 17
（2）我国医疗器械企业一般规模小、竞争力弱 ..................................... 17
八、行业基本风险 .......................................................................... 18
1、政策风险 ............................................................................................................. 18
2、市场竞争风险 ..................................................................................................... 18
3、新产品自研发到投放市场周期较长的风险 ................................................... 18
九、行业发展趋势 .......................................................................... 19
1、企业间并购整合愈加频繁 ................................................................................ 19
2、产业向创造高附加值发展 ................................................................................ 19
3、信息化带动医疗器械需求增长........................................................................ 19
4、产品由中低端向高端转化 ................................................................................ 19
5、医疗器械行业发展前景广阔 ............................................................................ 20
一、行业定义及其分类
医疗器械行业的上游行业为电子、化工、金属材料和生物医学材料等行业，下游衔接保险业、服务业、医药流通业及医疗卫生事业等行业。医疗器械行业的发展受上游产业发展的`制约，同时，由于受产品、服务渠道等的影响，医疗器械行业的发展状况和市场需求受下游产业发展状况和市场需求的影响。
医疗器械产业链的流程图如下所示：
医疗器械是指直接或者间接用于人体的仪器、设备、器具、体外诊断试剂及校准物、材料以及其他类似或者相关的物品，包括所需要的计算机软件。医疗器械的效用主要通过物理等方式获得，其使用目的主要包括疾病的诊断、预防、监护、治疗或者缓解；损伤的诊断、监护、治疗、缓解或者功能补偿；生理结构或者生理过程的检验、替代、调节或者支持；生命的支持或者维持；妊娠控制；通过对来自人体的样本进行检查，为医疗或者诊断目的提供信息。
医疗器械分类如下：
篇13：房地产行业分析报告
1月5日石家庄市住房保障和房产管理局召开新闻发布会，向社会公开石家庄房地产市场运行分析。官方数据显示，20石家庄房地产市场继续保持平稳发展的态势，商品房上市成交大幅增长，商品住房供求平衡量增价稳，商业办公用房库存继续增大，二手房成交降幅逐步收窄。预计石家庄房地产市场仍将继续保持平稳发展的态势。
去年商品房成交面积同比增41%
石市住房局官方统计数据显示，年全年石家庄市区共发放商品房预售许可证152个，涉及市区77个项目，上市面积806万平方米，同比增长36%。
去年市区全年商品房成交面积为672万平方米，同比增长41%；成交金额达到了482亿元，同比增长51%。
从房价统计数据看，2014年石家庄市区商品房成交均价为7173元/平方米，同比增长7%。
在上市量和成交量、房价同比齐涨的同时，市场也出现了库存增大的问题。住房局官方数据显示，截至2014年底市区商品房累计可售面积为1041万平方米，其中商品住房为522万平方米，商业办公类用房为472万平方米。
新建商品住房供求基本平衡
2014年石家庄市区新建商品住房上市面积566万平方米，同比增长58%；成交量为552万平方米，同比增长52%；市区新建商品住房成交均价为6410元/平方米，同比增长1%。
从新建商品住房供求比数据1、03：1来看，省会房地产市场供求基本平衡。按成交面积划分，90-144平方米的房产成交量占到总成交量的63%；按购买人群划分，本市居民购买量占总成交量87%。
“2014年市区新建商品住房成交量先抑后扬”，石市住房局相关负责人表示，这主要是因为大量楼盘年中集中上市，有效带动了成交量的增长。同时，受取消限购、央行发布新“首套房认定”等政策叠加效应影响，购买力得到进一步释放。
“石市购房者仍以刚性需求和改善性需求为主”，该负责人介绍，住房局官方统计显示，石市成交价在6000元至8000元左右、位置沿二环周边的项目、面积在90-130平方米的中小户型，仍是市场主体刚、改需型购房者的首选，销售占到全部成交楼盘将近53%；而中心城区主推大户型，均价甚至高达1、5万元左右的高端项目，销售形势不乐观。
典型楼盘成交均价达8500元/平方米
昨日石市住房局还公开了最贴近市场的典型楼盘现实成交均价数据。根据住房局在石家庄城区选定的120个典型楼盘数据分析显示，自2014年5月以来，现实成交均价一直保持平稳。去年12月份市区商品住宅现实成交均价达到8500元/平方米，二手住房均价达到8600元/平方米。
商业办公类用房供大于求
按照住房局官方数据显示，2014年石市商业办公类用房上市量为177万平方米，同比下降1%；成交量87万平方米，同比增长13%；成交均价为1、298万元/平方米，同比增长34%；供求比为2、02：1，供大于求。
数据显示，截至2014年底市区商业办公类用房累计可售472万平方米，按照2014年月均成交7万平方米的速度计算，完全消化掉现有库存，需要67个月，已经超过正常库存消化周期。
二手学区房成交价格不断走高
2014年市区二手房共成交173万平方米，同比下降14%；成交金额92亿元，同比下降15%，成交均价5338元/平方米，同比下降1%。
从二手房成交结构看，成交集中在两室户型为主，面积多集中在90平方米以下。此类户型成交总面积达到77万平方米，占到二手房总成交量的45%，主要购房人群仍以首次置业为主；从成交价格看，学区房、周边交通配套成熟、小区成规模且在左右建成的小区，成交量与价格不断走高。
今年省会楼市供给增长价格基本稳定
石市住房局相关人士预测，20石家庄房地产市场仍将继续保持平稳发展的态势。预计市场供给量将进一步增加。年将有大量楼盘集中上市，持续的签约备案将带动成交量的增长；伴随不动产登记制度和推出房产税等政策预期，将使前期过度投资的房产以及城中村改造产生的多余回迁房等存量房逐步释放出来，形成二手房房源供给。
随着石家庄行政区划的调整，更多的城市周边郊县人口吸纳至城市范围之内，刚性需求群体扩大，将会有效激发楼市整体活力；居住“房改房”和住房面积相对较小的群体，其购买力在取消限购后得到释放，改善性需求将有所增加；另外，金融政策的调整，将促使购买力进一步增强。
在政策基本稳定的情况下，房地产市场不具备大幅调整空间；开发企业、金融机构和购房人对房地产市场的预期已趋于理性，预计2015年房价应保持稳定且呈小幅上升态势。
由于商业用房价格较高，消费者投资逐渐趋于理性，以及经济形势下行、商业经营不景气及电商的快速发展等因素影响，商业办公用房的销售困难，今后一段时间仍将以消化库存为主。
随着房地产业的不断发展、改善性、舒适性及高端的需求越来越多样化，开发企业将注重楼盘品质化、风格化、差异化，满足消费者追求个性化的需求，同质化楼盘将逐步减少。
■2014年石家庄市区——
商品房上市面积806万平方米，同比增36%
成交面积672万平方米，同比增41%
成交金额482亿元，同比增51%
成交均价7173元/平方米，同比增7%
新建商品住房
上市面积566万平方米，同比增58%
成交面积552万平方米，同比增52%
成交均价6410元/平方米，同比增1%
商业办公类用房
上市面积为177万平方米，同比降1%
成交面积87万平方米，同比增13%
成交均价1、298万元/平方米，同比增34%
二手房
成交面积173万平方米，同比降14%
成交金额92亿元，同比降15%
成交均价5338元/平方米，同比降1%
篇14：白酒行业分析报告
所属行业：白酒
报告来源：中投证券
研究员：张镭、柯海东
报告日期：****
投资评级：维持看好
主要观点：
白酒：控制价格过快增长是短期政令。由于通胀压力事关社会稳定，中央明确提出将保持价格总水平基本稳定作为年内宏观调控的首要任务。发改委对白酒企业的政令指出“近期，尤其是上半年必须保持价格稳定。”因此，控制价格过快增长影响是短期的。已经提前涨价的企业今年业绩不受短期禁止涨价政令的冲击。
从去年下半年至今，老窖、茅台、洋河、古井贡、汾酒都已提过出厂价，今年业绩的增长不会受到影响。受到通胀影响，白酒提价已成为公众舆论关注的焦点，提价时点、幅度、公告方式及解释已成为考验白酒企业公关能力，营销策略的重要一环，目前老窖表现较为出色，去年下半年以来两次提价均较为成功。产品结构升级已成为替代提价的重要手段。近年来，通过产品结构升级已成为全国性及地产白酒企业替代提价的重要手段，如老窖在国窖 1573 的基础上开发了中国品味？国窖 1573、在普通特曲基础上开发年份特曲；洋河股份运作蓝色经典的思路就是在消费升级的不同阶段，分别主推海之蓝、天之蓝、梦之蓝，推动企业整体的吨酒收入；山西汾酒则在相继开发了 30 年、20 年、40 年青花汾酒。如此充分说明了实际上企业可以通过产品结构升级，补充完善产品线的手段替代提价。产品线向下延伸的白酒企业也不会受到影响。如酒鬼酒今年以来通过主推 200 元以下的中低档酒湘泉来完善产品线，将不会受到禁止涨价政令的影响。
因此我们认为政府短期内禁止白酒涨价并未改变行业确定性增长，维持对行业的“看好”评级，如果个股股价因此利空下挫则为长期投资者带来买入良机。
投资建议：
啤酒：发改委约谈了华润、青岛、燕京、百威四大啤酒集团领导，在了解啤酒行业近期涨价情况及未来动态后，对啤酒企业受成本上升较多，适当提高部份产品价格表示理解。因此此次事件对啤酒行业的影响偏中性。葡萄酒、黄酒：行业协会指出，黄酒、葡萄酒行业也必须充分认识此事的重要性，必须做到防患于未然。我们认为此举对葡萄酒行业的冲击也不会太大，因为过去 5 年，葡萄酒行业吨酒价格复合增速仅为 5.30%，增长更多的是来自于消费量的提升。对黄酒则在短期内可能会有一定的影响，因为当前黄酒企业正欲效仿白酒企过去靠提价提升品牌价值刺激销量的做法，通过“品牌扩张价格提升”实现增长，短期禁止提价将对企业的发展战略形成一定的冲击。
风险提示：公务消费政策收紧、宏观经济下行。
篇15：白酒行业分析报告
白酒消费需求与人均收入水平有很高的相关性，并随着人均收入的增长而不断增加。根据联合国粮农组织（FAO）的数据，1961年世界含酒精饮料的年人均消费量为26.4升，之后一直稳步增加到1980年的34.9升，之后一直维持在这一水平。
我国城乡居民收入的稳步上升为白酒消费增长提供了坚实的基础。从2002年以来，我国城镇居民近五年人均可支配收入复合增长率达到12.76%，农村居民收入复合增长率达到14.16%，居民可支配收入的快速增长带动了白酒消费。白酒销量由2005年的92.9万吨增至2009年的628.5万吨，年均复合增长率为15.10%。2010年前三季度，白酒销量597.9万吨，同比增长率达到37.54%。若考虑价格增长因素，2004-2009年白酒行业销售收入年平均增长率达到22.91%，2009年白酒行业销售收入达到2,027.02亿元。盈利能力方面，2009年，白酒行业企业亏损率只有9.3%，在饮料酒几个主要行业中保持最低。
高档白酒市场环境相对较好
从白酒细分市场看，大致可分为三个细分市场：1、高端产品（300元/瓶以上），如茅台、五粮液、国窖1573、泸州老窖特曲、水井坊等。2、中端产品（80~300元/瓶），随着消费水平的不断提高，中端产品已经逐步成为日常消费的档位。3、低端产品（80元/瓶以下），该细分市场消费数据相对较大，不过消费者承受能力或品牌意识相对较低，购买因素主要是价格、广告和终端推广。相对而言，高档白酒具有较高的进入壁垒，议价能力强，面临的市场环境较优。
高档白酒消费者品牌意识非常强烈。由于名优品牌包含着历史、人文底蕴，同时代表了严格的食品质量控制水平，因此消费者对高档品牌具有很强的认可度和专一性。名优品牌对于高档白酒的重要性促使行业外资本主要通过介入原有名优白酒生产企业或买断名优白酒生产企业部分产品的方式进入白酒行业，很少从零起步重新塑造新的品牌。
而生产工艺又限制了高档白酒的产能扩张。高档白酒生产中的制曲、糖化发酵、陈化老熟等环节需要适宜的气候、土壤和水资源条件，随着人类社会活动带来的环境保护压力加大，适宜酿造中高档白酒的自然资源呈现逐渐稀缺态势，构成了中高档白酒行业的进入障碍。
这些客观上造成白酒行业具有明显的品牌效应，而高档白酒产能受到自然环境的严格限制，使其具有明显的稀缺性和不可替代性。与此同时，这部分产品主要用于礼品消费和商务消费，消费者对价格的敏感程度较低，因此近年来尽管高端白酒一再提价，但市场仍维持增势。高端酒业生产企业议价能力强、转嫁原材料价格上涨的能力较强，盈利能力能够得以保障。相对而言，低端酒业市场以自由竞争为主要特点，竞争较为激烈，对价格敏感度较高，相应企业议价能力和盈利能力偏弱。
白酒行业面临政策、消费习惯等方面的潜在威胁
虽然近几年白酒行业增速较快，且表现出一定的.弱周期性。不过，下述因素仍对白酒行业构成一定负面影响：
1、产业政策。作为非必要消费品，国家对于白酒行业的政策导向是既扶持又限制，整体而言以总量控制为主、以税收和配套措施为辅，目的是规范行业发展，提升产品安全性，调控行业盈利空间。2005年，商务部颁布的《酒类流通管理办法》规范了酒类批发、零售、储运等经营活动，办法规定酒类经营者应当在固定地点贴标销售散装酒、禁止流动销售散装酒等；不得向未成年人销售酒类商品等。2006年以来，国家相继出台《关于国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要》、《产业结构调整指导目录》（2007年本）、《国务院关于发布实施（促进产业结构调整暂行规定）的决定》等，规范了白酒生产企业应在现有生产能力范围内采取措施升级改造，以满足产业结构优化、优胜劣汰、分类指导的要求，同时也做出了白酒生产企业进行技术改造应在白酒生产企业原有土地上实施的规定。2006年，国家出台《白酒生产许可证审查细则（2006年版）》，明确规定了白酒生产企业必须满足生产场所、生产设备、产品标准、检验设备等多方面条件。规模以上（即年营业收入在500万元以上）白酒生产企业由国家质检总局审查发放该许可证。2009年9月27日，国家税务总局颁布《关于加强白酒消费税征收管理的通知》，届时尽管税率不变，但税基改变将使白酒纳税额提高一倍。整体来看，产业政策或将成为影响行业发展的重要因素之一。
2、交通安全管理。近几年国家对于交通安全管理的力度明显加强。2009年8月以来，中国对酒后驾车实行严厉的惩罚措施。严惩醉酒驾车对酒类销售具有一定负面影响。
3、其他酒类和低酒精饮料对于白酒的替代。随着人们健康观念的转变和对健康的日益重视，目前出现了其他酒类和低酒精饮料对白酒的替代趋势，主要包括啤酒、葡萄酒、洋酒、黄酒、保健酒等。总体来看，各种酒类和低酒精饮料与白酒的市场竞争趋于激烈，将给白酒生产企业经营带来一定挑战。
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