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篇1：从代理成本看健全会计制度的作用
从代理成本看健全会计制度的作用
随着现代市场经济的产生和发展，企业规模逐渐扩大，经营一个企业对专业知识的要求越来越高，经营者所需要投入的精力也越来越多。初始的投资者将以更多的精力用来吸引新的投资者加盟本企业，将以更多的时间用在有关企业发展、壮大的战略思考上。此时，具有现代经营理念的所有者，将会选择聘请外部经理管理企业，而将自己从繁琐的日常经营中脱身出来。这种社会分工从总体上来说有利于效率的提高，并在一种良好的机制配合下，实现所有者和经营者双赢的结果。但这种分工即两权分离必然也会带来一定的负面效应，就是代理成本的出现。
一、企业融资方式演变过程中产生的各种代理成本问题
1.两权分离以后产生的代理成本问题
代理成本的产生就是所有权和经营权分离之后，所有者即股东希望经理层按股东财富最大化的目标尽力经营管理企业。但由于经理层本身不是股东，或持有股份比例小，往往从自身的利益出发从事企业的日常经营管理。比如通过在职消费获取除工资报酬外的额外收益，从而造成所有者利益受损。
Jesen和Meckling将代理关系定义为一种契约关系，在这种契约下，委托人(Principal)将某些决策权委托给代理人(Agent)，代理人以委托人的名义从事各种活动。如果委托代理关系中的双方都追求效用最大化，那么代理人就不可能完全按照委托人的利益行事。因此，委托人必须设计出一种合适的激励机制和监督机制以限制代理人偏离委托人的行为，这就产生了监督成本问题。在有些情况下，委托人要求代理人支付一定的保证费用以保证后者不从事对自己不利的行为，或者规定一旦代理人采取此种行为，必须向委托人作出赔偿。但不管怎样，委托代理关系总会产生监督成本(Monitoring Costs)和保证成本(Bonding Costs)。我们将委托人福利的部分丧失也看作代理成本的一部分，称之为“剩余损失”(Residual Loss)。通俗而言，代理成本就是所有者自己经营企业所能达到的收益和所有者雇佣经理层经营自己的企业所能达到的收益之间的差额。代理成本往往还包括所有者为了监督或额外激励经理层努力工作所花费的`成本。前面提到的设计一个良好的机制，实际上就是尽量降低但不能完全消除代理成本。
代理成本出现的一个重要原因就是所有者和经理层之间存在着较为严重的信息不对称。经理层在第一线从事经营活动，掌握着企业货币资金的流入流出，在一定的授权范围内负责企业内部资源的配置，控制着企业各项费用的支出。经理层处于相对的信息优势，而所有者则处于信息劣势。经理层利用信息优势完全有可能为自己谋取额外利益。代理成本之所以出现还有一个内在原因是经理层并不持有企业股份，这会造成两种后果：一是经理层辛勤工作并取得了相当卓著的业绩，但由此产生的企业利润完全归企业股东所有，而经理层只能得到约定的报酬。这种付出和得到的不平衡很容易导致经理层放弃积极经营企业的努力。二是经理层“在职消费”带来的效用完全由经理层享有，但支付“在职消费”所需的高额成本则完全由企业股东承担。这种得到和付出的不平衡极易导致经理层侵蚀企业利益，为自己谋取福利而不承担任何成本。
2.现代企业规模的扩大增加了对外部债权融资的需求：逆向选择和代理成本
随着企业规模的进一步扩大，完全靠初始股东一人的投资已经远远不能满足市场竞争的需要。此时，初始股东有三种选择可以满足企业对资金的需求：一是实施增资扩股策略，以吸引更多的外部股东(往往是中小股东)加入本企业，此时初始股东一般变成了内部股东或控股股东；二是向商业银行或发行债券筹措长期债务资金；三是扩股和借贷并行。无论采用哪一种方式，这些外部融资的出现必然会带来与前述类似的委托――代理关系和代理成本的出现。
当商业银行将资金贷款给企业之后，希望企业努力经营以保证本金的安全性和利息回收的可靠性。但企业往往从自身利益最大化的角度出发，倾向于将银行借贷资金用于较高风险的项目，高风险意味着可能的高回报，当出现亏损甚至破产时，银行和企业所有者共同承担损失。因此，作为债权人的商业银行与作为债务人的企业之间存在着委托――代理关系，债务人处于信息优势，而债权人处于信息劣势。
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篇2：从代理成本看健全会计制度的作用 论文
从代理成本看健全会计制度的作用 论文
作者：张涌随着现代市场经济的产生和发展，企业规模逐渐扩大，经营一个企业对专业知识的要求越来越高，经营者所需要投入的精力也越来越多。初始的投资者将以更多的精力用来吸引新的投资者加盟本企业，将以更多的时间用在有关企业发展、壮大的战略思考上。此时，具有现代经营理念的所有者，将会选择聘请外部经理管理企业，而将自己从繁琐的日常经营中脱身出来。这种社会分工从总体上来说有利于效率的提高，并在一种良好的机制配合下，实现所有者和经营者双赢的结果。但这种分工即两权分离必然也会带来一定的负面效应，就是代理成本的出现。
一、企业融资方式演变过程中产生的各种代理成本问题
1.两权分离以后产生的代理成本问题
代理成本的产生就是所有权和经营权分离之后，所有者即股东希望经理层按股东财富最大化的目标尽力经营管理企业。但由于经理层本身不是股东，或持有股份比例小，往往从自身的利益出发从事企业的日常经营管理。比如通过在职消费获取除工资报酬外的额外收益，从而造成所有者利益受损。
Jesen和Meckling将代理关系定义为一种契约关系，在这种契约下，委托人(Principal)将某些决策权委托给代理人(Agent)，代理人以委托人的名义从事各种活动。如果委托代理关系中的双方都追求效用最大化，那么代理人就不可能完全按照委托人的利益行事。因此，委托人必须设计出一种合适的激励机制和监督机制以限制代理人偏离委托人的行为，这就产生了监督成本问题。在有些情况下，委托人要求代理人支付一定的保证费用以保证后者不从事对自己不利的行为，或者规定一旦代理人采取此种行为，必须向委托人作出赔偿。但不管怎样，委托代理关系总会产生监督成本(Monitoring Costs)和保证成本(Bonding Costs)。我们将委托人福利的部分丧失也看作代理成本的一部分，称之为“剩余损失”(Residual Loss)。通俗而言，代理成本就是所有者自己经营企业所能达到的收益和所有者雇佣经理层经营自己的企业所能达到的收益之间的差额。代理成本往往还包括所有者为了监督或额外激励经理层努力工作所花费的成本。前面提到的设计一个良好的机制，实际上就是尽量降低但不能完全消除代理成本。
代理成本出现的一个重要原因就是所有者和经理层之间存在着较为严重的信息不对称。经理层在第一线从事经营活动，掌握着企业货币资金的流入流出，在一定的授权范围内负责企业内部资源的配置，控制着企业各项费用的支出。经理层处于相对的信息优势，而所有者则处于信息劣势。经理层利用信息优势完全有可能为自己谋取额外利益。代理成本之所以出现还有一个内在原因是经理层并不持有企业股份，这会造成两种后果：一是经理层辛勤工作并取得了相当卓著的业绩，但由此产生的企业利润完全归企业股东所有，而经理层只能得到约定的报酬。这种付出和得到的不平衡很容易导致经理层放弃积极经营企业的努力。二是经理层“在职消费”带来的效用完全由经理层享有，但支付“在职消费”所需的高额成本则完全由企业股东承担。这种得到和付出的不平衡极易导致经理层侵蚀企业利益，为自己谋取福利而不承担任何成本。
2.现代企业规模的扩大增加了对外部债权融资的需求：逆向选择和代理成本
随着企业规模的进一步扩大，完全靠初始股东一人的投资已经远远不能满足市场竞争的需要。此时，初始股东有三种选择可以满足企业对资金的需求：一是实施增资扩股策略，以吸引更多的外部股东(往往是中小股东)加入本企业，此时初始股东一般变成了内部股东或控股股东；二是向商业银行或发行债券筹措长期债务资金；三是扩股和借贷并行。无论采用哪一种方式，这些外部融资的出现必然会带来与前述类似的委托——代理关系和代理成本的出现。
当商业银行将资金贷款给企业之后，希望企业努力经营以保证本金的安全性和利息回收的可靠性。但企业往往从自身利益最大化的角度出发，倾向于将银行借贷资金用于较高风险的项目，高风险意味着可能的高回报，当出现亏损甚至破产时，银行和企业所有者共同承担损失。因此，作为债权人的商业银行与作为债务人的企业之间存在着委托——代理关系，债务人处于信息优势，而债权人处于信息劣势。
银行作为理性预期者很清楚知道企业不一定会完全按银行的初衷实施项目，企业实施项目的目的在于股东财富最大化，而这有可能会损害银行的利益。银行对这种信息不对称所造成的可能后果也是十分清楚的，为了减少自己的风险，银行能做的就是提高贷款的利率以补偿可能面临的损失。但这显然对风险较小的项目来说极不公平。商业银行这种无可奈何的做法只能使得许多企业放弃对风险较小但收益稳定的项目进行投资，最终放在银行面前的项目大都是高风险项目，银行提高利率的策略将完全归于失败。银行提高利率是为了在信息不对称情况下降低自己的风险，但结果却是造成了风险的集中。这是一种典型的信息不对称情况形成的“逆向选择”问题，对于银行和企业来说都是不利的。银行提高利率对企业来说意味着债务融资成本的提高，企业市场价值的下降，下降的价值量就是债务融资引起的代理成本。如果能够建立完善的会计制度，银行和企业可以很明显减少信息不对称从而减低代理成本。
3.外部股权融资的引入——外部股东与内部股东之间的委托代理关系
在企业发展到一定程度以后，必然面临着增资扩股，此时将有相当一批外部股东出资加盟。在股份制改造完成以后，股东大会将成为公司最高权力机构。董事会经股东大会选举产生，对公司重大事项作出决策。由于外部股东持股比例较小，就个别而言，他们在股东大会和董事会中并没有发言权和决策权，最多只是参与决策。外部股东要想在公司重大事项中具有影响力，必须联合起来共同投票，但要做到这一点无疑是十分困难的。大多数外部股东从而放弃了这种最基本的参与决策权，而在事实上将所有的投票权委托给了内部股东，从而形成内部股东代理外部股东作决策的另一种委托代理关系。委托—代理关系的存在肯定会带来一定的代理成本。这种代理成本往往表现在内部股东侵蚀外部股东的利益，而外部股东在委托之后不能实现利益的最大化。
4.对资产负债表的解读：股东、债权人、经理层的相互博弈关系
我们可以借用委托代理理论来分析会计基本报表——资产负债表，从而分析债权人与股东、外部股东与内部股东之间的委托代理关系。资产负债表的左右两边实际上非常清晰地反映了企业中各方当事人的委托代理关系，这种委托代理关系实质上也是一种博弈关系。如负债栏表示了债权人和企业(具体由股东和董事会来代表)之间的竞争合作关系，所有者权益栏反映了外部股东和内部股东之间的博弈关系，资产栏揭示的是债权、股权投资者与经理层之间的博弈关系。这三种博弈关系都是通过契约形式表现出来的。
在投资者和经理层的博弈关系中，投资者希望得到相关的、可靠的财务会计信息以评价企业的经营风险和回报，并以此决定经理层的报酬或惩罚；而经理层则不希望披露所有的信息以便操纵账面利润并获得较高的报酬，在完不成利润指标可能得不到约定报酬时则充分利用经理职位进行大规模“在职消费”。投资者在意识到经理层可能歪曲、操纵财务报表，因此在投资决策以及决定经理层的报酬和惩罚时将充分考虑这种可能性；经理层在粉饰会计报表、过度在职消费也将充分考虑到投资者可能采取的对策。这种相互猜忌、博弈可能造成一种最差的结果。
防止这种最差结果出现的方法有三种：(1)达成契约，明确彼此的权利义务关系；(2)对虚假会计信息提供者进行严惩；(3)博弈多次进行，以确立市场参与者的信用。博弈论的引入对会计制度、会计准则的完善起到了积极的作用，会计立法中应当特别强调会计信息的可靠性和相关性，坚决消除虚假会计信息，尤其是要明确对歪曲信息提供者进行严惩。在此基础上，企业才有可能获得外部融资，达到组合的双赢局面。
二、健全会计制度在降低代理成本、完善公司治理、吸引外部融资中的重要意义
1.规范的会计制度有利于提供高质量的会计信息、满足立法对企业的基本要求，有助于建立政府和企业之间的信任关系。
(1)建立规范的财务会计制度是《公司法》的基本要求。
1993年12月29日八届全国人大常委会第五次会议通过的《中华人民共和国公司法》在第六章中单列《公司财务、会计》一章，规定公司应当依照法律、行政法规和国务院财政主管部门的规定建立本公司的财务、会计制度。
(2)《会计法》是指导我国会计工作的基本法规。
《中华人民共和国会计法》是我国会计工作的基本法规，10月最新修订并于7月1日起施行的《会计法》总则中明确规定制定该法的目的是为了规范会计行为，保证会计资料真实、完整，加强经济管理和财务管理，提高经济效益，维护社会主义市场经济秩序。国家机关、社会团体、公司、企业、事业单位和其他组织必须依照本法办理会计事务。
(3)《企业会计准则》是企业会计核算工作的基本规范。
会计准则体系由基本准则和具体准则两个层次组成，1993年实施的《企业会计准则》就是基本准则。它规定了会计核算的基本前提、一般原则、会计要素以及会计报表编报的一般要求。具体准则是根据基本准则的要求，就会计核算业务作出的具体规定。从5月至今，财政部已陆续发布了《企业会计准则——关联方关系及其交易的披露》等9项。
2.建立规范的财务会计制度有利于所有者监督经理层的工作并降低代理成本。
代理成本可以通过一定的机制降低，但不能完全消除。而建立规范的财务会计制度无疑是从监督角度设定的一种有效机制。财务会计制度通过一定的会计假设，运用统一的会计核算方法，对企业的经营成果进行客观的反映，反映的一个重要目的是为了进行监督。经理层是否尽力工作、是否存在过度的在职消费等都有可能通过会计报表清晰的反映出来。这里要引入“有效证券市场”的理论。
(1)会计信息可以通过有效证券市场反映到股票价格上，股票价格的波动为所有者监督经理层的工作提供了便利的参考依据。
有效证券市场理论认为由投资者相互作用决定的证券价格准确反映了众多投资者的共同认识和信息处理能力。准确定义的“有效证券市场”是指在该市场交易的证券的价格在任何时候都适当反映了关于这一证券的所有已公开的信息。证券市场有效性理论对财务会计有重要意义。第一，这一理论直接引出了会计上的财务信息充分披露(Full Disclosure)概念，强调的是披露的实际内容而非形式，披露的方式可以是会计报表本身，也可以是附注等。第二，由于证券市场上必然存在着信息不对称，会计的产生尤为重要，这可以保证证券市场的有效性。
企业的所有者可以通过两条渠道监督经理层的业绩，一是通过财务会计报表本身；二是在有效市场存在下，证券市场上的股票价格实际上反映了人们对企业的各种看法，社会公众对股票价格的判断主要来自于披露的财务会计信息。因此财务会计制度可以被认为是一种将企业的内部信息传递给社会公众的重要机制，企业所有者或内部股东完全可以根据股票的市场表现来评判经理层的经营业绩、领导能力、创新意识等。
(2)经理层的“盈余管理”策略将使会计信息失真，从而给所有者监督经理层的工作带来困难。
问题或困难在于企业所有者利用会计报表监督经理层并以此为依据对经理层进行奖惩，但编制会计报表的恰恰是经理层雇佣的财务人员。经理层完全有可能指使财务人员操纵会计报表，而事实上无论在中国还是在西方世界，经理层进行的所谓“盈余管理”(Earning Management)层出不穷，人们对此的评价也是褒贬不一。如经理层在企业经营不善时为了体现一定的“业绩”从而获取约定的年薪，往往会采用变更会计政策，如不提或少提坏账准备，改变存货的计价方法等虚增利润；在经营业绩非常好的情形下，经理层为了避免董事会在讨论制定下一年度经理报酬计划时提高业绩标准，常常采用变更会计政策“隐藏”当年利润等做法。中国证券报网络版月25日报道：暂停上市的PT网点，年中期冲回长期投资减值准备10138.88万元，而上一年同期提取的长期投资减值准备则为11220.47万元。这样一下子就用冲回的长期投资减值准备扣减损失9120.97万元后，形成1011.77万元的投资收益。这种“盈余管理”使得企业所有者很难完全根据经理层编制的财务会计报表评价他们的工作。
(3)建立内部控制、外部审计和政府监督三个层面的会计监督体系，缩少经理层的利润操纵空间，降低所有者的代理成本。
考虑到这个困难，企业所有者往往希望政府或有关社会组织制定严格的财务会计准则，尽可能规范会计核算方法，减少经理层操纵会计报表和账面利润的空间。财政部去年年底就对股份有限公司实施“计提四项准备”中存在的疑问，作出了会计处理的补充规定。补充规定指出，不得计提秘密准备；如有确凿证据表明公司在实施“计提四项准备”时，不恰当地运用了谨慎性原则计提秘密准备的，对于多计提的损失准备，应当原渠道冲回。
同时，企业特别是上市公司每年都要公布年报，年报中的会计报表都要经过注册会计师的严格审核，这无疑对经理层构成了强有力的约束和监督。董事会甚至还应该建立严格的内部审计制度，引入外部中介机构对经理层的某些经营行为进行审计。
从以上分析出发，董事会应该欢迎而不是反对财政部、证监会等政府部门加强对企业会计信息披露的要求，应该重视而不能轻视甚至忽视会计监督在降低代理成本方面的作用，这种会计监督包括三个层面：(1)企业内部会计监督。新《会计法》要求建立的“内部会计监督制度”，最恰当专业用语是“内部控制”或“会计控制”，而不是“会计监督”。按照“审计具体准则第9号——内部控制与风险”的解释，内部控制是指管理当局为了确保以有序和有效方式实现管理目标，包括遵循管理制度，保护资产的安全、防范和发现错误与舞弊、确保会计记录的准确和完整、及时编制可信的财务信息而制定的管理政策和控制程序；(2)注册会计师的独立审计监督。注册会计师的监督对象不是各单位的经济活动，而是会计报表的客观性与公允性。注册会计师对客户存在的会计错误与舞弊的处理方式，只有“提请客户调整会计报表或在报表附注中披露”和“在审计报告中反映”两种。(3)政府对会计的监督。财政部门的监督是指财政部门对各单位是否依法设账、会计资料的真实完整、会计核算是否合法，以及会计人员是否具备从业资格的监督。其他政府部门的监督是指有关部门依据有关法律、法规的规定职责，对有关单位会计资料实施的监督检查。
3.建立规范的财务会计制度有利于获得债权人和投资者的信任，从而获得持续筹资的机会。
(1)完善受托责任是企业获得初始融资、保持稳定资本结构的必要条件。
在会计理论中，争论最多的一个问题可能就是会计目标究竟是“受托责任观” 还是“决策有用观”?这个问题实际上就是要回答：人们为什么需要财务会计总体来说，财务会计是一项提供财务信息以帮助使用者进行决策和管理的信息系统。“受托责任观”认为财务报表的目标是提供在经济决策中有助于一系列使用者关于主体财务状况、经营业绩和财务状况变化(主要是现金流量)的信息。为此目的而编制的财务报表是以过去的交易与事项为基础的，且必须符合确认的基本标准，一般不可能反映未来的事件、可能的损失和基本确定的可能收益，不能提供会计信息使用者决策需要的未来信息和非财务信息。IASC(国际会计准则委员会)认为财务报表应有助于最主要的使用者评估主体管理当局履行资源受托责任的情况并据以进行重大的经营方针和人事任免与奖惩决策。
解读一下IASC对“受托责任观”的论述，实际上财务报表最主要的使用者是那些将财产、资源委托给“主体管理当局”经营运作的'投资者，主要包括股权投资者和债权投资者，他们投入的财产、资源形成了一个企业的资金来源，表现为资产负债表的右边。“主体管理当局”从抽象意义上讲，指的是企业组织本身，具体而言又表现为董事会和经理层，董事会往往由内部股东控制，因此这里可以简单将控股股东和经理层看作是“主体管理当局”。
会计报表对于投资者的重要性是显而易见的，这体现在股权投资者(主要是中外部股东)和债权投资者十分关注其财产、资源投入企业后的存在形态、运作模式和经营成果，从资产负债表上看，实际上他们非常关心左边的“资产”项目，从中可以发现他们投入的资金如何被企业占用、这种占用是否合理、是否可以带来最大化的效益。企业资产运作的好坏直接关系到债权投资者是否能按时收回本金并获取利息，关系到股权投资者是否可以通过分红获得超过同期存款利率的回报率。从这个意义上讲，严格根据企业会计准则，按照一定的规范编制会计报表对取得投资者的信任至关重要。
第一，投资者是否愿意介入初始投资，将十分注重创业者或初始投资者是否建立健全了一套能够客观、准确、公允反映企业资金来源、资金占用和资金运作的财务会计信息系统。这是会计制度对吸引初始投资的意义。
第二，健全的会计制度有利于企业保持稳定的资本结构。资本结构的变化主要取决于长期债务和股本的变化情况。股权投资者评判是否继续持有该公司股票，债权投资者分析是否延长贷款期限、是否继续给予优惠利率，都将十分看重企业的财务会计报表。企业如果在严格会计核算方面取得了投资者的信任，哪怕遇到了暂时的经营困难，利润指标下滑，投资者了解了具体原因之后仍有可能继续支持企业的发展。反之，债权投资者不会对贷款进行展期，股东们在企业增发新股或配股时也不可能进一步增持该企业股票了。
第三，如果企业建立了规范完善的财务会计制度，在多次博弈的过程中充分证明了自己的信用，那么投资者对该企业整体素质的评价必然提高，愿意支付更高的价格增持企业的股票或者接受较低的股利支付率以支持企业的长远发展，银行愿意提供优惠利率支持企业，企业发行债券的利率也可以调低。所有这一切都有助于降低企业外部融资的成本。这种价值的提升正是来自于会计制度健全后带来的代理成本的减低。
(2)会计信息的决策有用特性将有助于企业吸引更多的潜在投资者，扩大外部融资的能力。
最后再来看一下“决策有用观”。“决策有用观”认为财务会计应该更多地为潜在的股权投资者、债权人、职工、供应商、销售客户、政府有关部门和公众提供对投资和信贷决策有用的信息。潜在的投资者和债权人在进行这两种决策时，重点将评估企业未来创造现金流量的能力及其产生的时间与不确定性。投资者在作投资决策时必然关注该企业未来支付股利的能力，商业银行在进行信贷决策时必然关注该未来债务的清偿能力。著名会计学家葛家澍教授认为：全面而正确到评估一个企业的未来现金流量是十分困难的，但不是不可能。“十分困难”是因为当前的财务报表还不能直接向使用者提供企业未来现金流量的信息；“有可能”是因为全面研究一个企业的财务报表，对于企业未来的现金流动，还是可以作出有根据的预测的。因为尽管现金流量只是反映过去已发生了的现金流动，但过去是评估未来的基础。
“决策有用观”理论的实践意义在于会计准则的制定应该强化会计信息的相关性，即尽量提供有利于决策的相关会计信息。这一理论在中国目前的适用程度如何存在很大的争议，因为我们不象美国在60年代前后已经基本解决了会计信息可靠性的问题，我国企业的会计信息失真问题还十分严重。在这种情况下，我国企业的财务会计也许应该更多地反映受托责任，在委托人对代理人的激励——约束中发挥重要的作用，努力降低委托人对代理人的监督成本，从而有可能降低代理成本。但是“决策有用观”也在不同程度上影响了当前的会计政策选择，如我国在股份公司会计制度中关于存货的计价就规定了“成本与可变现净值孰低法”。这种会计政策就可以比纯粹的历史成本法更客观、真实、准确地反映企业期末存货的实际价值。
“决策有用观”十分明显地指出了会计信息对企业融资的重要影响力。任何一个投资者都会从市场前景、宏观环境、企业家才能等方面评价一个企业是否值得投资，但最核心的还是企业的财务会计信息。如中国证监会191月7日发布的《招股说明书的内容与格式》就规定拟公开发行股票的公司必须提供下列审计报告：资产负债表、利润表、利润分配表、财务状况变动表或现金流量表以及财务报表附注等财务资料。发行人应提供不少于最近3年的利润表、不少于最近2年末的资产负债表以及不少于最近1年的财务状况变动表或现金流量表数据。另外配股说明书和公司债权募集说明书等都必须详细公布会计报表，而且必须经过注册会计师审计。这说明会计信息对潜在投资者的重要意义，企业要想持续地在资本市场筹集资金，必须下大力气提高会计信息的质量，杜绝虚假会计信息。
篇3：从成本角度看诚信论文
从成本角度看诚信论文
日前，日本最大的汽车制造商丰田汽车公司宣布，由于汽车前灯转换系统存在瑕疵，公司将在全球召回127万辆汽车，此次召回是此公司最大的一次召回案。这也会在公司诚信史上书下重要一笔。
在市场经济社会里，可以说交易无时无刻不在进行。一项交易能否顺利进行，取决于人们预期的收益是否大于他们的成本。这成本不仅体现在显形成本上，如原材料的价格、工资等，还体现在隐性的交易成本上，即如何保证交易的货真价实。
要保证交易的货真价实，我们可以采取诸多手段，总的来说可以分为内控与外控。内控就是自律，双方靠诚信来达成默契，如同自己与自己交易一样放心，这样就将外在的交易成本内化了，消除了，从而将整个交易的有害“摩擦”降到最低，大大提高交易的速度，从而提高我们每个人的福利。外控就是将交易交于第三方监督控制，如公正处，国家监督部门等，这显然会增加总的社会控制成本，其最终仍然要加于每个交易者身上。
如果在交易的每一个环节上增加一点点的成本，那么，整个社会将会为此付出沉重的代价。因此，现代社会的重要特征就是是交易便利的社会，也是诚信度最高的社会。诚信需要每个社会成员去维护，德国公民以诚信著称，德国人乘坐公共交通车辆是无人检票的。任何一个地铁站，若干公共汽车、电车站上都设有自动售票机，如何购票、购什么样的车票，都解释得明明白白。购得车票后，出入口旁设有一个检票机，把车票塞进去，“喀哒”一声就打上了你开始使用这张车票的日期、时间以及购票地点等数据。完成了自觉购票、自觉检票的程序，当然就可以坦然地上车下车，自始至终既无人虎视眈眈地监视你，也没有诸如铁栅栏之类的设备阻挡你，从入口到站台一路畅通无阻。据说这种不检票的制度已经实行几十年了。试想，在城市地铁站的入口处，如果不当地增加一个验票员，不但会降低人流的速度，而且会增加验票员的工资和福利成本。如果错误地配备了许多验票员，不但要增加管理人员的工资，而且还要增加验票员工资与福利发放人员的工资。这样一来，城市地铁票的价格就必然要上涨。又如，如果将无人售票公共汽车改为有人卖票，不但会增加公交系统的支出，而且还会给市民增添麻烦。如果能够减少甚至彻底取消地铁的验票制度，如果能够实行公共交通的自动售票服务，不但可以节约市民的时间，而且还可以降低企业的运营成本。所以，诚信是一笔财富，一笔通过降低社会交易成本而增加的巨额财富。
对于企业来说，诚信的价值就更大了。企业既是社会的经济细胞，也是21世纪社会之核心，更是诸生产力的一个综合载体。企业发展离不开资本，而诚信就是重要的资本之一。一个人借钱及时归还，就能再借到钱；一个企业按期还贷，就能再贷到款；一个公司出售的商品货真价实，就不会丧失市场分额。企业的发展离不开资产，而诚信就是最重要的资产。企业的资产分为有形资产和无形资产，商誉、商标和品牌是企业的无形资产。它们之所以有较高价值，除了其本身的特点和产品的品质外，其基础也是信用。一个不诚信的企业，不管它的技术力量多雄厚、成本多高、广告力度有多大，也是不可能创出好的信誉和品牌的'，当然也就不可能发展壮大。诚信是一种重要资源，诚信多助，不诚寡助，诚信是企业永远可靠的资本，是企业最有生命力的无形资产。所以维护诚信对于一些企业来说可谓是不惜代价的。日前，日本最大的汽车制造商丰田汽车公司宣布，由于汽车前灯转换系统存在瑕疵，公司将在全球召回127万辆汽车，此次召回是此公司最大的一次召回案。试想，一个把质量看得如此之重的企业，一个把用户当成上帝的企业，有什么理由不是一个一流的企业。
实践证明，诚信这个资源具有持久的影响力，并且对其它诸生产要素具有普遍的制约力，对一个企业、一个地方、一个国家的经济和社会发展至关重要。诚信就像每个人、每个地区、每个企业头上贴着的一个标志，是社会交易中的润滑剂。诚信能润滑、开拓市场，带来更大的经济效益。如果市场缺乏诚信，则会增加社会交易成本，结果不仅会影响社会投资和企业间的正常经营活动，而且破坏社会经济发展的基础。
篇4：从代理协议看药品招商
药品代理协议对药品营销人员来说再熟悉不过了，每一单生意的达成都要签署代理协议，业务人员对于协议的条款能倒背如流，清楚得很！代理协议有哪些作用呢？代理协议可以反映企业的招商状况吗？我们不妨来共同探讨一下！
协议是什么？是企业的信誉，协议一旦签署就严格执行不能随意更改！各企业代理协议大致相同不同的是具体条款的具体细节；恰恰是这具体细节的差别导致了各招商企业业绩的不同。
一、区域市场、供货价
第一条款是甲方授权乙方在***市场/医院独家销售、推广甲方的**产品，甲方以***价格向乙方供货。单纯低价招商的企业多是这么写；而作的更细致的企业会作出如下保证1、在协议期内甲方不得在上述区域授权其他单位或个人销售该产品。有的企业刚签署完协议，市场启动期未过，就另行发展其他代理商，乙方在前面开拓市场，甲方却在后面挖墙脚；这样的短视的招商企业岂可长期发展？2、如果原材料价格出现大的浮动甲方应提前1个月告知乙方，并作相应调整，甲方尽可能保证按协议价供货。价格出现大的调整企业应出具正规的产品调价函！合作的基础是共赢，企业不能单纯考虑自己的利益，抓到一个是一个，不考虑长期合作，随意更改产品代理价格，虽然业绩利润额会得到短暂的上升，但对于市场的长期发展，确绝无裨益！
二、首批提货量、市场开发进度、任务量
协议签订后乙方首批提货量不得少于**件，市场开发期为3个月，3个月内需消化完首批提货；3个月内开发**家医院二甲以上医院；年销售任务为***件。优秀的企业除了上述条款外还有如下条款1、不硬性要求首批提货量但要求上报市场开发进度表（首批提货量太多会加大代理商的库存压力也可能导致串货的发生，仅是仓库的移位没有意义），
市场开发进度表一定要有，该表可以反映代理商的实力和市场操作思路2、启动期内甲方可以协助乙方开拓市场3、协议任务量就如同企业业务人员的绩效任务，任务过大完不成，就会想法冲货或影响业务的积极性；任务过小企业销量不易提升业务人员也可产生惰怠心理。任务量的制定应慎重斟酌，既能调动代理商的积极性又能实现销量的大幅提升。任务量的制定可以根据市场实际开发进度做进一步认定。返利政策根据任务量进行阶梯返利。返利可以季度或年度给预兑现现金或货物，如果有冲串货行为则不兑现返利。
三、保证金
保证金无论是业务人员还是代理商都对其即爱又恨；收有可能丢失客户，不收出现串货，处罚没有保障。企业一般是重点品种或成熟市场严格收取保证金；非重点品种或空白区域采用可收可不收的态度！市场保证金多涉及到当地医保的办理、任务量完成情况、有无市场冲串货、有无低价倾销等，如无上述违规行为于合同期内或合同执行完3月内退还。对于保证金的问题代理商多持反对态度，因为有太多的实例证明保证金往往有去无回，不敢有一点马虎，厂家动不动就拿保证金威胁，稍有差错就扣押保证金。特别是对于任务量的严格认定，辛辛苦苦忙了一年最后保证金打水漂了。保证金为了约束合作双方和有利于市场的开发，一些单位市场保证金仅对冲串货和低价倾销给予约定，代理商比较容易接受，完不成任务给予授权区域消减或取消代理权，原则上代理商已经开发的医院仍给予销售权，代理价格给于适当提高。冲串货的处罚和赔偿金额以保证金额为基础或以冲串货零售价金额的一倍给与处罚或奖励。
篇5：从顾城杀妻看策划人健全心性的三大要领
顾城是当代诗坛颇有争议的一位诗人，其《一代人》、《远与近》等脍炙人口的诗至今仍被当作诗歌典范来解读，纯净的心灵，圣洁的理想，隐逸的自然，是诗人的真正宝贝，因为有了它们，生命才得以延伸，失去它们，生命必定萎缩死亡。当诗人的童话王国、理想王国被现实击垮后，37岁的年轻诗人最终选择杀妻自杀来表示对生存状态的抗议，与这个世界决绝成为他最后唯一的选择。
顾城的悲剧值得我们永远深思。他的自杀是生命的自由理想与现实生存原则之间不可调和的必然结果。顾城的死告知人们诗界心性不健全的种种问题。诗人作为生活的体悟者，他们心中都有一个自己营造的理想世界，当理想和现实不可调和时，他们应该直面现实，理性思考问题。顾城心性的不健全引发的悲剧，使诗界认识到健全心性的重要性，品牌界也应从中得到启示：品牌界也需要健全心性。
品牌界心性不健全现象也是普遍存在的，策划人或浮躁，或缺乏诚信，或以成败来折磨心性，一旦策划的案例成功了，便不可一世、趾高气扬；一旦失败了，便灰心丧气、一蹶不振……等等心性的不健全现象，让我们认识到品牌界必须快速健全心性、健全品行，使品牌业朝着良性的方向发展。由此，我提出了品牌界健全心性的三大要领。
要领一：品牌依傍别人，精神不能滑坡
很多品牌在塑造时，都会用到比附和依傍两大战略，使品牌与竞争品牌相提并论，借竞争品牌之势去提升自身价值。但要注意的是策划人不能诋毁竞争品牌，否则自身品牌的美誉度将会受到影响。苏州乐园品牌定位为“东方迪斯尼”、蒙牛在刚启动市场提出“为民族工业争气，向伊力学习”、“做内蒙古第二品牌”，这两个都是比较成功的案例，在提高竞争品牌美誉度的同时也提高了自身品牌的核心竞争力。还有一种现象也很普遍，很多策划人在策划时喜欢依傍大牌明星迅速走红，不管策划的事件对大牌明星有没造成不良的影响，只讲求事件传播的速度与广度，这种策划毕竟是有背于职业道德的。既然借用了别人的东西，就不该把别人的东西弄坏。品牌在依傍别人时，品牌精神与策划人精神都不能滑坡。
要领二：自己利益是大，社会责任更大
在这短短几年的“弹指一挥间”，品牌界发展壮大，涌现了大量的策划人。但在这些策划人中，有很大一部分却称不上是真正意义上的策划人。策划是个良心活，策划人必须具有应有的良知与职业道德，不能把策划当作一个谋取暴利的工作，策划时应该把社会责任摆在第一位，要对得起客户，对得起消费者，对得起整个社会，
在商品逻辑浸渍一切的时代，在物质消费主义怂恿的时代，策划人的社会责任感不能搁浅。不能为了帮客户赚取更多的利润而鼓吹漫无边际的消费观和享乐观，助长消费者的不健全好奇心理和廉价幸福观，也不能为了自己收入的增加而去为一些毫无科学依据的产品做策划。做策划要对整个社会付起责任。在物质洪流中，策划人应有自己的“人生指南”，策划工作不是个人的“金币工程”，是对社会的一种责任，例如，远卓品牌策划机构在为山叶电动车服务时，创造性的提出“人文电动车”这一改变行业惯性的理念，直接表明“和谐是检验人文的唯一标准”，不仅推动了山叶品牌的快速崛起，而且促进整个行业朝着肩负社会责任的方向发展，生动展示了一个品牌咨询公司的社会责任感。
要领三：诚信是本，丢弃浮夸
中国有很多评选“十大策划人”的机构，同一机构又可以评出上百个“十大策划人”，所以中国的“十大策划人”到处可见，甚至很多“十大策划人”是建立在“经济基础”之上的。他们只是为了弄点光环在自己头上，更好的使客户相信自己的实力，这种浮夸之风在品牌界已是见怪不怪了。
策划人应该为客户考虑，衡量自己的能力，应该以诚信为本，丢弃浮夸。企业需要的是具有真才实学和实战经验丰富的策划人，能为企业导航把脉的策划人。当企业投入了巨大资金却不见收效时，任何企业都会怀疑他们头上的光环。头衔并不重要，实力才最能证明一切。当策划人为企业导错航，把错脉时，企业甚至有一命呜呼的危险，所以策划人必须对头上的光环负点责任，策划案应该经受得住“时间、利润和社会”的三重考验。
诗界的心性不健全引发了多重问题，品牌界的心性问题同样是个不容忽视的问题。品牌界应该以诗界为鉴，把健全心性摆在首要位置，健全策划人的品行，同时策划人也应该培养自身心理素质，使其能经受住各种考验，这样策划人的心性才能良性发展，策划业才能得以向着正确方向健康持续发展。
邵怡丹，远卓品牌机构（www.yzpp）总监助理，邮箱：shaoyidan1815@163,电话：13967189800。
篇6：从社会功能上看语言的本质及作用
从社会功能上看语言的本质及作用
摘 要：本文通过对社会功能和语言本质的理解，概述了社会功能和语言本质的一些方面，并表达了语言是社会交流的工具，语言和社会是相互依存的。系统阐述了语言在社会功能中的一些作用，充分明确了语言是人类社会的产物，强调了在社会功能中语言的本质属性。
关键词：社会功能；语言本质
一、社会功能包括哪些方面
社会功能指的是在社会中的所起到的作用。简单用以下几例阐述。
首先，有环境监测功能。此功能对个人来说，可以提高社会人物的公众地位；对社会安全来说，当自然灾害发生时可以及时发出警报，形成信息的流通，规范社会行为。对文化来说，有利于促进各种文化的交流和发展；对统治者来说，有利于巩固统治阶级的统治。
其次，有社会调试功能。有利于促进和提高群众防御对社会危害的因素，提出解决对策，实行社会的自我调试；有利于防止新闻或媒体对某些事件的报道而引起的社会恐慌或是**的调节功能；可以吸引公众的目光到一些事情上，对其进行讨论，可以充分了解公众的想法；有利于公众或个人对社会事件要素的提取，并有利于维护统治阶级的统治。可以有效的防止外来文化的冲击。
再者，有文化的传递功能。社会文化的传递需要运用社会这个载体，道德文化的建立需要社会的影响，并需要通过社会教育一代又一代的年轻人，包括已经成年的人。它可以促成社会文化的一致性，形成文明社会的标准，此功能有助于统治阶级传递政府管理的信息。
还有社会娱乐功能。它有利于健全社会的娱乐方式，使人们的思想不断的进步，有助于在巨大的社会压力下，增加些许娱乐精神。它在一定程度上影响了高雅娱乐文化的发展，使娱乐趋于大众化娱乐方式。
二、语言在社会功能中的本质包括哪些方面
对语言的本质属性而言语言分为两个方面，语言的特点和语言的社会性。
对语言的结构本身来讲，语言分为词汇、语法、语音三个方面。词汇是语言的基础，语言是由一个个词组成的，它就像建筑工程中的砖瓦，共同构成了华丽的建筑物。语法是语言中的法则，它规范着语言中的组织成分，言语用法等。语音是语言声音的表现形式。同一句话语中，不同的语音就会有不同的语意，能够充分运用好语音的功能是语言的艺术。这三要素共同构成了语言的完整系统。任意缺少哪一要素都不能构成语言。”《斯大林选集》中写到“语言的语法结构和基本词汇是语言的基础，是语言特点的本质”。
理解社会功能中语言的社会性就要了解它的产生和发展，了解它与社会之间的关系，在社会中所起的作用。因为语言在怎样的环境下产生及发展的因素就是语言的本质。
社会和语言形影不离。自从人类从动物里进化出来后，生活开始以群居方式，采集、捕猎食物开始采用集体方式，由于在集体劳作的氛围下，人与人之间需要思想的沟通、情感的交流，这就迫使人类必须创造一种可以沟通交流的工具。只有这样，集体活动才可以维持。声音是自然界赋予的，但只有人类才可以改造并利用它进行沟通交流；虽然动物之间也会发出声音表示自己的喜悦、愤怒、恐惧、饥饿或是其它欲望，但它们的声音不能成为语言；因为它们发出的声音没有语法和固定的词汇结构。在《马克思主义与语言学问题》中斯大林曾说过：“历史上没有一个人类社会，即使是最落后的，也不能够没有自己的有声语言。”语言是社会现象，它不仅表现在它与社会的发展而发展，同时它还跟着社会的灭亡而消亡。相反，社会也离不开语言。语言是区别人类和动物的重要标准。因为有了语言，人与人之间才能交流，相互之间才能传授经验、交流思想、表达感情，社会就在此过程中形成。如果社会没有了语言，人与人之间将无法交流，关系将会破裂，心理将陷于恐慌，社会也会瘫痪并逐渐消亡。
三、语言在社会功能中的作用
在社会功能中，马克思主义认为语言的本质是社会性的，它既不是经济基础的范畴，也不是上层建筑的范畴，它是独立存在的社会现象，是人与人之间交流沟通、表达思想、传递情感的工具，它是为社会人类服务的工具。
语言和社会是形影不离的。语言依赖于社会以发展，社会交流离不开语言的沟通。语言和社会是人类交流的产物，社会是建立在语言的基础之上的，社会中存在语言，但自然界中不存在语言。例如：在印度发现的被狼抚养的两个孩子，在人的照顾下，让其学习语言，但学了四年也只学会了6句话。这表明了人只有生活在人类社会中才拥有语言的功能，离开人类社会，语言将不复存在。
几千年来语言得到了深远的发展，这是由于社会的发展带动了语言的发展，语言在另一方面反映历史社会发展状况。比如：在先秦时期的文字中，大多以牛、马、羊等牲畜为偏旁部首，可以表明当时的畜牧业相比其它产业较发达。于是，在文字方面对牲畜的描述词语较多。后来，慢慢变少。这表明畜牧业的'发展也逐渐衰落。如今，汉语中出现的大量的新型词汇。例如：共产党、社会主义道路、人民政府、改革开放，这表明中华民族在阶级统治上进入了一个新的时期。电灯、电话、电影、电视机、电冰箱等表明我们正走入电气化时代。但如果要是社会消亡了，与社会共存的语言也不会幸免于难，反之也是如此。比如：古代鲜卑族的灭亡，他们的鲜卑语也随之消亡。西夏政权的灭亡随之西夏语也销声匿迹了。由于清朝满族政权的灭亡，满语现在有很少人去学习，懂得满语的也只限于老辈的满族人。
语言在另一方面也制约着社会的发展，这主要表现在社会生活方面语言的作用。社会的发展离不开语言工具。从社会发展史可以看出，语言伴随着社会发展的每一步，没有语言社会将寸步难行。语言交流着社会生活的方方面面并推动社会生活的进步。语言的发展可以促进社会的发展。一个新语言的诞生，就会引起社会的讨论，语言在讨论中不断推动着社会的发展。所以，当语言没有发展时，语言也制约着社会的发展。
四、总结
语言是生活中不可或缺的工具。语言不仅是人与人交流沟通的工具，同样是人思维表达、情感寄托的载物。语言既有其本身特点的本质也有着它在社会功能中的社会性的本质。在社会功能中它不仅促进着社会文化的发展，从另一方面也反映着人类社会文明的进步，但它在某些因素上同样制约着社会生活的发展。我们要善于利用语言，让他充分发挥着它的作用，在社会功能中大放光彩。
参考文献：
[1]列宁 《列宁全集》 人民出版社
[2]斯大林 《斯大林选集》 人民出版社
[3]斯大林 《马克思主义与语言学问题》 人民出版社
篇7：从钢铁企业成本分析看合理利用资源的途径
从钢铁企业成本分析看合理利用资源的途径
自1995年至间,世界500强中的钢铁企业立于不败之地的当属日本的新日铁,除外,新日铁一直居500强中钢铁企业之首位.而韩国的浦项可谓后起之秀,由1995年的'第八位跃居到20的第二位.
作 者：李淑萍 Li Shu-ping 作者单位：首钢发展研究院 刊 名：金属世界 英文刊名：METAL WORLD 年，卷(期)： “”(1) 分类号：F4 关键词：篇8：从建筑结构设计看住宅造价成本的控制论文
1.1没有重视结构设计在住宅造价成本全过程中的有效控制依据建筑工程的全过程我们可将其分为项目决策阶段、项目设计阶段及项目实施阶段。在这三个阶段中前两者是影响投资控制成败的关键，而当投资决策完成后，设计就成了影响工程造价的唯一核心，其设计的合理性、适用性、科学性成为影响投资、影响住宅工程总价的主导因素。而在、项目开发与实践中，多数开发商却混淆了住宅成本控制的概念，他们认为只要加强项目开发预算、决算及竣工环节就可实现对住宅造价成本的有效控制，却忽略了建筑工程全过程造价成本的控制，更没有重视结构设计在控制住宅工程成本造价中的重要地位，住宅造价成本控制变为了一种消极、滞后的无端管理，因而实施全方位、多视角、统筹兼顾的结构设计也就无从谈起了。
1.2对结构设计方案的可行性、合理性、适用性分析不足，无法实现合理的成本监控不足投资费用1%的结构设计可造成对整个住宅投资成本75%以上的影响程度，这一数据足以说明结构设计对控制住宅造价成本的决定性影响作用。然而开发商们却没能将注意力放在对结构设计方案的可行性评估、合理性、适用性考核上，对设计方案的考察也仅仅停留在户室比、立面效果、施工图预算等肤浅层面上，缺乏对设计方案中经济技术功能、综合价格的有效衡量能力。
2加强建筑结构设计比选、有效的控制住宅造价成本
2.1合理的选择建筑结构类型常用的住宅结构基本体系分为水平分体系与竖向分体系两种，其中前者主要指板——梁体系大跨度体系，而后者则同时包括了砌体结构、框架结构、剪力墙结构及异形料结构体系等。显而易见，不同的建筑结构类型产生的工程造价必然有所不同，并不是说最低的住宅成本控制就是最科学、最合理的，我们应依据建设单位的施工能力、投资水平、工期规定对不同结构类型的造价差别做综合层面的分析，对比投资与获取利益的平衡面，成本控制的优化配置，从而从中找出最适合该住宅工程的结构设计类型。
2.2依据施工环境，选择最适宜的基础形式住宅基础形式的投资成本占工程结构总价的1/3之多，因此可以说合理的选择基础形式是直接影响工程造价的主体因素。同时合理的住宅工程基础形式还会有效的缩短建设工期，使基坑维护的工序变得更加便捷、高效。在结构设计实践中，当施工工程的实际环境为软土地基地区时，高层或小高层住宅应采用短肢剪力墙的结构形式，其基础形式则应采用条型基础或筏板基础。在桩型的选择上我们则可依据其对筏板厚度及基础梁截面尺寸的.直接影响而选用单桩承载力较强的桩型并选择沿轴线布置的方式，从而达到减少直接应力，降低基础荷载的作用。
2.3根据施工条件、建设单位实际情况正确选择上部结构体系、确定构件建筑结构体系、构件的截面确定及材料的科学选用对住宅工程的整体经济性有很大程度的影响，合理的选择适用的上部结构体系，可以在方案的设计上对总体工程成本发挥有效的控制作用。而构建的截面类型又会由于上部功能使用的差别而有所不同，引起的工程造价与成本投资必然不尽相同。例如一般的梁板式楼盖由于具有良好的经济性因而在住宅建设中使用的频率最为广泛，但同时由于楼盖结构的体积较大，占用的空间会有所增加，因此不适用于层高有效的住宅楼体建设。无梁式楼盖具有框架结构承受荷载量较大的特性，且不易受到层高的限制，因此可以用在层高有限的住宅设计中，但同时其使用会导致住宅建设成本的增加。密肋楼盖则适用于跨度大而梁高有所限制的住宅建设中，跨度值一般不超过9米，可有效的控制因跨度变大而造成的楼板自重增加，从而获得明显的经济效益，但该类上部结构的施工环节较为复杂，需要承载的技术水平较高。还有一种上部结构称为预应力混凝土平板，是为了控制楼体净高而采用的一种结构体系，其所接受的跨度可达9米以上，有效的解决了密肋楼盖跨度限制的问题，适用范围较广，但同时建设投资的成本费用也较高。
2.4建筑条件许可下，尽可能降低混凝土设计强度，控制住宅造价成本随着建筑结构形式的复杂多样变化、建筑材料的持续更新发展，其对构件截面的强度要求水平越来越高，因此产生了目前住宅结构的混凝土设计强度有明显增高的趋势，这无疑将导致住宅造价成本的增加。为了有效的使这一现象得到控制，我们必须在建筑条件许可的情况下，尽可能地降低混凝土设计强度，从而改善住宅造价成本上涨过快的现象。按照相关约定，构件的最低配筋率与混凝土的设计强度有一定关系，尤其在一般用途住宅的建设中体现的更为明显。这是由于在住宅建设中，开间的面积均不大，楼板的配筋则可按照最小的配筋率来设计，这一改变在住宅造价的成本上将体现出很大程度的节约。如采用C30混凝土要比采用C40混凝土其节约程度高出近十个百分点。随着混凝土设计强度的降低，还可有效的杜绝墙体、楼板裂缝的现象，使住宅的建设使用寿命明显增加，从而有效的降低了住宅建设的经常性维护费用。另外在遵循建设要求的前提下，有效的选择经济的节点及构造也是控制住宅成本的科学方法。
3结语
总之，在建筑行业的发展中由不科学、不合理、不适用的结构设计造成的造价成本增加是现实存在的，严重制约了建筑行业的快速发展。因此我们只有充分重视建筑结构设计在工程成本造价控制中的重要作用，依据合理的结构设计比选为住宅选择最适用的设计方式，才能科学促进产业结构的优化与资源的有效配置，使建筑企业在高效、低成本的建设中始终强劲。
参考文献：
[1]江欢成.优化设计的探索和实践[J].建筑结构，（2）.
篇9：从五省市实践看信息化的战略作用
从五省市实践看信息化的战略作用
许枫打开Google，只要键入“信息化”一词，500多万条搜索结果将呈现在你的面前。
“信息化”出现频率之高，二十年前不可想象。“信息化”已经从时尚词汇变成融入经济社会生活的既具战略意义、又有大众化色彩的时代词汇。
党的十六大明确提出，要坚持以信息化带动工业化，以工业化促进信息化；要优先发展信息产业，大力推广信息技术应用，走新型工业化道路，促进社会生产力的跨越式发展。我国人口众多、资源相对匮乏、各方面发展还不均衡，多年来，通过在各行业、各领域应用信息技术，充分发挥信息技术的倍增性和带动性，有效地促进国民经济和社会各方面全面、协调和可持续发展。
信息产业的发展和信息技术的推广应用，促进了先进生产力的发展、先进文化的传播和人民生活质量的提高，已经成为中国经济社会发展的重要驱动力量。信息化已经成为我国现代化建设的重要支撑力量，在各地区经济建设中起着战略性作用，不仅在北京、上海等大都市建设数字化城市、提升城市核心竞争力的过程中做出重要贡献，也为西部大开发、振兴东北老工业基地等国家战略注入了新动力，更为广东省这样的改革前沿面对加入WTO新形势的应对措施提供了有力保障。
我们从全国众多省市中，遴选出北京、上海、陕西、辽宁、广东等五省市，在其多年来的实践中，看到信息化对于经济建设起着非常关键的战略作用。
一、北京：新奥运带动首都数字战略
7月13日，奥运会举办城市终于在莫斯科国际奥委会第112次全会中揭晓。萨马兰奇雄浑的宣告声中只有一个名字：Beijing！中国北京凭借其过人的优势，在五个20奥运会申办城市中脱颖而出，夺得2008年奥运会举办权。
在“新北京，新奥运”的建设框架中，推动首都信息化是发挥首都人才、技术和信息的资源优势，加快首都产业结构调整和提升，推进首都经济发展，加速现代化国际城市的建设步伐，进一步提高首都人民文化生活水平的急迫需要和重要选择。
现在，首都信息化面临着新的形势：第一，信息化水平已成为衡量一个城市现代化程度和综合实力的重要标志。发达国家的城市政府都高度重视信息化，将其作为城市发展战略和21世纪可持续发展的重要途径。北京市当前面临环境和资源的严峻挑战，信息化更有其重要性和紧迫性。北京市委、市政府高度重视城市信息化进程，将首都信息化确立为北京面向21世纪和信息社会最重要的发展战略之一。第二，2008年奥运会申办成功和中关村科技园区的建设为北京的发展带来了难得的机遇。高水平的信息化建设将使中关村科技园区具有核心的竞争能力，成为世界一流的科技园区，成为中国发展?毒?玫暮诵模?008年奥运会也将要求北京具备世界一流的信息化水平。
目前，首都信息化取得了长足的进步，主要表现在：城市宽带骨干网络和接入网络基本覆盖全市，电信、广电及各类互联网络的发展为首都信息化奠定了雄厚的基础，全市公用的信息基础设施――首都公用信息平台基本建成。信息资源的开发利用，尤其是政务资源的开发利用取得了较大进展，中央在京及市属部门的各类数据库相继建成。信息产业在经济结构调整中发挥了巨大作用，成为新的经济增长点。个人计算机迅速进入家庭，每百户PC机拥有数达到23.5台；家庭电视机平均每户1.5台；有线广播电视用户达到168万户；固定电话用户439万户，普及率达到50.8部/百人；移动电话用户达到266万户，普及率达到24%；全市因特网用户为308万，占全市常住人口28%。“九五”信息化的推进，使一批重大信息应用工程实施并完成，推动了政务公开，强化了现代化城市管理功能。“首都之窗”是在全国率先推出的涵盖人大、政协、市委、市政府的统一的市级国家机关网站，面向百姓的信息服务内容受到群众欢迎；全市公用的电子商务服务平台――首都电子商城建成，初步解决了电子商务涉及的CA认证、安全配置、支付平台、物流配送、网络平台、法律环境、协同工作体系等关键环节，为面向国内外的电子商务提供了支撑环境；科教网的开通为全市科技信息交流、科技普及、成果发布、远程教育等创造了良好环境；数字绿化隔离带一期工程完成；社会保障信息系统中的医疗保险子系统已经试运行，北京市民卡已试点发放；银行卡工程已全市联网；市政交通一卡通已启动建设；城八区社区服务网络及呼叫中心已经建成，一批信息化小区已发挥了示范作用。
通过“九五”和“十五”期间的建设，首都信息化已经取得了重要的建设成就，并将在已有基础上，进一步发挥优势，抓住机遇，迎接挑战，实现跨越式的发展，推动首都信息化向着更深、更广、更高的方向发展，朝着建设“数字北京”的目标迈进，继续保持首都在全国信息化的领先地位。
二、上海：三条主线带动现代化
12月3日，上海人民会永远记住这个喜庆的日子。
在这一天，上海市取得“世博会”的举办权。而上海世博会“城市，让生活更美好”的主题，不仅是发达国家必须正视和解决的问题，对发展中国家来说，更是一个需要优先考虑的难题。
加快信息化，不仅是破解这一难题的关键，更是上海率先基本实现现代化的关键，所以上海市积极推动信息技术应用和信息基础设施建设，力争在使城市信息化水平达到发达国家中心城市平均水平，基本形成信息资源数字化、信息传输网络化、信息技术应用集约化的格局，初步构筑“数字城市”的基本框架。
“九五”期间，以上海信息港主体工程建设为标志，上海市信息基础设施建设取得了突破性进展。
目前在互联网国际出口带宽、城域宽带主干网、通信业务、高性能计算等方面的基础指标领先于国内各大城市，部分指标已达到国际大城市和发达地区的平均水平，能满足用户多方面需求，提供多样的选择。
今天，上海的市民能享受网上浏览、网络电话、电子邮件、网上交易、网络视频点播、远程医疗、远程教学等信息服务；企业、机构用户和市民可选择使用电信、联通、网通、有线电视网络等多个运营主体提供的高速网络服务。
网络条件的逐步改善和信息产业的快速发展，促进了各行各业的信息技术应用和信息资源开发，政务部门提高了工作效率、企业改变管理和运行模式取得初步成效、电子商务综合服务体系初步建立、城市建设和管理效能得到了增强、社会公共服务水平和市民生活质量得到了提高。
目前，上海市正从三个层面全力推进信息化建设：
第一，大力推动信息技术在全市各行各业的广泛应用。加快推进企业信息化，促进信息技术在企业研发、生产和管理中的应用。以骨干企业为载体，发展电子商务。大力推广使用银行卡。加快“电子口岸”和物流信息平台建设。普及城市地理信息系统应用，加快建设城市应急指挥信息系统和智能化交通系统，提高城市管理水平。建立统一的电子政务网络平台，进一步推动电子政务建设。做好社会保障卡、公共交通卡等项目的功能拓展和应用推广工作，完善社区信息服务网络，加快社会公共服务信息化。
第二，继续加强信息基础设施和信息化环境建设。推进新一代通信网络基础设施建设，进一步提高国际出口带宽，增强上海作为亚太地区重要通信枢纽的地位。连接全市超级计算机，形成海量存储和网格运算能力的共享环境。推动各类网络的互联互通，促进话音、数据、视频等多种业务的融合发展。增强城市整体的.网络覆盖和普遍接入能力，增强重要信息系统的容灾备份能力，加强郊区信息基础设施建设。制定信息化规范和标准。加强信息安全工作。
第三，积极发展软件业和信息服务业。要重点推动浦东软件园等软件产业基地的建设，强化软件产业社会化服务体系，促进软件业的跨越式发展。信息服务业要在加快发展增值业务的同时，利用数字电视平台、移动通信平台和宽带多媒体平台，带动内容产业发展。
三、陕西：基础建设带动跨越式发展
世纪之交，西部大开发战略的实施，让西部地区发生了翻天覆地的变化，一大批标志性工程如火如荼地进行着。
陕西省是西部开发的重中之重，尽管经济社会保持了持续快速增长的良好势头，但无论是从经济总量、人均收入，还是发展速度来看，都不是居于西部诸省的第一位。在省政府有关部门的领导下，陕西省不失时机地抓住信息化带来的发展机遇，用信息化加快其工业化和现代化的进程，努力缩小本省与发达地区的差距，为建设西部强省，实现国民经济和社会生产力跨越式发展而奋斗。
，陕西省的信息化基础建设取得不俗的成就：通信新增传输光缆(含干线光缆、中继光缆、接入网光缆)6500公里；新增固定电话90万户、移动电话100万户，电话普及率达到33.3%；新增有线电视25万户，使有线电视用户达到255万户；互联网上网用户数量达到150万户；完成陕西省十大工程方案的制定和论证。
西部强省的建设是全方位的，而信息化建设在陕西省的各个领域中也发挥了极为重要的带动性作用：
第一，在农业领域，陕西省加强了农业信息网络中心、分行业和十一个地市分中心、省地县农业信息专用通道等基础设施建设；以杨凌示范区为基地，加快农业资源数据库、农业远程教育、农业信息化支持系统、农业电子商务示范工程建设。
第二，在工业领域，建设好企业信息互联网站，形成一个安全、可靠、先进的计算机网络平台和信息通道。“十五”时期工作重点是：借助于ERP、CIMS、CAD、CAM等先进的计算机技术，建立对企业研发链、生产制造链、供应链、客户链等支撑系统，实现企业人力、财力、物力和技术资源的优化，提高企业设计生产和管理水平。
第三，在金融领域，构建各金融单位的专业网络，实施全省联网运行，并和地级以上城市部分大商场实现直联；完成银行卡信息交换系统的建设，推动银行卡业务发展，推广综合柜面业务系统、网上银行等现代化支付清算系统和综合金融监管系统。
第四，在科技教育领域，完成陕西科技、教育信息网主干平台及地市、县平台的建设，充分利用教育、科技领域的计算机网络，为全省科研机构、学术机构、学校提供信息服务。
第五，在交通运输领域，建设省级、地市级和高等级公路数据库及营运车辆、客货运输、航运等数据库。加强省管部门及直属单位的局域网建设、急用重点业务应用系统及相关信息系统的开发利用、交通信息法规与标准的引进和编制、信息化组织机构的建立和完善，建成较为完整的交通运输信息化网络。
第六，在国土资源与城市建设管理领域，在遥感、遥测和地理信息系统(GIS)基础上，建立完整的国土资源以及城市建设的数据库系统，包括资源、环境、环保、设施、地图等系统数据。实现国土规划、城市建设的信息化管理与监控。
第七，在旅游与社会公益领域，建设旅游娱乐信息服务系统，包括游览、交通、住宿、安全等信息服务系统及文娱、体育等信息系统。建立社会公益信息系统，建设社区服务信息网，提供社会服务。
另外，在党政机关、财政、税收、工商管理及医疗卫生等领域，陕西省也推出一系列信息化建设举措，以基础建设带动国民经济和社会生产力跨越式发展。
四、辽宁：百户试点带动千户应用
月，党的十六大报告中明确指出，支持东北地区等老工业基地加快调整和改造，支持以资源开采为主的城市和地区发展接续产业……加强东、中、西部经济交流和合作，实现优势互补和共同发展，形成若干各具特色的经济区和经济带。
辽宁省作为重要的老工业基地，国有大型、特大型企业的基础比较雄厚，但优势并没有完全显现出来，在企业信息化建设方面仍然存在着诸多的制约因素。实现辽宁老工业基地的再度振兴，企业自身的发展与改革至关重要。作为实现以信息化技术改造和提升传统产业，振兴辽宁老工业基地的一项重要举措，辽宁省把实施百户企业信息化示范工程作为全省五年重点工作之一，带动千户应用，推动全省各个行业的信息化水平的全面提升，推动辽宁老工业基地的振兴。
207月24日，辽宁省为百户企业信息化示范工程提出非常明确的思路：贯彻落实党的十六大提出的“坚持以信息化带动工业化，以工业化促进信息化，走出一条科技含量高、经济效益好、资源消耗低、环境污染小、人力资源优势得到充分发挥的新型工业化路子”的方针，围绕电子信息、汽车、石化、钢铁、装备制造、交通、轻工、纺织、建材和商业等十大重点产业，加速推进企业信息化工作，提升企业核心竞争力，增加企业经济效益，拉动信息产业的发展，加快信息技术与传统产业的融合，促进老工业基地的振兴。
围绕着这一思路，辽宁省开展了一系列有效的推进措施：
第一，从整合资源的角度，提出三个“优先”，全力支持重点企业信息化项目建设：优先推荐百户企业信息化示范工程项目列入国家倍增计划、科技项目计划、高技术产业发展计划和企业技术改造、技术创新计划；优先支持进展情况良好的百户企业信息化示范工程项目获得省信息化发展专项资金、省科技三项经费、省软件产业发展资金；优先支持百户企业信息化示范工程企业参加政府组织的各种招商引资和产品推广活动。
第二，在外部环境营造方面推出一系列措施，以加快信息化基础设施建设：加快建设数字证书认证体系，逐步解决网上购物、交易和结算中的安全问题；完善电子商务规范，为企业电子商务开展提供良好外部环境；鼓励电信运营商及网络服务机构按市场经济规律对百户企业信息化示范工程参加企业提供优惠的网络资源、服务器托管、网站建设综合网管系统服务。
第三，为加快建立健全企业信息化中介服务体系，还推出多项引导社会资源的政策：加快建设咨询服务体系；鼓励培育从事企业信息化系统建设、运行和维护的专业公司；加快建设企业信息化人才培训体系，为企业信息化建设提供大量适用人才；加强企业信息化建设技术支撑体系，重点支持信息化关键技术攻关与产品开发；加快软件技术成果的扩散和应用。
五、广东：“一二三”带动区位优势再造
加入WTO之后，国外大公司将全面进军我国信息产业市场，对广东省的信息产业，
尤其是对信息服务业、软件业和系统集成业将产生很大的冲击。特别是按照我国已签定的信息技术协议(ITA)，在20前信息技术产品的关税将逐渐降为零，对广东省电子信息制造业将会产生重大影响。
“九五”期间，广东省委、省政府高瞻远瞩，果断决策，率先成立了省信息化工作领导小组，将信息产业作为支柱产业来抓，加快了全省信息化建设的步伐。
“十五”期间，广东省信息化的重点在于建设好“一个平台、两个中心、三个基地”。一个平台是建设好广东省信息网络基础传输平台；两个中心是把广东省建设成华南区域信息交换枢纽中心和电子商务中心；三个基地是把广东省珠江三角洲地区建成国际主要的电子信息产品制造业基地、国内重要的软件产业基地和国内先进的信息技术推广应用示范基地。
在此期间，信息产业继续保持高速增长，产业整体水平力争接近发达国家水平；信息技术对传统产业的改造发挥良好作用，信息化带动工业化效果明显；政府、社会和家庭信息化的水平显著提高，全民的信息化知识水平和技能有很大提升；信息化建设环境明显改善。
第一，建设高性能的信息网络基础传输平台，完善信息基础设施建设。建设一个以现有基础电信传输网、有线电视传输网和正在建设的宽带IP网为基础的、以IP技术为融合点的高性能信息网络基础传输平台，促进网络的互联互通、资源共享和业务融合。
第二，建设华南区域信息交换枢纽中心，发展和繁荣现代信息服务业。进一步加快邮政、电信、广播电视业、信息内容业、计算机信息网络服务业的发展。建设国家级信息网络互联交换中心，促进资源共享。
第三，建设华南区域电子商务中心，推动电子商务发展。结合国家规划，建立广东省电子商务框架体系，逐步建立和完善电子商务认证和支付手段，建立与电子商务应用相配套的物流配送系统。
第四，建设信息技术推广应用示范基地，促进传统产业优化升级。特别是把珠江三角洲建设成具有国内先进水平的信息技术推广应用示范基地。
第五，建设政府与社会事业信息网络，推动全社会的信息化。把政府信息化提高到一个新的水平，满足政府履行职责、进行国民经济宏观调控和决策的需要，满足社会各界对政府信息和服务的需要。
篇10：从证券法发行监管体制改革看监管理念的作用
从证券法发行监管体制改革看监管理念的作用
摘要： 我国的证券发行监管制度作为我国资本市场的基础性和保障性制度， 经历了从审批制到现在核准制的演变历程。但面对资本市场的巨大变化和未来发展需求， 现今的核准制出现了一定程度上的不适应性， 在证券法的修改过程中， 对证券发行监管制度进行改革的呼声越来越大。从审批制到核准制再到即将要施行的注册制， 证券发行监管制度的演变体现了我国资本市场发展的不同需求。同时， 立足当前， 在向注册制发展的证券发行监管体制改革也体现了当下证券法修改背景下新的监管理念的作用和启示。
关键词： 证券发行体制； 注册制； 监管理念；
一、我国证券发行监管体制的演进历程
（ 一） 审批制
我国的证券发行监管制度最早采取的是审批制， 根据时间先后分为额度制和指标管理。额度制是指“地方政府在国家下达的发行规模内审批地方企业的发行申请， 中央企业的发行审批则由相关主管部门在与申请企业所在地的地方政府协商后进行审批；中央企业主管部门和地方政府都应在收到申请之日起三十个工作日内作出决定及抄送证券委； 通过的发行申请交证监会复审； 自收到复审申请之日起二十个工作内， 证监会应出具意见书并抄送证券委”的发行审批制度。
额度制产生的历史背景主要在于经济体制改革的过程中， 改革者早期将证券市场定位于改革“试验田”的性质认识， 为了防止改革的风险而以“总量控制”的方式进行资本市场的改革。在额度制之后， 中央政府加强了证券监管， 从原先地方企业从地方政府获得中央政府分配的上市额度就能上市的做法被“地方预选、中央认可”的方式所替代。随着中国证券市场的进步， 审批制的弊端愈加凸显， 而行政审批也留下了寻租空间， 行政化配置资源致使股市丧失了投资功能， 中国资本市场的发展滞缓。
（ 二） 核准制
证监会于 年3 月颁布了《股票发行核准程序》， 标志着证券发行监管制度从审批制演变成核准制。核准制取消了原先行政化分配上市额度的办法， 采用主承销商推荐、发审委表决、证监会核准的方式。根据时间阶段的不同， 核准制分为早期的通道制和目前采取的保荐制。通道制， 具有“形式核准， 名义审查”的特点， 行政审批色彩浓厚， 主要按照资质的不同进行划分， 不同资质的证券公司在不同的通道发行上市。而当前的保荐制则是由证券公司作为保荐机构推荐上市。
核准制虽是中央政府根据证券市场外部条件的变化而做出的一种“自我改革”措施， 取消了原先由行政计划分配上市额度的做法， 是在一定程度上对市场所指责的“审批制”暗箱操作所做的制度性回应， 但是它并不能根本解决发行股票不由市场决定的问题， 发行人只有在获得证券监管机关的“发行批文”后才可能获得证券交易所的上市安排。在此监管实践背景下， 核准制还是申请企业们眼中的“审批制”， 沦为只是监管者们眼中的“核准制”。
（ 三） 注册制
注册制， 又称为申报制或登记制， 是指发行人在公开发行前， 按照法律的规定向证券发行监管机关提交与发行有关的文件， 若监管机关未在规定期限内提出异议， 则证券发行申请即时生效。注册制强调形式审查原则和公开原则， 监管部门要求发行人依照相关规定全面、真实、准确地提供资料， 但不对其投资价值进行判断。
与核准制相比， 注册制有许多不同， 核准制遵行准则主义 （ regulatory philosophy） ， 强调实质审核， 注册制遵行公开主义 （ full disclosure philosophy） ， 要求发行人披露并申报发行证券的一切信息， 而监管部门仅进行形式审查。选择采取何种发审体制应具体到特定国家的特定时期， 对不同发审制度的运行状况及市场情况进行分析后再进行决定。
二、注册制的改革方向和主要内容
（ 一） 信息披露制度的改变
注册制下的信息披露审查， 与审批制及核准制的根本区别是角度不同。审批是对投资价值等进行实质判断； 但注册制只是审查企业信息披露的真实、准确和完整。此次改革， 以信息披露为中心、以投资者需求为导向、审查机关归位尽责， 即对企业实质性的判断由企业和中介机构负责， 意味着审核机关不再背书。企业的真实情况需要由中介机构和企业负责， 审查机关不再负责。在此基础上， 强化相关主体的责任。具体审查上， 如下：
一是要求企业披露对投资者决策影响重大的信息。如盈利能力、持续盈利能力等投资者需要的'信息。
二是审查招股说明书、财务报表等注册文件。
三是设置文件的内容和格式、注册清单。
（ 二） 发行监管与上市监管的分离
在现行发行监管体制中， 发行审和上市审合一， 通过了发行审相当于便取得了上市资格。但是在实践中， 证券发行与上市完全不同， 前者解决的是发行人如何把股票出售给投资者的问题， 是发行人与投资者之间的博弈过程， 而后者解决的却是购买股票的初始投资者如何有效进行二次交易的问题， 是投资者与投资者之间围绕证券价值估值的博弈过程。
证券发行和证券上市不仅分属不同环节， 而且还分别代表不同市场主体在不同阶段的利益诉求。证券发行是发行人与证券认购人之间的博弈， 证券上市则是投资者与投资者之间就证券交易所产生的一种博弈。而由于发行与上市所属环节、代表利益诉求及监管需求的不同， 发行与上市的监管也理应有所区别， 应当将发行监管和上市监管相分离。
（ 三） 监管主体的转变
在我国， 证券市场仍由政府自上而下主导， 常设代理人即中国证监会， 其非普通的监管者， 还承担了为证券市场搭建制度框架的职责。但随着新的证券法修改， 在注册制下由谁来监管的问题又引起了广泛的讨论， 呼声最高的就是证监会和交易所， 而不管由谁审查都各有利弊。若由交易所进行审查， 其优势之一是距离市场近， 二是人力资源丰富， 三是交易所更具灵活性。而从劣势上看， 交易所的公权力较少， 地位低于证监会， 相应的权威性较低。
纵观全球证券市场， 可主要划分为三种模式： 一是美国模式， 即以证监会为主导； 二是中国香港模式， 交易所审查； 三是中国台湾模式， 有些是证监会， 有些是交易所。在美国模式中， 再融资由证监会审查， 交易所不审查。在中国香港模式中， 主要由港交所审查， 采取双重承揽制。企业送交两份材料， 一份送香港证交所， 一份送证监会。而在中国台湾模式中， 发行上市由交易所严格审查， 不仅书面审查， 还有实质自由裁量权， 交易所可以到企业现场检查。
而在注册制改革下， 中国证券市场究竟该学习何种模式仍旧是一个未决的问题。其中有一种声音呼声很高， 即主要交由证券交易所进行审查， 而证监会保留相关权利， 包括制定规则的权利、监督交易所的权利以及对证券交易所的最终否决权。
三、从证券发行监管体制改革看监管理念的作用
（ 一） 监管理念的重要地位
监管理念是资本市场的基石， 也是监管成败的关键， 目前的证券发行监管制度仍存在一定的缺陷和不足。证券监管的核心即维护公正、公开、公平的市场秩序， 保障投资者的权益， 促进市场的健康发展。
证券发行监管的两大目标就是既要保证证券产品质量， 又要保障证券交易秩序。为了保证证券产品的质量， 立法者应确立发行人门槛和推行强制性信息披露， 政府进行审核把关， 投行、会计师、律师、评估师担任看门人， 大股东及董事及经营层的诚信义务， 建立完善股票退市制度， 并加紧对信息欺诈的责任追究。为了保证证券交易秩序， 证券应集中统一进行交易， 防止内幕交易和市场操纵等行为， 建立完善的责任追究机制。
因此将监管理念运用于注册制改革， 也就是证券发行监管体制改革中更加显得分外重要， 其中的重点和难点就在于利益触动和权利分配。证券发行监管体制改革的历程， 也是调节政府和市场关系的过程， 只有处理好简政放权、放松管制与加强监管之间的关系， 才能真正地既能激发市场的活力， 又能使政府起到保障作用。
（ 二） 监管理念对证券发行监管体制改革的启示
1、以市场化为导向， 进一步培育和完善市场机制。
经过一系列的综合改革和市场发展， 发展的制约因素基本已经解决， 证券市场正向多元开放的方向发展。同时， 证券市场内部的市场化机制逐渐发挥影响， 证券市场制度建设的方向也向培育和完善市场机制转移。与此相对应的， 证券法改革也日益重视优化升级资本市场的机制建设和外部环境建设， 并将关注的重点转移到完善培育市场机制上。
2、厘清监管边界， 提高监管能力和水平。
证券发行监管原先的配套制度和思维方式日益无法满足证券市场的深层监管需求， 相应的监管手段和方式也面临市场规模扩大与监管资源不足的矛盾。所以证券发行监管体制的设计一方面要积极扩展范围， 将宏观审慎监管和微观灵活监管有机结合， 同时还要厘清监管边界， 处理好自律监管、行政监管与市场自我约束的关系。
3、强化投资者保护， 构建全面的配套法律责任制度。
保护投资者利益， 是证券法的第一宗旨， 也是证券市场得以有机发展的基础所在。我国与保护投资者利益相配套的机制和制度建设相对薄弱， 在当下证券发行监管体制改革的讨论中， 实务界和理论界皆强调了投资者保护的重要性。现行的证券发行监管体制在投资者保护上已经做出了一定的尝试， 但已有的民事责任制度对打击违法违规行为的作用不大， 因此需要统筹考虑投资者权益保护的全面性和完整性， 构建有效的配套法律责任制度。
四、结语
面对未来几年的转型发展需要， 保持平稳增长和实现社会经济转型是最严峻的挑战。目前在市场监管中， 监管理念和方式还带有比较浓厚的管制色彩， 不能适应市场发展的需要， 执法的及时性、有效性、权威性、规范性需要继续增强。
证券市场作为经济社会的重要资源配置场所， 是中国经济社会转型的重大突破口。而此次证券发行监管体制改革作为此次证券法修改的一个窗口， 更应抓住历史机遇， 引入新的监管理念深化改革， 处理好政府与市场的关系及效率与公平的关系， 以激发市场活力， 保障改革的顺利进行和平稳过渡。
参考文献
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[3]申冲.我国证券发行审核法律制度的问题与改革[D].湖南大学, 2011
[4]建国, 唐建平.中国股票上市发行监管制度变迁:一个博弈论解释[J].世界经济, 2005 (2)
[5]郭明新.中美证券发行制度比较研究[J].东北亚论坛, 2005 (7)
篇11：从经济学中的边际成本概念看医药临床推广
当前医药营销面临空前的竞争压力，各企业主体都在想方设法选择和制定营销对策，以应对无时不在变化的市场环境，很多一线的营销人员在销售过程中总是会遇到瓶颈的产生，但解决的答案似乎无法“悟出”，思想上困惑，行为上困难。笔者就自己的营销体会，同时结合经济学中的边际成本概念浅谈一下相关看法。
困境：
我们在做医药临床推广时，对于客户的选择都有了很多科学的方法，譬如：28定律、长尾理论等。对于不同的客户，我们给与了比较科学的价值分型：Very Hight、Hight、Middle、Low。目的就是把有限的资源，做成最大的产出，请注意，并非“最优”的产出。面对资源投入，有时候，我们发现对于那些“高价值”的客户，我们想进一步的提高销售份额，是一件很困难的事情。于是，大多数营销人员冥思苦想，但有找不到更好的办法，眼光“紧紧”而又“仅仅”定格在当前“高价值”客户的需求以及竞争对手的投入，忽视了对整个客户群体深层次的挖掘与分析，贻误了扩大市场的机会。
因此，我们引入经济学中的一个非常重要的概念：边际成本。
大家都有过众多考试的经历，从60分提高到90分，似乎是很简单的事情，然而，要想从90分提高到100分就相对困难一些。边际成本就是揭示了这个道理。
在经济学中，多增加一个单位的产量带来的成本就称为边际成本。例如，厂商生产了100单位的产品，总成本是150元，那么平均成本是每单位1.5元。假设生产100单位的产品，成本是150元，生产101单位的产品总成本是152元。那么从100单位开始算起，多增加1单位产品，边际成本是2元。显然边际成本不同于平均成本，要高于前100单位的成本。换言之，从第101个单位开始，厂商的边际收益是少于边际成本的，如果要取得最大利润，是不应该生产的。
边际分析法是把追加的成本和增加的收益相比较，二者相等时为临界点。如果我们的目标是取得最大利润，那么当追加的成本和增加的收益相等时，这一目标就能达到。如果追加的成本小于增加的收益，我们可以继续投入；如果追加的成本大于增加的收益，我们可以停止这种追加，因为已经没有了最优化的投入产出比，
回到医药营销，我们推广临床产品时，客户A每月的产出是100盒，我们进行的投入成本是200元，如果我们希望客户A提高产出到120盒，考虑到目前的医药行业是完全竞争的市场，为此相应的要增加投入50元，那么增加的20盒成本就是50元，要远远高于前100盒的成本，那么这样的投入，我们就要审时度势了，而不能光考虑多出来的20盒收益。因为如果我们把这50元的成本转向其他客户，有可能会产出40盒的收益！！
大多数的医药营销人员在销售过程中都是非常努力，对于自己客户的界定都能很好的遵循“28定律”，目光锁定在20%高价值客户的身上，以“维持”目前的销量，突破非常困难。面对指标压力，无从下手，继续和竞争对手拼“资源”，毅然从现有客户中进行挖掘，认为，只要能上量，投入多点无所谓。殊不知，这种行为最终只能使自身更加被动。因为资源是稀缺的，是有约束条件的。
边际收益最优化原则的结果：当边际收益大于边际成本时，应该增加行动；当边际收益小于边际成本时，应该减少行动；最优化水平在当边际成本大于边际收益的前一单位水平达到。
对于医药营销的客户选择与管理，实质上就是让我们把自己的每一个客户做到对其的边际成本等于边际收益。
启示：
边际成本告诉我们，对于医药的临床推广，要树立以下思想逻辑步骤：
1、当前的不同价值客户的处方产出是出于什么阶段，他们各自的边际成本与边际收益是如何的
2、特别是处方的绝对值相对多的客户，分析其处方动态，运用边际分析法，决定是否增加相关投入成本
3、重新挖掘高潜力但低处方客户，扩大客户数量
当前有很多营销思想在很好的指引我们的行为和思想，正如前面提到的28定律、长尾理论等。如果我们在营销活动中增加了边际分析法的思想来推广产品，那么对于推广的效率和效果无疑会产生相关的帮助。
作者现为中国海洋大学工商管理硕士，供职于中美上海施贵宝制药有限公司青岛办事处，研究方向：营销管理。联系电话: 13583227153，电子邮件: bmswangfan@yahoo
篇12：从控制论视阈看文化在社会发展中的作用
从控制论视阈看文化在社会发展中的作用
作为特殊意识形态的`自然科学技术,无论从社会演进的宏观动力机制看,还是从其微观动力机制看,都对社会发展具有决定性作用.社会意识形态虽然在宏观动力机制上处于从属的地位,但从微观动力机制上考察,对历史进程发展的迟速则具有决定性意义.
作 者：吴涌汶 Wu Yongwen 作者单位：中共重庆市委党校<探索>编辑部,重庆,400041 刊 名：理论学刊 PKU英文刊名：THEORY JOURNAL 年，卷(期)： “”(4) 分类号：N02 关键词：唯物史观 先进文化 决定性作用 控制论篇13：从卢松松博客外链建设看SEO外链作用
“2011年，SEO，变成了‘发外链’、网络推广变成了‘发外链’，最终那些想推广网站的人死在了‘发外链’上”，卢松松总结2011年日益流行的“SEO=发外链”现象时这样说，
这样说，并不是卢松松不重视外链。恰恰相反，在卢松松博客初期也十分重视外链建设，他不断地通过博客互访、高权重网站投稿发外链、到导航站提交网址、友情链接、把自己的作品带上外链免费供人下载等方式建设博客外链。
而且，卢松松做外链时的目标明确、定位清晰、方法灵活也值得一提——他对自己优势了如指掌，并在博客推广过程中将自己优势发挥到最大限度(这就是“言 必行，行必果”的执行力)，他将自己大量有一定价值的网站模板等产品带上网站外链发布在各大网站供别人免费下载，由此获得了大量的外链。
不仅对自己的优势了如指掌，卢松松对自己新建博客不知名现状也心知肚明。在与其他站长交换友情链接时他很诚恳地说：“我们能做个友情连接吗?希望我们 共同学习，一起发展，我已经给你做好连接了，在首页的右下角”。不难想象，这样的态度为他赢得了不少比他博客权重更高的友情链接。
如同许多草根站长样，卢松松也将博客网址提交给导航站目录站，但很快他发现由于自己博客知名度不够，无法获得知名导航站青睐，他马上调整了自己目录站 网址提交方法(这也是执行力)，充分发挥了草根站长“船小好调头”的优势，将自己博客提交给大量并不知名的小导航站，不但获得了大量的网站外链，而且交了 不少的站长朋友。
但必须再次强调的是，卢松松心里很清楚，在“用户为王，流量至上”的互联网上，除了以高质量内容吸引网友外，神马都是浮云，他博客外链建设是建立在持 续不断的网站独特内容营销策划、执行基础上，而且他目标很明确，并不打算一辈子做“发外链引蜘蛛”低端SEOER，即使发外链也是推广第一，引蜘蛛第二， 发外链只是他网站推广阶段性权宜之计而已。
卢松松自己也说：“所谓推广，不仅仅是SEO，你做的这一切是为了让百度收录还是分享观点，让用户参与讨论?我觉得做SEO只是辅助推广东西，重点还是在人与人之间交流”
因此，卢松松一开始并没有象众多站长那样尝试百度百科推广，不是不想，而是很清楚自己博客没有知名度，很难获得通过，不必浪费太多时间在无效工作之上——相信自己有能力用这些时间通过其他方式达到百度百科推广的效果。
并且，只有在此基础上，大家才能明白为什么我将卢松松博客互访也列为“做外链”了——因为带nofollow标签的博客评论外链说到底也还是外链。博 客互交性远不如论坛、QQ群，绝大多数博客人气不旺。但卢松松抓住了绝大多数孤芳自赏之博主“知音难觅”的心理，坚持不懈地通过真诚评论，建设了大量的 nofollow标签外链，引导更多人来访，功夫不负有心人，事实也如所料，很多博主与网友通过这样的nofollow标签外链访问了他的博客，造就了博 客的高流量，
而这样持续的高流量(这当然必须靠不断的高质量、有针对性的博客内容为支撑)为他最终带来了大量的优质外链，最终实现了“真正的SEO高手并不知道自己网站的外链具体在什么地方，只知道自己网站外链不少，因为有许多人心甘情愿地替他建立外链”之目的。
这充分说明了无论做外链还是其他推广方式，首先要以人为中心，千万别围着搜索引擎的指挥棒转，为SEO而SEO。
博客流量大幅提高的直接结果就是博客知名度不断攀升，在这种情况下，百科营销、知名网站目录营销也就是水到渠成的事情了。2010年7月，百度百科与 搜搜百科“卢松松”词条相继顺利通过，并且访问者很多。同样不出意料的是，卢松松博客也相继被各个知名导航站收录，卢松松式“以农村包围城市”的博客外链 推广策略最终奏效。
随着卢松松博客知名度的大幅提升，新闻营销等能带来高质量外链的博客全新推广方式对于卢松松也逐渐成为常态，卢松松还试图尝试通过活动营销来推广博客 ——尽管一些博客推广尝试手段不太成功。很明显的变化是，在坚持一如既往的内容营销基础之上，卢松松虽然仍旧坚持访问博友博客留言，投稿等推广(外链建 设)手段，但卢松松博客推广(外链建设)的重心已经发生转移。卢松松自己也说：“2011年，我并没有把博客推广放在重要的位置”。
综上所述，我们可以看到无论是博客还是网站，内容营销是第一位的，各种推广(外链建设)手段都必须建立在持续不断的内容营销基础之上，否则，再热闹的营销推广(外链建设)方式都是浮云。
在重视内容建设基础之上，草根站长、SEOER们必须要跳出那种为外链而外链，将网站优化等同于“发外链”的思维定式，才能真正地做好网站推广。只有 这样，网站才可能不断提高，SEOER水平也才可能真正进步。否则，一天就整“拼体力”的“发外链”，SEOER的创造力根本不可能与时俱进，水涨船高， 思路越做越窄，最终沦为一天骗外链、骗流量的“SEO排名工具”也就在所难免了。
有网友质疑卢松松博客推广(外链建设)手法说：“他花了大量的时间在推广上、在其他的独立博(客)中到处串门留言、等待他们回访……几次在站长之家碰 到他投的文章和我的文章，如果是名博还需输出自己的资源吗?在2010年度十大杰出IT博客中也看到他报名”。这样的批评固然不无道理，但在网络营销依然 是大批同质化严重中小企业实施品牌化战略“终南捷径”的当今中国，卢松松博客推广的成功经验将带给中国网络营销界一些新的借鉴。从这个意义上来看，卢松松 的探索有着十分现实的借鉴意义。
问题在于，我们真的学到了卢松松博客营运、推广“精诚所至，金石为开”、“将欲取之，必先与之”、“欲将剩勇追穷寇，不可沽名学霸王”的精髓了吗?
这，才是一个真正的问题。
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